长城不是一天建成的。对基金公司自建平台来说，从系统的搭建，功能的完善，日常的运营，到外部的推广，都需要大量的投入和坚持。以汇添富为例，2009年，该公司推出业内第一个宝宝类账户“现金宝”，6年以来围绕现金宝账户进行了大量的创新，两次获得上海市金融创新奖。

2013年5月，汇添富将原来的电子商务部改名为“电子金融总部”，包括了产品规划、网站运营、移动互联、数据库营销以及IT等多个职能部门。届时曾被外界质疑投入和产出不成正比，收效甚微。但随着长期的深耕和推广，汇添富电商业务的后发优势才逐渐显现。

在2013年至2014年中，汇添富电商业务中货币基金的高速增长之后，2014年汇添富大力推广高端理财，2014年10月开始，又通过“0元购”等方式大力推广股票型基金，从结果来看都获得了不错的效果。

一路走来，汇添富坚持发展直销平台，目前直销业务规模占整个电商比重约有70%。此外，与业内大多数基金公司电商渠道中货币基金占比高达90%不同的是，汇添富高端理财和股票型基金都已经是百亿规模，资产结构更为合理。

截至目前，汇添富围绕电商业务的相关部门人员已经超过200人。除了在上海的电商业务、IT、客服、营运等部门外，汇添富电子金融业务还在深圳设立了办公室，深圳员工已经接近100人。

华南一家大型公募基金华东区域经理对《第一财经日报》称，从销售和品牌建设来看，“北有嘉实，南有汇添富”，这些年来，两家公司业绩、渠道销售与品牌建设全面发展，即便是熊市环境下两家基金发行新产品相比同业依然优势明显。

对于电商平台的建设，嘉实基金内部人士对本报记者称，公司内部专门成立了互联网金融中心，并推出了APP理财嘉。“做这个目的是从用户核心需求出发，覆盖更多理财产品，是基金公司直接面对客户的移动平台。用户使用理财嘉买嘉实旗下基金，不仅实惠，更加方便。”