京东刷单文化盛行。在一篇祝贺众筹破亿产品诞生的新闻里有这么一段话：臻迪创始人兼CEO郑卫锋先生表示，PowerEgg无人机能够取得如此辉煌的众筹成绩，除了产品本身的科技性、创新性外，同样离不开京东众筹的平台和流量优势，以及京东众创生态提供的市场营销、物流等资源支持。作为PowerEgg小巨蛋无人机的首发平台，京东众筹强大的平台号召力帮助PowerEgg获得了超预期的关注。

当然，如果没有京东强有力的支持，我相信这个项目是不会轻易筹资1亿。从支持者有机器人嫌疑可以看出平台内部有可能在帮助刷单。在此之前，有媒体对刷单事件的真实性向京东众筹相关负责人求证，该负责人否认京东众筹有鼓励商家刷单的行为，并表示为了维护平台的公平，京东众筹对此类事件一直保持打击的态势，如果发现肯定会严惩。

京东众筹29亿的支持金额里有多少水分我们不得而知，但刷单造假造成了一片虚假的繁荣。目前在京东众筹依然有大量项目存在刷单迹象。如果我们打开一个正在筹资并且筹资额度较高的众筹页面，查看其支持人可以发现许多有规律的虚假用户进行支持。一向以正品著称、对假货、刷单零容忍的京东在消费者眼中树立了良好的形象，笔者也常在京东购买物品。但京东众筹常陷入“刷单门”，两年多的时间丝毫未有改变，反而愈演愈烈，制造出国内最大的众筹刷单项目。以这种形势来看，很难让我们不怀疑京东自营也存在刷单现象。使数据火爆的假象蒙蔽我们的双眼，影响我们的购买决策。

如果平台规则有漏洞，好事就会变坏事。良好的环境是靠大家共创的，当一个平台没有担任一个具有社会责任的形象，反而鼓励甚至帮助进行刷单，只会使这个不可取的行为导致众筹行业的混乱。

众筹的初衷是帮助缺少资金的创业者或有想法的人，通过众筹的形式使得项目或者idea得到实现。众筹成新型营销平台就意味着没。许多有创意有想法的人苦于得不到资金，本来有众筹这种模式，说不定可以改变一下现状，却成了资本玩家的产品宣传地。

当京东以自己的标准，把累计筹资金额当作衡量成功的标准，成了全球众筹平台的老大时，Kickstarter依然贯穿着自身的理念，不仅为社会创造了巨大的价值，而且在商业领域也取得了非凡成就。希望大平台不仅要站在商业的角度来运营，还更应该站在社会的角度来思考。

国内众筹的“公地悲剧”：这款无人机的刷单不是个例，在此之前，京东众筹多次被爆虚假刷单。“悟空i8温控器”1小时众筹破了百万，“快乐妈咪智能母婴安全秤”首日破百万，“大可乐3手机”25分钟筹资1650万等都有明显的刷单痕迹。

企业这样做，一方面是数据上去后一定程度上可能会带动销量的增长，另一方面也是重点目的，则是在虚假繁荣之下，为之前可能一名不知的商品进行炒作。众筹的目的原本是为了筹集资金和进行前期的市场验证，顺便获取第一批用户。但在国内更多的是为了推广，披着众筹外衣在变相搞传统营销。

1968年，美国学者哈定在《科学》杂志上发表了一篇题为《公地的悲剧》的文章。英国曾经有这样一种土地制度——封建主在自己的领地中划出一片尚未耕种的土地作为牧场(称为“公地”)，无偿向牧民开放。这本来是一件造福于民的事，但由于是无偿放牧，每个牧民都养尽可能多的牛羊。随着牛羊数量无节制地增加，公地牧场最终因“超载”而成为不毛之地，牧民的牛羊最终全部饿死。这种现象称为公地悲剧。

每个当事人都知道资源将由于过度使用而枯竭，但每个人对阻止事态的继续恶化都感到无能为力。而且都抱着“及时捞一把”的心态加剧事态的恶化。众筹行业也存在这种现象，当其他商家也进行着刷单，表现出良好的数据。吸引了媒体的关注和不少消费者的支持，如果自己不刷，可是要吃亏的。但这些在京东众筹进行刷单的商家，无疑是在消耗着消费者的信用成本，使众筹市场不断恶化。到达一定程度之后，将会给众筹在国内的发展造成不可估量的损失。在监管缺乏的情况下，走向造假成了必然的结果。更多的众筹项目则是希望借此引起媒体和用户的注意。