平安的互联网金融布局：事实上，平安集团一直注重在互联网金融方面的布局，马明哲也在2013元旦致辞中提出“科技引领综合金融”的战略思路。

在他看来，立足于社交金融，将金融融入“衣、食、住、行、玩”的生活场景以引流优质客户资源支撑主营业务发展，才是平安的互联网金融使命所在。

根据“1333”战略部署，平安的互联网金融平台将通过壹钱包着力打造管理财富、管理健康、管理生活三大核心功能，并推动非传统金融客户转化和迁徙为金融客户。

在具体的应用平台上，陆金所、一账通、壹卡会等财富平台已经成熟运营，而医健通、一号店、平安好房、平安好车、万里通等生活管理平台正逐步完善。

据三季报数据，陆金所零售注册用户已突破300万，其中P2P交易规模同比上涨近5倍，占据P2P市场第一位；万里通注册用户较年初增长53%，合作商户门店超50万家，积分交易规模也实现同比增长260%。

此次定增也将在互联网金融方面做好资本规划，在第一创业证券某分析师看来，“将适当的定增资金用于互联网金融布局中，将为现有布局提供强势增长的后盾，也能为创新带来更多的资本支撑。”

不过作为金融企业，平安集团的互联网属性与其他互联网巨头还是难以相较，对于互联网文化的理解也有着一定差距，如果能在这方面加以补充，助力不小。

马明哲就曾表示，平安是互联网金融新来的“小伙伴”，向BAT等优秀前辈学习，多元互补，同时他还强调，平安和BAT等前辈绝不是竞争的关系，而是各有特色，相互补充。

“平安互联网金融各平台规模的迅速增长既需要资本补充，也需要更多的互联网基因，以提升用户体验，‘二马’参与定增将引入阿里、腾讯经验，为集团互联网金融布局、发展提供重要支持。”上述分析师补充道。

再现“三马同槽”：在此次定增的绯闻对象中，屡现国际投行及投资机构身影，包括已持有4.96%平安H股的黑石集团、持有5.04%平安H股的新加坡主权投资基金淡马锡，但不确定其定增资金来自自有资金还是机构客户。

黑石总部内部人士以涉及机密为由而拒绝采访，但他向记者透露了一条小道消息，“摩根大通也在其中。”值得关注的是，除国际投行外，有消息称，马云、马化腾也出现在定增对象当中，“三马”或将再次“同槽”。

据英国《金融时报》报道，摩根士丹利是在11月30日午后才从瑞信、高盛手中抢得平安配股承销权，而其凭借的正是投资者名单中包括马云、马化腾，且股票定价优于高盛和瑞信的初始建议。

蚂蚁金服一位高管向记者透露，“公司内部也在议论，现在财务那边并没有什么动作，应该是马总以个人投资者身份参与。”平安集团则在官方回复中表示。欢迎新的投资者，对于市场消息不予置评。

事实上这已经是第三次“三马同槽”，早前众安保险创办时，马明哲极力斡旋，力邀马云、马化腾加入，此后“三马”又共同入股华谊兄弟，一起玩转文化传媒。

如今，“三马”的合作显得更加水到渠成。作为互联网巨头，阿里、腾讯借助互联网渗入传统行业，而平安在互联网领域的探索则遥遥领先于金融同业，但与两大巨头相比还是显得稚嫩。在三者的互联网布局中，第三方支付、电商平台、医疗健康、移动支付、社交及互联网金融三者均有涉猎，但根据不同的公司属性而各有重点。

从商业模式上看，“三马”均采用流量变现的模式，但获取用户及变现方式不同，阿里通过电商入口、腾讯凭借社交入口获取用户并变现，但平安缺乏这两大基因，只能通过互联网布局而获取客户，引流到主营金融业务中，实现流量变现。

“但随着应用场景的增多，平安的互联网金融布局也将会和阿里、腾讯有更多的契合之处。”某互联网分析人士对记者表示。