四十岁，忘了年龄感，别太看重资源。当我决定再创业的时候，我太太曾经跟我深谈过一次。她希望我不要继续创业，而是在四十岁的年龄去做更加轻松的事情。

她跟我说，这么大年龄了，再创业，太辛苦，你应该抓紧时间锻炼减肥，把烟戒了。我的反应是，默默地把柳传志创办联想的故事和雷军创办小米的故事传给她，同时把烟戒了。

的确，如果说这个年龄在互联网行业里创业，确实有些偏老了。但是，当我选择了下潜到传统行业做事的时候，我从圈子里兄弟口中的“老毕”，一下子变成了他们口中的“小毕”。

其实，当周围的同事以80、90后为主的时候，年龄的差异几乎是被忽略掉的。唯一显现出年龄感的，是对事物的判断——而这正是我们带着团队前行的最大优势。但也因此，以往创业过程中所强调的资源，在这个时候反而变得不是那么重要。

前不久跟一个朋友吃饭，朋友跟我说，老毕你从业这么年，在行业里又有这么多的人脉资源，创业对你来说太容易了。如果这个话题五年前这么说，我内心里肯定完全认同，还要为此沾沾自喜。而到了这个阶段，反而忘了资源优势。因为不论有多少资源，都是你所做事情的放大镜。

刚才，无意中看到一个朋友的微信签名：“不要以为自己多厉害，一切都是因果。”四十岁创业，过了“小胜靠智”的年龄，到了“大胜靠德”的黄金阶段。我们拥有的是成熟，是参透，是经验，四十岁创业正当时。

基于此，我为即将创办的“必要”设定了几个硬性指标：

1.不为用户创造独特价值的不做。所谓的独特，就是目前市场空白，用户需求旺盛。

2.自己不擅长的不做。真正的知行合一，说的就是量力而行，做自己擅长的事情

3.不是巨大市场空间前景的不做。因为创业毕竟是商业行为。对于我来说，一个纯互联网出身、做了五年电子商务的人，所谓知行合一的方向，不言而喻，就应该是在现有的电子商务模式上创新，去挖掘用户“人欲”的痛点。

首先，电子商务的市场空间毋庸置疑。我想，我们是否能够通过互联网，把中国的高端制造和用户需求直连？一方面，通过互联网短路所有的中间成本，为用户提供最高性价比的产品；另一方面，通过用户需求驱动生产制造，消灭零售业最大的库存顽疾。这样一来，不但对现有电子商务模式是个升级，更极大满足了用户购物需要超高性价比的“人欲”。事实证明，“必要”上线一个月，在没有花一分钱打广告的情况下，用户已经自然增长30万，同时，相关经营指标远远超过了传统电商的经营数据。

四十岁，做事要充分满足人欲，知行合一。一年以前，我接受过一次采访，是讲雷军四十岁生日的故事。作为他生日现场的见证人之一，当时我们讨论最多的就是一句话——“人欲即天理”。今天，我用我的思考和决定做示例，供大家参考。

从2005年起，我开始接触王阳明的《心学》。而“人欲即天理”作为王阳明心学这门高深学问的组成部分，直到去年，我才有所感悟。人欲，主要讲的是名、利、性等几个主要部分。通俗地说，如果想做事事半功倍，首先要从人欲上入手。满足人的根本需求，便获得了成功的基础。