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Apple Pay在华水土不服 惨遭地头蛇支付宝、微信碾压

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发布时间: 2017-2-28 08:40

正文摘要:

“This is it”,苹果CEO库克在推出Apple Pay时颇为意气风发。但库克或许没有想到,在美国市场快速取得成功的Apple Pay,到了中国市场则“水土不服”。一年前的2月18日,苹果在经历长期谈判后,终得以联手中国银联, ...

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芭蕉妹妹 发表于 2017-2-28 08:40:52
用户受众范围小:入华之时被寄予厚望的Apple Pay回归平淡。“Apple Pay在中国整体发展的并不好,这是显而易见的,最主要的原因是,在中国的用户没有调动起来,较之于微信和支付宝的接受度,Apple Pay就只有银行还会搭一把手。”艾媒咨询CEO张毅告诉时代周报记者。

移动支付网分析师慕楚认为,Apple Pay来得有些迟。2015年支付宝和微信已大面积推广二维码支付,有效的地推和频繁的补贴促销活动,早已培养了用户的支付习惯。2016年才正式上线的Apple Pay面对的对手太强了。

其次,中国的用卡环境比不上发达国家,消费者的用卡习惯也还没有养成。Apple Pay本质上还是绑卡支付,而中国人均信用卡的持有量远不及美国等发达国家。

费率也是一个问题。目前银联闪付的费率在0.38%-1.25%之间,微信支付、支付宝的收费在0.6%-2%之间。但支付宝、微信支付在补贴上力度较大,给予商家优惠后,两者的费率较银联闪付更有优势。

“苹果支付入华的最大一个矛盾点在于,国内的支付市场推广都喜欢拿钱来砸、补贴多,近似于烧钱圈地,消费者也已形成习惯。苹果未必能适应这种节奏,苹果非常重视利润,其背后的资本市场对利润是有要求的,比如股价,这样就不太可能烧钱,也很难占领市场。”张毅告诉时代周报记者。

另外,近场支付需要IC、ESE安全硬件支持,以Apple Pay为例,需要iPhone 6以上手机才能够支持,用户受众范围小。根据此前腾讯公布的2016年手机市场深度报告显示,目前iPhone约占国内智能手机市场的25%,这也就说明另外75%的非iPhone用户已被排除在外。

艾瑞咨询高级分析师李超表示,Apple Pay在中国市场与本土的支付宝和微信等相比较,长时间内可能都难以匹敌,但是Apple Pay作为一种先进技术给全球的移动支付技术提升了一步,它同时可以看做一种基础设施。

“Apple Pay也会遇到来自政府监管部门的挑战,因为支付这种工具,无论是支付宝还是微信,之所以能够撇开银联独立存在,是站在这几年互联网应用风口。这个领域现在受到争议,还因为它存在金融安全等问题。苹果作为一个外资企业,在中国发展会遇到金融监管的问题。”张毅说道。