次元壁和资本冲突的背后,流失用户将是创业者的新机会:二次元粉群既有小众文化受众的优越感,也有不愿被打扰和改变的担忧,更希望得到外界的尊重。对带着二次元基因起家的公司来说,也是这样。可是资本恰恰是很傲慢的,二次元壁垒越厚的公司,越容易爆发冲突。 当B站在缓慢又低调地商业化时,比B站更早的同样学习日本N站的A站在商业化的道路上已经跌了几次跟头。A站和B站在很多人看来或许都是服务二次元为主的弹幕网站,其实两者无论是创始人风格、运营策略和受众群体都是不同的。举例来说,A站更深宅,有更多学术宅喜爱的冷门资源,早期比B站文化输入能力更强,比如 “认真你就输了”等梗都是从A站流出来的。B站对萌新更友好,女性向资源也更多,虽然也造出了“前方高能”等弹幕,但总体还是刷屏“小学生”更多,并且现在“小学生”越来越多了。 在A站创始人和资方闹得不可收拾之前,A站的二次元壁垒就比B站更厚,他们选择的道路也是是深耕二次元资深人群。可是空降的资本与缔造了A站核心价值的创始人们始终三观不合,资方与创始人的冲突每次都以创始人离开告终。但资方不懂A站的核心价值,在挤走原管理者后自己又没有经营的能力,最终导致A站用户流失,A站文化崩塌。 相比之下,B站就采取了平稳过渡,温水煮青蛙的策略,在引入外部资本上也比A站更谨慎。B站现在对自己的定位是:国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区。潮流文化,而不是二次元。B站自己都说,现在B站上有三分之二的流量已经不是二次元的内容。 事实上,越来越多的二次元资深粉丝,也就是那些老司机们都在抱怨B站了。不过,并不是抱怨二次元内容越来越少。并不是说,B站上三次元番剧数量超过动画番剧就会引起原有用户不满,日本的N站还弹幕直播中国两会呢。上B站的人,喜欢的是同好组成的小圈子,而圈子是互通的。追完当季新番去音乐区看看B站唱见有没有新投稿,然后在电视剧区看《伪装者》,一起刷刷楼诚CP,再搜搜同人视频,最后去鬼畜区调戏一下up主,这背后的文化与娱乐精神是一致的。 老司机不满的是,B站用户“小学生”或者说跟风萌新越来越多。这表现在,B站弹幕创造力下降,质量越来越低。所谓高质量的弹幕,包括科普、野生字幕、令人信服的空耳、玩得好的梗等等。但现在,一些资深用户不喜欢那些刷屏的没有营养的弹幕,干脆关闭弹幕,对他们来说B站的好处就是没有广告了。 这就是商业化引发的结果之一,B站逐渐从小众到大众,大众开始带起了节奏,核心文化就逐渐稀释,二次元核心粉丝缓慢流失,B站的受众悄悄换血,但B站也由此完成了平稳的商业化,成为更为资本所热爱的投资标的。 这没什么不好,二次元经济要蓬勃发展必然要扩大受众群体,B站要成长也要扩大用户基数。而奠定了B站最初底色的人群,也要寻找下一个据点了。这些人有些就是来自A站的,但是他们也不可能再回A站了。他们就是留给新晋创业者施展的空间。 |