内容的四个发展阶段

1品质化：生产出内容的受欢迎程度。第一阶段是品质化，生产出来的内容得大家喜欢，有多少用户阅读，多少点赞，多少转发，有很多数据指标体系去评判。

2模式化：能持续生产好内容。第二阶段需要解决的是怎么去持续生产优质的内容，甚至跨界的内容，这个阶段出现了大量以自媒体形态发展的公众号和社交大号，例如星座类、时政类、搞笑类等等。这些通过模式化解决了持续性问题的内容开始聚集用户和流量，但在人群的垂直运营方面还有所欠缺，这也是这一类内容商业价值不高的原因，毕竟即使通过广告营销变现，也需要更精准的到达用户。

3媒体社交化：内容准确到达人群，互动粘性更高。第三阶段是内容的媒体社交化，把人群垂直划分出来之后才有媒体价值，我们看到很多短视频内容公司生产的内容在全网动辄有累计几亿甚至几十亿的点击，但这些点击带来的用户转化效率是比较低的，数据意义也就不大了。如果也不能沉淀出有影响的IP，商业价值就是比较低的。

因此内容和人群的垂直运营才是通向内容变现的正确打开方式。之后就是社交化，基于KOL粉丝关系的社交，是粘性更高甚至会产生情感诉求的一种交互行为。如前文所述，在此基础上有可能影响用户的选择和决策等行为。

4平台化：流量互换与分发，形成流量平台。 多个个性化和差异化的内容品类和KOL聚合之后，可以从不同纬度进一步垂直化运营目标人群，本质上是流量互换的过程，最终还可以将这些带有标签的垂直流量向更宽的品类进行分发。

结 语：互联网的本质是“自有流量，精准变现”，任何拥有一端优势的公司都可能成为一家伟大的公司，而以“内容+社交”为基础的新兴文娱和消费形态则具有更大的潜力，期待不久的将来在这条路上会出现新的BAT。