微博相机如何突围？

微博相机的竞品很多且起步较早且已经形成稳定的用户群，微博相机凭借什么才能突围？

首先是对于图片发布的用户需求量。去年的数据显示，微博上分享的信息超过28亿条，但其中22亿条附带图片； 而速途研究院的相关数据也显示，国内热衷拍照的网友占比高达88.5%，其中74%乐意将照片分享到社交网站上。正如前文所述，图片满足了用户“炫耀”、“晒”的基本需求，如果说需求是应用可持续发展的“第一生产力”，那么微博用户的使用基础和不断增长的用户群，正是微博相机能够突围的关键。

其次，微博相机具备天生的传播资源优势，这种优势集中体现在明星用户的传播效应上，这也就是为什么微博相机甫一上线，范冰冰、李小璐、陶喆等众多明星便纷纷试用的原因从广泛意义上看，借助微博社交媒体在用户量级和质量、内容以及传播上的先天优势，微博相机更符合用户通过图片晒兴趣、晒生活，也更利于优质内容的传播，形成兴趣图片话题。微博相机上线不到10天，用户数已经超过100万，日发布带贴纸图片张数最高达到50万张，共生成带贴纸图片400余万张。按照这个成长速度，微博相机能够在更短的时间内达到或超过其他同类应用积累1000万用户的阶段。

第三，微博相机与同类产品nice、in等不一样的地方在于微博相机从核心功能上实现了与微博的打通，不仅将贴纸功能嵌入到微博客户端，而且应用的兴趣话题专页也与微博热门话题实现了“无缝对接”。如何借助微博平台资源优势是微博相机的立身之本。

事实上，这个领域一直不缺乏新的角色，缺乏的能够坚持下来的强者。微博相机携巨大平台资源强势而来，接下来的图片社区的市场格局或许会有新变化。

限于篇幅，关于图片社区APP及微博相机的分析先写这些，欢迎朋友们与我探讨。

为什么要做微博相机？

回答这个问题前，可以先看下Facebook。Facebook以总值约10亿美元的现金和股票收购Instagram，再以价值190亿美元的现金和股票收购了基于网络的移动文本应用公司WhatsApp，这都早已不是新闻，但Facebook举措的逻辑最直接的目的就是在于通过有强用户需求的垂直领域完善自身社交平台的生态建设。

一样的道理，它山之石可以攻玉。

微博在春节期间正式推其出官方应用“微博相机”，这是摆明了要进军图片社交领域。微博这样做，大概有几点意义：其一，在定位上，微博相机是基于主题贴纸和图片标签互动的兴趣图片社区，产品通过贴纸、标签等特性聚合品质生活达人，形成图片兴趣节点、品牌节点，社交更为精确，这部分群体也是微博用户群中至关重要的一环，核心的用户群体一定要得到充分的运营；其二，在功能上，微博相机同样具有滤镜等美化功能，比微博图片分享的功能更细腻，用户在分享前，无需再借助其他应用美化图片；其三，在战略上，和之前微博投资秒拍很相似，成立专门团队做微博相机的意义在于，无论是短视频还是图片社区，对于微博整体社交生态的价值是极其重要的，而且如果发展的好，微博相机很有可能独立融资与上市，当然这都是后话。

和脸书一样，微博做独立图片社交应用可以说是布局垂直领域完善自身社交平台的生态建设，这才是微博相机的本质意义。