商业变现再生变：内容平台遭到管控，除了内容创作者被影响外，连接在同一根产业链条上的广告代理们也需要找到和前者合作的新节奏。

和自媒体人一样，这些广告代理们同样对于整治行动有着复杂的感受：它们担心自己的投入覆水难收，但也希望监管能够纠正行业内的不正风气，从而避免资源的浪费。

供职于北京一家传媒公司的张慧（化名），近年来已经越来越不愿意和一些微信公众号大V合作了。这种情绪最早出现在2016年10月。当时，由于微信在一次技术调整中屏蔽了刷单工具的操作，导致一大批大号阅读量直线下降。许多单篇文章阅读量动辄“10万+”的公众号，一夜之间跌至数千。

“那时候的感觉就是特别糟心，好像给他们的钱都喂鱼了。”这些自媒体人开价并不低，张慧记得，部分大V的头条文章广告费用往往在10万元以上。

令她更为无奈的是，即便那次“事故”扯下了很多自媒体人的遮羞布，但这并没有影响部分广告主的投放热情。很大程度上，这是由于在一层隔一层之后，广告主往往不会完全了解刷量背后的真实情况，它们更愿意相信自己熟悉的这些自媒体账号。

“现在还能看到，一些自媒体文章的阅读和点赞的比例严重不匹配，有的阅读还是‘10万+’，但是点赞才刚刚过百，评论点赞可能更少，这种数据一看就还是有问题的。”张慧告诉界面新闻记者。

不过，在刷量阴影的影响下，已经有越来越多的广告主选择放弃公众号这个平台。以张慧所在的公司为例，从去年开始，它们接到的公众号投放广告单子就在减少。

“因为现在广告客户可投放的平台太多了，一定程度上就缩减了广告主在公众号平台的投放预算。听很多大V说，今年的阅读量一直在下滑，微信公众号的读者都被分流去其他平台了。”张慧说。

至于整治行动的出现，则是进一步打消了很多广告主对于微信公众号的投放热情。另一位位于北京的广告代理丁云（化名）对界面新闻记者介绍称，整改事件后这几天，他在和客户沟通具体业务执行的时候，都会再三和对方强调，公众号投放存在着文章被删除的风险。

“假如说花了10万元买了个头条位置，结果转眼就被删了，这笔钱不就等于打了水漂了吗？”他已经和好几家客户说过类似的话了。

丁云说，现在的态度就是“小心、小心，再小心”。“9800个自媒体账号不是小规模，我们都会对此有一些顾虑，毕竟广告主都想自己的推广能在网上保持长期传播，突然被删了就会影响传播效果。”

即便是一些自媒体人开设了小号，代理们也不会那么顺利地就和对方重新达成合作关系。原因在于，第一，小号依然有被继续封禁的风险；第二，小号的粉丝数量毕竟很难和长时间经营的大号相比，这直接影响了广告传播的质量。

“即便是重新合作，价格肯定会有一个大折扣，按原价走是不可能的，客户也有保护自己的策略。”丁云表示。

无论这一次的整改行动最终会持续多久，可以肯定的是，在监管不断收紧的大背景下，内容创业这个赛道将不再拥挤。相比于当年“江湖争霸”的时期，自媒体们进入了一个“低头看路”的阶段。

这对于那些潜心创作内容，运营账号的人来说，反而算是一个好消息。“最近自媒体所有渠道传播数据同比都是下降的，如果能够把整个环境治理良好，让流量回归，对我们的工作提升也有帮助。”杭州一家公司的企业公众号运营者就告诉界面新闻。

变化已经发生，他们正在迈出步子，去适应新形势的到来。有一点可以确认的是，曾经的“野路子”已经不再适用了。

监管将成为常态：相比于之前的行动，这次的整改力度明显更大。就连“开小号”都不奏效，这意味着被关停的公众号们基本要淡出公众视野了。一些自媒体人看到了整治的必要性和迫切性。他们认为，一些不合规账号的存在，实际上是对自媒体生态的破坏。

王伟（化名）是深圳一家创业企业的员工，他的另一重身份是微博上一个有着10万粉丝的财经博主。今年上半年，他给自己的微博文章开设了“付费阅读”的权限。每篇文章要打赏接近100元才能获得全部的阅读权限。

“洗稿的人太多了。”他这么向界面新闻记者解释自己开设付费阅读的原因，“经常会发现，自己的文章发出来之后没多久，其他营销号就抄过去了。”他找过很多次微博方面要求维权，但最终都是不了了之。

在王伟看来，自媒体行业的生态主要可以分为两类，一种是能够独立创作内容的，比如最近火热的“兽楼处”、“六神磊磊读金庸”；另一种就是营销号，没有内容输出能力，唯一的办法就是通过洗稿刷量，把后台数据做起来，所有的行为都是为营销和商业化服务。

这两种自媒体形态共同构成了内容生态的绝大部分，然而两者之间又存在着一种近乎寄生的关系——营销号整合的内容，基本来自于现成的创作内容，当然也包括这些独立创作文章的自媒体人们。

自媒体的世界中，版权是一个飘忽不定的概念。“只要稍稍在洗稿的过程中投入一些精力，就可以避过平台的核查，像我们这些写文字的基本没有什么应对方法。”王伟说。

这也成为了他对整改行动持有支持态度的主要原因。他认为，这类营销号主要就是靠复制粘贴而活着，而且还占据了行业中大量的营销资源，稀释了原创内容的价值，把它们封掉，对于原创作者而言是好事。

微博官方在近日接连发出的几条社区公告，公布了一批被封禁账号的名录，其中不乏“电影资源攻略”、“幽默搞笑君”这样的微博账号，它们无一例外都是王伟口中的“营销号”。

如果说“洗稿”、“抄袭”等还属于商业行为的话，一些自媒体为了吸引点击率而寻求通过造谣等方式来发布内容，就已经引发了社会问题，进一步提高了事态的严重程度。

今年5月11日，有微信公众号发表了一篇《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》，对河南空姐被滴滴司机杀害一案进行了与事实相违背的描述，从而在网上引发了强烈的反响。有网友就认为，这个公众号“拿悲剧做营销，吃相太难看”。

尽管这个公众号最终被永久封禁，但自媒体造谣成本之低从这个例子中也可以看出。除了账号被封禁之外，背后的操盘手几乎没有受到任何损失。这也被认为是整改行动力度不断加强的一个主要原因。

高樟资本创始合伙人范卫锋认为，监管的逐步完善对于行业来说肯定是好事。“优质内容的提供者本来就很自律，自媒体乱象反而会造成劣币驱逐良币，所以监管是有必要的。行业不可能再没有监管的情况下继续成长。”

在他看来，监管是一个持续的、永久的过程，在这个过程中，内容创业者如果想要规避风险，首先要注意和政策、监管主动保持一致，而不是被动适应。“不要通过高危动作来哗众取宠、吸引眼球。”这是范卫锋为内容创作者们给出的一条建议。