中间情况：客户和投资人惩罚代理机构。去年4月，匹维托研究集团分析师布莱恩·维瑟将他负责评估的广告代理公司股票评级全部下调。在调查手记中他写道：“无论对错，现在的媒体营销者者们都被错误的观念所指引——他们把流量摆在首位却忽视了根本，那就是客户的理解与支持。”

维瑟说即将公开的报告不会触及刑事犯罪，但也绝对会让代理商们难过上一段时间。他说就在广告主联盟宣布K2的前FBI特工们要开始调查信息透明度问题的当天，经营广告业务的Publicis和WPP的股票就跌了。这说明得到消息的投资者和营销员们开始留心了。

“民事案件出不出现都不奇怪，” 维瑟说。“不知道代理商们会因此丢掉多少收入，但可以确定的是客户们正在变得越来越咄咄逼人，他们说话更有底气了，” 维瑟补充。

最好情况：报告将重申客户和代理商之间的不信任情况，但积极言论会占主导。市场周刊报道称，根据媒体投资咨询公司ID Comms的一项调查，全球有70%的广告主和代理商承认回扣问题是建立信任的最大障碍。

全球媒介咨询公司主任格雷厄姆·布朗说他希望这份报告不要变成一个不关痛痒的谈资，至少要让广告主们意识到和代理商建立好关系的重要性，并主动反省巩固这个关系，此时咨询公司就可以出场赚钱了。

“报道揭露的东西是不是带有爆炸性无所谓，关键是读者们要重视这一问题并采取施压行动，只有这样才能促使代理商蜕变成高水平的服务供应商。”他还补充道：“用我个人的话来讲，眼下我们必须给疥子开个切口。幸运的是，客户代理商关系中不和谐的毒素终将变成杀灭病毒的清洁剂。”