中国“诱惑”

但欧美市场够吗？显然是不够的，尤其对于小贝背后的欧洲足球产业而言。

这一点主要体现在2008年~2012年间，包括中国在内的东亚市场对欧洲超级足球俱乐部的巨大需求。

以中国为例，在这几年间，有12家欧洲俱乐部到中国踢球，多是商业比赛。

“欧洲的职业赛事一般很难拿到国内，主要还是职业赛事本身以竞技精神为主，运动员的各方面要求还是很高的。”王辉告诉本报。

业内人士表示，因为奥运会后，中国体育产业的概念刚刚开始，加之场馆也需要内容填充。“这样大的背景下，运作商业赛事当然是要考虑投入与收益的。欧洲足球俱乐部的前10名几乎都被国内的体育交流公司盯上了。如排名前列的曼联、皇马、AC米兰等，都到国内踢过球。这几年，几乎是豪赌欧洲俱乐部。”

本报记者了解到，这些足球俱乐部到中国踢球，不仅要求有高额的出场费，而且还提出能够在中国开拓新的商业赞助以及票务分成。

一流俱乐部的出场费用在100万~200万欧元，二流的在50万~100万欧元，三流的则在10万~30万欧元。

当然，包括英利、娃哈哈等中国企业，也借助这样的商业比赛，成为欧洲足球俱乐部的赞助商，从而提升自己的品牌形象。

“但价格都不菲。顶级赞助商的价格在1亿~3亿元（人民币）。但单纯从体育产业本身发展的话，我的个人感受是，这几年是比较浮躁的一个时期，钱多、人傻。因为国内的市场需求，无形中将欧洲俱乐部的出场费大幅度抬高。”上述业内人士表示。

在这样的背景下，贝克汉姆2011年签了其第一个中国品牌的代言：一家牙膏企业。

今年，在IMG公司的牵线下，贝克汉姆代言中超联赛，至于此次代言中超的费用，则并未公开。

一位知情人士告诉本报记者，像贝克汉姆这样的超级明星，代言一年一般是300万欧元。“这么高的价格，是很难找到赞助商的。因为除西装品牌、运动服装品牌、内衣、剃须刀、牙膏外，其烟酒不代言，能够入选的企业，也就剩下汽车等很小范围内的。他们到中国，可以说是了解一下市场，但不可否认，贝克汉姆在中国有巨大影响力，只是这种影响力该怎么运用，是一个时间的问题。”

众所周知，贝克汉姆许多选择的掌握权都握在维多利亚手中，而辣妹的时尚帝国尤其需要中国市场。去年，维多利亚参加了北京车展，大谈对中国的喜爱，随后又开通微博，不时发布一些时装资讯。

不过在3月的贝克汉姆中国行时，贝嫂与其经纪人都低调出现，对于是否采用2007年签银河队时的“时尚进驻”策略，目前暂无明显的迹象。

北京中体博篮体育文化有限公司总经理秦铮认为，这种谨慎，还是缘于欧洲俱乐部以及体育明星对于中国市场有一种“既被诱惑又惧怕”的感觉。

2008年~2012年，双方从感性发展到一个理性的阶段，欧洲足球俱乐部的投资者看到这个过程中存在毁约现象，而中国企业也认识到，在与欧洲足球俱乐部的合约中，有许多不合理的地方。

“双方是需要一个了解的过程的，中国的体育产业市场本身也开始转型，而中国企业也渐渐明白，体育营销不仅仅是签一个球员那么简单。我想，贝克汉姆的中国市场如何打开，都需要我们去冷静思考。”秦铮说。

商业帝国

在小贝的最后一战中，有女球迷含泪打出“再踢一年”的横幅。也有人认为，贝克汉姆的“超级完美偶像”形象更像是好莱坞打造出来的，退役也像是一场秀。

“这种看法更多还是不了解体育、不了解欧洲人，举一个很小的例子，欧洲体育明星在台上那一刻是超级明星，但台下就是过普通生活，狗仔队常拍到贝克汉姆在生活中穿得非常随意，很邻家、舒服的感觉，那绝对不是刻意装出来的。贝克汉姆本身就具有较为纯朴的那一面。”余国琼表示。

在贝克汉姆的职业生涯中，有两个转折点。第一个发生在1998年，当年的“倒钩事件”让他在世界杯上吃了红牌，被阿根廷淘汰的现实也令他一度成为全英公敌；另一个则是2003年的“飞靴事件”，与弗格森矛盾的公开化令他告别曼联，远走马德里，也令他面临着“时尚大于体育”的质疑。

但在马德里的拼搏，让世人看到了一个最真实的贝克汉姆：他不是足球天才，却有着大多数明星不具备的刻苦精神；他被认为是球场花瓶，但却在皇马干起了后腰的“脏活”；他是时尚界的宠儿，却是私底下的好好先生。

“体育不同于娱乐，是在于你在场上的表现。在成为体育明星的路途中，小贝所付出的努力更多。”王辉认为。

一个优秀的体育明星，一个儒雅的时尚绅士，同时又是一位好丈夫、好爸爸、好儿子，还热衷于慈善事业，当各种典范都集于一身时，贝克汉姆自然超越了体育明星的范畴，创造了辉煌的商业价值。

在2001年和2002年，贝克汉姆当时的经纪公司——SFX公司帮助他达成了10项重大合约，使小贝在广告方面的收益跻身百万英镑级，其中涉及百事、阿迪达斯、沃达丰等多个著名品牌，经纪公司也获得了可观的提成。

这个大蛋糕在2003年被重新分割。当年，小贝加盟皇马，背后的经纪团队也发生了变化，尤以半路杀出的“19娱乐”不可小觑。

该公司的创始人西蒙·福勒是当今欧美娱乐界举足轻重的大佬。他是“流行偶像”系列和跳舞真人秀的制作人，也是克劳迪娅·西弗、安妮·雷纳克斯以及辣妹组合的经纪人。

此人实际上也是维多利亚介绍给贝克汉姆的，最终他顺理成章地做了夫妻俩的经纪人。

“这背后与其妻子辣妹不无关系，毕竟，相对于体育经纪，娱乐经纪的整体运行还是比较成熟的，从这一点看，贝克汉姆还是向好的方向发展的。”有知情人士表示。

自此，小贝的发型、服装、绯闻女友、孩子以及夫妻生活……有关他的一切，都成为了球场外的娱乐焦点。

2007年1月，当贝克汉姆在马德里参加比赛时，辣妹正马不停蹄地为时尚事业四处奔走，宣传自己设计的太阳镜和香水系列。

这一年，因贝克汉姆一再坚持100%的肖像权，他在与皇马的合同结束后，加盟了美国职业大联盟球队洛杉矶银河队，同时也撬开了辣妹的“时尚美国梦”。2007年7月，小贝正式加盟银河队的那天，辣妹身穿自己的品牌助阵。

此后，小贝在新大陆拿到了2.5亿美元的酬劳，维多利亚也成功跻身美国时尚圈。2012年，贝嫂赢得了英国服装大奖中的一个设计师奖项，这一里程碑式的奖项，把夫妻二人的商业帝国拓展到了一个新的高度。

2012年，贝克汉姆以4834万美元的收入成为美国以外的体坛“吸金王”，总身家超过3.1亿美元。