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瓜子,瓜子,瓜子!那个最爱投广告的二手车电商正在遇到麻烦!

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发布时间: 2017-5-22 16:22

正文摘要:

上海金虹桥国际中心的直梯里还挂着一块瓜子二手车直卖网的平面广告。画面里孙红雷帅气沉稳的油头形象、高高竖起的大拇指和“没有中间商赚差价”的广告词正试图向外界传达一种安全感,它能安抚用户疑惑的内心。画面另 ...

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山顶上的卡布奇诺 发表于 2017-5-22 16:23:34
一位二手车行业人士告诉界面新闻,一般在二手车市场和拍卖平台上试过的,但是没有达到预期价格的卖家才会在C2C平台上出售。他们比较懂行,定价会与市场价持平或略高。就算买方按正常市场价,加上4%中介费买了,也相当于高于市场价。这种情况下,买方并未收益。另一种情况是,卖方同时在多家平台挂售车辆,一方平台得知会有另一家的时候,一般会拉高价格,勾引住卖家,同时限制了另一家平台的交易。最后耗着的是车主,一旦车主等不及,平台再引诱车主拉低价格“以便卖出”。此时,卖方收益也无法最大化。

“还有更恶劣的情况,”该人士透露:“买家等到一辆中意且便宜的车,打电话问平台,平台说没了,或者说车主不卖了。这些时候多半是有中间商看准了想收便宜车。而C2C平台卖车给车商是最高兴的事。一他们无所谓车有没有故障,省时省心;二卖给车商有好处费。”

眼下二手车C2C交易平台普遍面临的一个行业“潜规则”是,卖家递交到后台的车辆信息并不会悉数呈现在其网站上,而是后者后台经过“筛选”后选择部分进行呈现,而剩余的车源则向车商们开放。上述人士表示:“实际上现在C2C平台里大约有一半以上都会转给车商。评估师看到价格便宜质量好的车就转给黄牛。”C2C模式本质上已经变了味。谁也分不出个人通过平台卖给的是个人还是车商。

云南省司法厅下属的《法治与社会》杂志曾刊登过一篇调查文章,能够印证这一“潜规则”的真实存在。其在2016年年末对重庆、北京、郑州等地的瓜子二手车线下门店进行了多日成交量统计。重庆,日均成交量约为30台,按每月工作22天计算,月成交量为660台。根据瓜子的官方数据,其12月在重庆的成交量为2300辆,而若以660台真实个人交易量计算,仅占比28.7%。据了解,重庆的外迁率约为8%左右,那么剩下63%的成交量则都是中间商做的“贡献”。

一般而言,个人卖给平台的C2B模式、和平台对平台的B2B模式都是跨省市车辆流通。而瓜子二手车的C2C直卖模式则主要是本地车辆流通,如重庆外迁率仅为8%,北京和郑州的外迁率约为20%,因为个人买家很少会跑去外地购车。

因此对C2C直卖模式的另一个坏消息是今年3月,三部委联合发函要求4月14日前必须全部解禁二手车限迁。以上海而言,限迁的时候国四以下的车型无法上沪牌,也无法出售到外省,这些车就只能报废。限迁解禁以后这些车就可以全国范围流通了。对于卖家而言,原本只能被报废的车可以转化成收入;对于外地买家而言,获取心怡的二手车也变得更方便。

“虽然现在还没有全面解禁,但北上广深已经姿态放开。江苏省虽然还不能跨省交易,但省内的地级市之间已经可以流通。”一家二手车拍卖网站内部人士告诉界面新闻。按照行业统计,限迁解禁以来,3月份全国二手车交易量大幅回升,同比增长21.59%。中国汽车流通协会预测,2017年二手车市场将保持20%增速。

看起来除了汽车金融、置换新车等新业务,瓜子二手车也应该考虑什么才是未来更重要的二手车交易模式。截至记者发稿时,瓜子二手车未对广告投放、业绩压力等问题做出正式回应。有知情人士向界面新闻透露,瓜子二手车或许要在本月20日公布新一轮融资情况——这或许是杨浩涌讲新故事的机会。