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美国精酿协会（Brewers Association）公布 ...

精酿啤酒小众品牌
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美国精酿协会（Brewers Association）公布了去年一年精酿啤酒业的成绩。2017 年精酿啤酒销量为 2535 万桶，同比增加 5%，比 2016 年进一步放慢。精酿啤酒在美国进入了成熟期。2016 年精酿就告别了以往几年的高速增长，销量同比增长为 6%。这个数据在前三年分别是 13%、18% 和 18%。虽然增速放慢了，但是跟整个啤酒市场相比还是好很多。去年美国啤酒市场销量下降了 1%。精酿销量贡献了整个啤酒市场销量的 12.7%。

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精酿啤酒去年创造了 260 亿美元的销售额（同比增加 8%）——销售额占到整个啤酒市场的 23.4%。美国精酿啤酒市场呈现出小型化和本地化的趋势。微型精酿品牌（Microbrewery, 年产量在 1.5 万桶以下）和精酿啤酒酒吧（Brewpub）贡献了整个精酿销量增长的 76%。也就是说，相比于全国性的精酿品牌（如 Sam Adams、 Sierra Nevada 等）和地区大厂，消费者可能更偏爱本地小型的精酿啤酒。

一些地区精酿啤酒数量已经相当多了。根据 Denver Business Journal，丹佛（科罗拉多州的一个市县）共有 350 个精酿啤酒品牌及酒吧，数量已经超过了本地的麦当劳（237 家）。精酿协会的首席经济学家 Bart Watson 表示：随着小型精酿品牌的增多，消费者对“本地精酿”的定义（在地理范围上）也会越来越严格。

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而大型的精酿啤酒公司受到两面的夹击。美国第二大精酿啤酒公司 Boston Beer Co. 的业绩就不如预期，它的耗减（Depletions，即从批发商到零售端的啤酒出货）已连续 9 个季度下降。“（它们）渠道和分销上遇到了挑战，这让不同精酿品牌的业绩有好有坏，那些依赖大通路和渠道的品牌面临的压力最大，” Bart Watson 说。

市场饱和了，精酿啤酒之间的竞争也加剧了。去年美国新增了 997 个精酿品牌。不过，也有一批精酿品牌歇业了： 165 个。随着市场竞争加剧，今年关闭的精酿可能会增多。

大型啤酒公司如百威英博在收购精酿——这对于中小型独立精酿啤酒仍然构成威胁。去年，这家占全球啤酒市场近四分之一的巨头又收购了美国精酿品牌 Wicked Weed 等。为了让消费者更好地区别独立运营的精酿和被大公司购买的“精酿”，美国精酿协会还推出了认证标志。目前全美大大小小 6266 个精酿品牌中已经有超过 3100 家在包装上采用了这个标志。精酿协会也公布了出口的情况：去年美国生产的 2535 万桶精酿啤酒中，有 48.2 万销往国外。其中超过一半精酿啤酒出口至加拿大。中国市场占美国精酿出口的 2.5%。
张冠李戴

写了 132 篇文章，拥有财富 727，被 2 人关注
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