问问经济学

价格竞争优势引发“海淘热”

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，海淘市场之所以火热，跟中国的高关税密不可分。比起国内商品的价格具有竞争优势，使得许多人热衷于海淘。消费经济学理论认为，作为消费者应根据各种商品的不同价格进行选择，设法用有限的收入从所购买的各种商品量中获得最大的效用或满足。而产品的性能和价格是影响消费者消费的最敏感指标，在比较竞争的市场中，产品的差异性很小，不足以影响消费者选择。因此，价格就成了影响消费者购买的主要因素。同时，消费者在选购商品时，总是自觉或不自觉地把价格同商品品质及内在价值联系起来，把价格作为衡量商品品质优劣和价值大小的最重要尺度。正所谓“一分价钱一分货”，当消费者把一个在国内市场上贴有品牌、高价标签的“好货”以一个较低的价格购买后，其获得的效用和满足感势必加大。本报记者 黄艳丽

延伸阅读

美国

大牌商品3至5折

11月22日是美国传统节日感恩节，这一天过后各大商场纷纷进入了力度在3至5折的“折扣季”，上演“黑色星期五”的购物热潮。据了解，纽约第五大道上的商品基本为2至7折，奥特莱斯工厂店的大牌商品则在3至5折，多数商品基本上要比国内专柜的价格便宜一半。

欧洲

奢侈品牌便宜三成以上

购物一直是圣诞节赴欧洲旅游的重点，特别是法国、意大利的奢侈品牌备受消费者青睐。在巴黎全球五大奥特莱斯之一的La Vallee Village购物村，汇集了Burberry、Dunhilll、Dior、Kenzo等90家奢华时装和家具服饰名店，圣诞期间比正价至少便宜三成以上。

海外代购人数中

沪、京、杭买家分列前三名

今年上半年，国内首份《网购奢侈品行业解析报告》显示，从消费人群来看，喜欢海外代购的买家大多是来自大城市的女性，其中上海、北京、杭州买家分列前三名。

何时买？圣诞节前后可出手

（一般都是11月开始到次年的1、2月）

“每年到圣诞节时候，特别是12月26日，一般服装的折扣要比其他商品的力度大。”木耳玛嘛的建议是，如果想搭国外打折季的便车，而又错过了刚刚过去的“黑色星期五”的话，不妨在圣诞节前后这个时段出手。走秀网的许勤同样表示，圣诞节前后国外很多商品更有价格优势，尤其是要比国内线下渠道更有优势的。

一位网友在微博上公布了部分国家扫货的最佳时机：美国除了圣诞节、感恩节会打折，还有新年、劳动节、总统节等；英国每年12月至次年1、2月；意大利从圣诞节直到1月；新加坡从12月26日至农历新年；加拿大每年12月26日展开大减价；澳大利亚从11月开始打折直到元旦过后。

达人经验谈

达人一：李姝 年龄：32岁 职业：外企白领 海淘经验：5年

海淘心得：不熟悉的不买，国外购物网站产品信息简单，资金的安全性也要考虑，国外也有骗子网站

找对时机买能省邮费

李姝是上海一家外企总经理助理，2008年开始加入“海淘族”。她海淘的主要渠道是直接登录国外的知名购物网站去买，包括英文版的亚马逊等综合性购物网站，以及一些知名品牌的官网等。“一般都是找好时机买，比如有同事去美国出差时。”李姝借助公司在美国等地有分公司的便利，基本上都是赶在有同事出差到美国前拍下商品后邮寄到美国公司的地址，然后由出差的同事给带回国。这样做，不仅能省去一部分跨国邮费，另外，对于一些不提供跨国邮寄的商品也能通过这种方式买到手。

某些商品最好是通过“海代”去买

李姝表示，考虑到跨国运输中可能产生的包装破损的问题，如果采用自己海淘的方式，往往对于破包损失要自己承担，她建议，考虑到某些商品在跨国运送过程中可能产生的损失，最好是通过“海代”去买，因为有很多“海代”是可以承诺包揽这部分损失的；而在购买奢侈品方面，她则更主张自行在国外的大型购物网站上买，这样买到假货的几率要比找“海代”少一些。

特别提醒：不熟悉的不买

很多刚入门的海淘担心登录国外网站语言不通的问题，李姝表示，国外购物网站的模式跟国内的基本没有大的区别，而且多以英文网站为主，有一些英语基础的应该没什么问题，遇到实在难懂的专业词汇，可以请教别人。不过，她表示，依她的经验来看，很多国外购物网站并不像国内网站那样对商品描述得那么详细，没有很多细节图片，往往看了网页上的价格和产品描述后，你会发现对这个产品根本没有什么细致的了解。所以，无论海淘经历资深与否，绝对不能盲目地去买一件自己并不熟悉的商品。

“国外购物网站基本上都是用信用卡支付的，有信用卡密码，信用卡在有效期就能消费，所以，资金的安全性是一定要考虑的。跟国内一样，国外也有一些骗子网站，所以应该格外警惕这方面的风险。”李姝表示。

渠道：哪种跨国网购适合你？

（网购国外商品的渠道大致分为4种）

自己没机会出国，也没有亲友在国外，面对心仪的洋货，只能望而兴叹？当然不，足不出户购买洋货的渠道有不少呢，但并不一定都适合你。在大连一家企业就职的高先生是位美籍华人，也是一位“海淘族”。据他介绍，网购国外商品的渠道大致分为4种。第一种是自己登录国外的购物网站下单购买，并跨国邮寄回来，或者通过国外亲友邮寄（或带回国内）；第二种是自己指定商品，由海外买手（个人）代购，支付代购服务费给对方；第三种是通过代购公司、国内的电商平台购买；第四种是通过国内赚取商品差价的贸易商购买。高先生在接受本报采访时表示：“现在国内这种代购公司平台很多，而且不同代购公司的侧重点也不同，有的是主攻代购古董、奢侈品，有些则是化妆品。比如，日本很多网上的个人卖家不愿意跨国邮寄。如果通过国内代购公司买，则能打破这一瓶颈，由代购公司去买并且在当地负责收件邮寄到国内。”

“55海淘网”运营总监郑斌在接受本报采访时表示，海淘大致可分为两种形式：自己海淘和代购。前者适合人群为有一定英语能力、有时间且喜欢动手尝试的人，年轻妈妈居多；而找代购则比较省心省力，适合嫌自己海淘麻烦又想要国外商品的人。

费用：弄清标价所涵盖的费用

（商品价格或许包括运费、关税、代购费等）

跟普通国内网购相比，亲自海淘、委托他人代购必须考虑到的费用有哪些？对此，国内最大的奢侈品电商“走秀网”公关部的许勤同样提到了几个跨国网购的主渠道：亲自海淘、通过海代购买；通过国内电商平台购买。不同渠道适合的人群和相应注意事项也不同。商品标价所涵盖的费用也是有差别的。直接在海外网站上购买的话，商品价格上，往往没有加运费和关税，买家决定下单时要把这部分成本考虑在内；通过海代购买，同样要了解清楚代购商品的报价是否涵盖关税、运费等，有些海代将代购费另算，有些则是全部涵盖在商品标价中；通过跟国外电商有合作的国内电商平台购买，商品价格通常已包括了运费、关税等，而且买家不用操心海外物流报关手续等问题。

郑斌在接受本报采访时称，海淘商品的最终价格应该包括几个方面：商品价格（网站明码标价）+美国各州的消费税+美国国内运费+国际运费+关税+卖家想要赚取费用，代购的话需要在上面的费用再增加代购费，根据商品的种类、紧俏程度、购买难度等一般会收取10%至30%甚至更多。

运费方面，转运公司会按照物品种类以及对运输速度的要求提供不同的运输渠道，然后再根据商品的总重来计算运费。同时转运公司可以提供对易损品的加固包装等服务；如果有贵重物品，也可以选择保价服务，保价费用一般在商品费用的2%到3%；关税方面，包裹在中国海关清关有可能产生关税，关税根据产品种类及数量收取。

到货周期：通常半个月

（易碎品、体积大、重量大的商品不适合海淘）

对于网购一族来说，物流是备受关注的一个环节。买了国外的商品，运送到国内的家中，通常要多长时间？哪些商品不适合这种“长途跋涉”的方式去购买？“我们承诺的到货周期是12~18天。”走秀网的许勤表示。一般情况下，从买家下单开始，到收货这段时间，仅走国内快递，物流配送时间则跟国内其他网购基本相同。“其实时间都挺长的，下单到收到东西大概一般都要7~12天。”这是海淘达人“木耳玛嘛”的经验之谈。“易碎品、体积大、重量大的商品不适合海淘，比如床，桌子椅子，电视机等。易燃易爆危险物品绝对不能购买。”郑斌提醒，美国目前有很多华人转运公司，因为清关途径、政策影响等因素，正常情况下从下单到收货需要2到4周。

买什么？重点关注奢侈品和服饰

（一般大家都会购买在国内买不到，或者与国内行货价格差异较多的商品）

据中国电子商务研究中心监测数据显示，到2011年上半年最受人们欢迎的十大海外代购产品为：化妆品、奶粉、箱包类、鞋帽类、服装、电子产品、高档手表饰品、食品、个人运动器材、海外特产。到2011年上半年为止，化妆品仍然是最受广大用户欢迎的海外代购产品。

“一般大家都会购买在国内买不到，或者与国内行货价格差异较多的商品。”郑斌的建议是，年底打折季应重点关注：美容护肤品、服装鞋帽、保健品、电子产品等和国内价格相差悬殊的产品。