移动广告处于早期阶段：品牌广告主还在观望

“现在移动广告处于非常初期的阶段，还存在很多问题。”张琦说，主要有两方面原因。

首先，从广告主类型来看，IT、互联网行业广告较多，品牌广告认知滞后。“如果都是这个圈子的人在投，这个圈子肯定长不大。”

其次，移动广告点击价格较低。一是因为品牌广告主广告主还在观望，移动广告是否有区别于其他媒体的优势;二是行业认知误区，把移动广告当成网络联盟广告销售;三是硬件条件方面，移动网络速度问题、用户对3G网络流量的担心、智能手机价格和性能等。

“移动广告行业有一个误区，广告主和平台把移动广告，当成网络广告联盟，批发流量。但手机广告与网盟有本质区别。由于手机有唯一身份的特性，移动广告会做到前所未有的精准而不像网络广告顶多是一个IP或者是Cookie;此外，手机具备位置特性;行动转化率高。”

张琦透露，现在手机广告平均点击一次(CPC)在2毛-3毛，点击率在2%左右。他认为，价格和点击率都有再乘以5倍的发展。

开发者对移动广告心态谨慎

“最大挑战是开发者对移动广告的认知度问题，心态比较谨慎，不敢加广告，不敢定价。”张琦说。

“我们接触过一些Android开发者，软件质量和安装量都不错，但是不知道怎么通过广告赚钱。一些iOS开发者，认为在App Store卖付费软件已经很好了，为什么要做广告?此外，也有开发者担心加入广告影响用户体验。”

他认为，整个Android生态圈，并不太利于开发者，在设置里，只要用户勾选了‘可以安装未知来源的应用’一项，可以在任何论坛、第三方商店下载应用。而iPhone除非破解，否则只有App Store一个下载渠道。”

一些优秀的软件，可能在论坛上出现破解版、去广告版，使得开发者很难通过付费下载赚钱。同时，国内开发者付费习惯不好。在这种大环境下，免费+广告模式更适合中国用户和开发者盈利。

“毫无疑问，Android生态圈肯定会大发展，这种野蛮生长的模式更适合中国。”张琦说。

发展方向：第三方数据监测和咨询

果合不会发展成为一个admob与国内的移动广告平台形成竞争。“我们成立之初，就在讨论定位问题。我们没有广告背景，与30家以上的公司去竞争没有意义。”张琦认为，目前国内还没有一个良好的生态圈，大部分开发者没有赚到足够多的收入。

“在盈利模式方面，我们不会采取与开发者分成的模式，将考虑第三方监测和咨询顾问模式。”目前，果合尚未考虑盈利，处于用户积累阶段。果合希望与更多开发者和广告平台建立联系，与行业伙伴一同推动移动广告的发展。据介绍，在未做任何推广的情况下，靠口碑传播，现在与果合合作的开发者每周都呈倍增长。