理财产品新战场

当互联网金融风起云涌，一年一度的天猫“双11”也从传统零售业渗透到金融业。

除了借助“红包”等促销活动，圈定第三方支付的用户量。今年，天猫“双11”购物狂欢节首次推出以赚钱为主打的会场——理财分会场。目前包含银行、基金及保险三大主流理财品类。

为了推广余额宝理财产品，其在“双11”特别开通优惠通道：当消费者充值后，如果将资金提前转入余额宝，当天也可以通过余额宝进行网购支付，还有机会得到最高4999元的免单机会。

除了有机会抢到支付宝红包，用户同时可获得余额宝带来的投资收益。据支付宝此前发布的数据，截至10月份，余额宝的用户数已经超过1600万户，累计转入资金规模突破1300亿元。

昨日，淘宝理财的相关负责人向本报记者证实：该分会场上的银行以及保险两类宝贝均支持“余额宝”购买。这也是“余额宝”首次亮相阿里电商系的年度活动“双11”。

在分会场主打的基金宝贝里，除了能看到仅需持有3个月即可达到约定6%年化收益率的基金，还有首款为淘宝用户定制的专属首发基金。

“产品足够有特色。给消费者带来较大的投资回报率。”前述淘宝理财负责人向本报记者表示，这些基金理财产品的特点是，除了收益和流动性上都优于定期存款外，起点金额门槛和交易成本低于其余投资理财产品。

易方达基金互联网金融部总经理廖智向记者表示，此次理财分会场相当于一个“宝贝超市”， 能提供直观、方便、快捷的理财产品销售服务，投资者在这一个平台上可以浏览和购买各家公司的理财产品，很方便投资人“货比三家”，契合新时代广大网民的消费习惯。

“目前，几乎所有行业都在触网，互联网不仅是一种渠道，也是一种业务模式的变革。”IBM资深战略分析师王祺认为，金融、保险、基金等传统企业此前对电商持观望态度，但由于“余额宝”等爆发出来的能够瞬间吸进千亿资金的潜质，电商平台逐渐成为传统金融产品的一个“新战场”。但是，热闹的背后，实际的成交金额可能并不大。

王祺进一步分析称，首先，互联网金融产品主要是吸引用户的闲置资金，与电商“大促”并无直接关系，用户的实际转换率相对较低；其次，从发展阶段来说，互联网金融尚处于萌芽期，目前还是“烧钱”圈用户、赚人气的阶段，希望在互联网“屌丝”用户中赢得口碑。