“节流”双刃剑：只是，搜狐使出的第一枚“奇兵”就出师欠利。

狐友的新上架版本与下架前功能没有明显差异，版本由3.0更新至最新的3.2。花费了近2个月，不惜影响时机，而事倍功半，狐友下架原因更显扑朔迷离。张朝阳向本报记者回应，“主要是在一些安全监督方面做了比较多的事情。”

另外，搜狐视频的节流，则似双刃剑。因缺乏大制作与知名演员，视频业务意图通过《热搜女王》《我在大理寺当宠物》《奈何BOSS要娶我》等自制剧，扩展影响力。打开搜狐视频界面，不难发现，其画面风格相较优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯）已经显得小众许多。

曾有微博网友在张朝阳微博之下抱怨称，其买了搜狐视频会员，但点开时候少，“你看别家的APP又是街舞又是101的天天得点开，你家一个礼拜也不大点开，美剧现在都看人人视频APP，所以老板你得多出好的综艺或者买些好的电视剧。”

对此，张朝阳的回复显得有些无奈。他表示，买美剧严重亏损，因此没钱多拍剧。

8月5日，搜狐公布了截至2019年6月30日未经审计的2019年第二季度财务报告。记者对比了2017~2019年这3年同季度的财务数据情况，搜狐的季度收入增减不明显，且收入结构出现变化，逐渐由搜索和游戏这两项业务支撑，品牌广告的收入逐年下跌，同比下降比例均接近30%。

2019年第二季度，搜狐总收入为4.75亿美元，比2018年同期的4.86亿美元下降2%，比2017年的4.61亿美元增长3%。2017年第二季度，搜狐品牌广告营业收入为0.86亿美元，2018年同期，品牌广告收入为0.62亿美元，到了2019年第二季度，该业务营收进一步减至0.44亿美元。

主要来自于搜狗的搜索和搜索相关广告业务的收入保持连年上升。2019年第二季度，搜狐搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元，同比增长2%，相比2017年同期，增长31%。

另外，财报显示，2019年第二季度，归属于搜狐的非美国通用会计准则净亏损为5000万美元，与2018年同期的4900万美元净亏损相比，亏损额有所上升。相较2017年的7200万美元，下降较为明显。

对于这份财报，资本市场似乎并不买账。财报发布当天，搜狐股价下跌26.84%，报8.94美元。

张朝阳对股价的下跌感到意外。他认为该季度财务业绩向好，如果扣除2019年第二季度畅游晶茂映前广告相关的一次性减值，搜狐集团（包含搜狐媒体、搜狐视频、搜狗、畅游）亏损3800万美元，较2018年同期减亏22%。

记者了解到，“上海晶茂”是畅游旗下一家从事映前广告业务的公司，在2011年由畅游全资收购。因在过去两个财年发生显着亏损，于7月23日向法院提交了破产清算申请。

张朝阳将股价下跌归结为，投资者受市场环境影响，缺乏耐心去分析。“搜狐财报刚好撞到中美贸易摩擦，全球资本市场都在恐慌状态，使得美股市场很恐慌，投资人在恐慌中有些过激反应，没耐心看这个季度怎么样。”搜狐官方人员希望外界理解股价下跌的背景，“截至今早收盘，美国三大股指创2019年迄今最大单日跌幅。”

张朝阳说，“预期第三季度搜狐媒体和搜狐视频亏损将进一步大幅收窄，集团亏损将降至2200万~3200万美元之间。搜狐可能会在第四季度实现盈利。”

以社交产品作杠杆：“我们走向盈利的道路就是一个奇正相合。”张朝阳总结。简单来说，就是守和攻。搜狐主要的盈利方式有广告、游戏、视频付费等。搜狐希望保住视频、新闻、游戏等既有业务的市场地位。

其中，搜狐新闻回归媒体属性，重点发展科技、财经、时尚、娱乐、健康等内容领域，并改善分发。

另外，搜狐视频已将方向调整为“小而美”路线，不再购买高价版权剧，不再请知名演员，转向自制和选拔普通人出演网络剧。并探索短视频领域机会。事实上，由于审美，创作并不具有垄断性，因此，从理论层面，搜狐视频通过自制，确实有机会突围。

搜狐游戏业务——畅游能带来不错的现金流，其将探索5G时代“低时延、高带宽”变革带来的机会。

6月9日正式发布的“狐友”充当了搜狐的第一支“奇兵”，搜狐希望借这款社交产品使出巧力。6月12日，搜狐宣布以产品功能改进为由将狐友下架一周。但实际上，直到8月1日，该产品才重新上架。

两个月的间隔影响到了狐友凭“新鲜性”进行推广，上架之后，获客时机大不如前。记者注意到，狐友的用户被系统默认关注张朝阳，在6月12日，张朝阳拥有257.1万人次粉丝。8月8月，粉丝数仅增长1万余人，至258.5万人次。

张朝阳认为，互联网的竞争就是拼用户。通过搜狐新闻业务获客，手机渠道成本高；搜狐视频拍剧成本同样高昂，且尚在亏损。第三种方式是回归互联网“社交网络”的本质。

“社交网络是非常核心的地带，当人们都认识，在一个互联网平台上交流的话，获客成本很低，不用再去投入内容，非常重要。”张朝阳表示。

搜狐的商业模式就像拥有珠子，但未拥有串起它们的线。一款社交产品的加入，也能帮助搜狐现成的商业模式货币化，为新闻、游戏、视频等业务导流，利于它们变现。

“我们长期都一直想做社交。”张朝阳说。从外部看，腾讯马化腾、今日头条张一鸣均是靠社交构筑出商业帝国，或许也在散发诱惑力。

“如果狐友不成功的话，其他那几条属于脚下的路还是要好好走的，保证我们走向盈利的道路。”张朝阳说，“如果狐友失败，我们继续有新的奇兵，不会放弃，但是目前这个奇兵就是狐友。”