低门槛抬高死亡率，二八效应明显。移动互联网时代，App火爆的驱动力在于：企业若想在手机端对接用户，需借助“App”这样的载体，使品牌与消费者连接更紧密。多数“。com”时代出身的互联网企业会将其PC端业务平行地移植到移动端。部分来自传统行业的公司选择顺应潮流开发自己的App，如银行、消费服务型企业等。

因为进入门槛低，草根创业者们更是对App市场趋之若鹜。2013年至今，现象级App不断地涌现，魔漫相机、鬼魂探测器、脸萌和围住神经猫等红极一时。最近图片社交足记爆红了，二十多家投资机构排队上门欲谈投资合作。它们的成功是草根创业者们最好的鸡汤。

低门槛带动了App创业的火爆，同时也抬高了整个市场的死亡率。App创业的门槛到底有多低？据了解，几百万数量级的App市场，几乎30%的App靠自助生成软件生成。

小蒋是广州某名牌大学的研究生，他有一支5个人的学生团队，在前几个App创业项目夭折之后，小蒋和他的团队又计划着推出一款电影评论类的App。“用户在看完电影后能及时吐槽，算是兴趣社交吧，从去年5月到现在，技术人员走走换换，换换走走，我们进展很慢，还在开发阶段。”小蒋告诉记者。

像这样的创业团队还有很多，他们是App市场上一朵朵微不足道的小浪花，推动整个大浪潮，但也带来了大量泡沫。死亡率如此之高，营收难也是App开发者们绕不过的坎。

国内App盈利主要依赖移动广告。罗远妹告诉理财周报记者，收费模式大致分两种：一种是向用户收费，包括收费下载等；另一种是广告模式，即“点击付费”，例如用户每点击一次商家嵌入到APP里的广告，商家要付给APP开发商2-4元，如果一个用户成功转换为商家的客户，APP开发商能收到7元。但由于中国用户喜欢使用免费软件，两种模式走得都较为艰难。

李智也认为国内应用平台“二八效应”严重，“20%的应用拿走了80%的收入，绝大部分应用是没有这个盈利能力的。”

从目前的App市场格局来看，赢家总是通吃，绝大多数玩家只能垫底。从去年8月份开始推出App Top 200的排行榜，从最近几个月的数据来看，前200的应用基本上没太多变动，只是排名上有所浮动。

2014年，5000万量级的超级App们继续攻城略地，BAT系APP几乎包揽了移动应用排行榜前十。微信、QQ、淘宝和百度牢牢霸占榜单前四，每月活跃度均超过5亿。

另一部分超级App则通过在其所在行业与垂直领域的深耕而获取海量用户，进而跻身一线App行列，其中包括陌陌、墨迹天气、美柚、美图、今日头条、唱吧、正点闹钟等。与BAT巨头们过招，“垂直领域的老大老二才有机会。”李智如是说。