“傻瓜理财”横空出世：眼下，尽管互联网“宝宝”的高收益光环正在渐渐褪色，但作为理财市场上的一条鲶鱼，互联网金融诱发的市场变革已然不可阻挡。

除了在高收益上下功夫，很多银行已经将产品升级到了更高的服务体验上。兴业银行此前推出的直销银行和中信银行推出的“薪金煲”，便是银行业内的先行者。

记者从兴业银行直销网站发现，目前其产品线包括了“兴业宝”、理财、基金和定期存款四大类。而其最吸引客户的一点便是，客户可以持工行、建行、农行、招行、民生、中信、光大、平安等多家银行卡，通过电脑、手机等移动设备直接在其上选购热销理财产品、基金以及定期存款、通知存款等，免掉了繁复的注册、登录、跨行资金划转步骤，实现一站式购买。

而其余额理财产品“兴业宝”则成为了吸引他行客户资金的利器之一。记者体验发现，在兴业银行直销银行首页点选“兴业宝”频道，根据页面提示输入个人信息并通过短信验证后，再输入银行卡信息和购买金额等，便能在网上一站式完成“兴业宝”的开户、转账和相关货币基金的购买。

而中信银行的“薪金煲”，则通过打通货基支付的“最后一公里”，受到了市场的热烈关注。据了解，中信银行联手嘉实基金和信诚基金推出的“薪金煲”，目前已经可以实现ATM机直接取现、刷卡消费以及跨行转账，而不再需要客户对货币基金进行赎回。

“‘薪金煲’在让客户享受到活期存款便捷性的同时，获得了远高于银行活期存款的收益。这种傻瓜式的理财方式，很可能就是未来银行理财服务的发展方向，目前也是中信银行用以吸引他行客户资金的重要工具。”某南方城市商业银行人士指出。

事实上，相关银行在设计产品之初，就通过一系列设置尽可能地将客户的资金留在本行。以兴业银行直销银行为例，虽然购买“兴业宝”可免注册登录、免办兴业银行卡，直接用他行储蓄卡购买。但若非兴业银行的客户要进行赎回，按规定资金只能转到兴业银行直销银行为用户开设的E卡中。资金若要转回到他行的储蓄卡中，还需要通过银联渠道进行资金转出，且T+3个工作日内才能到账。而且“兴业宝”申购时的单笔限额为500万元，但赎回单日上限仅为5万元。若赎回额度超过5万元，资金则需视赎回时间分T+1日或T+2日才能到账。

而在社科院金融研究所银行研究室主任曾刚看来，互联网金融引发的战火，早已从互联网企业与银行间燃到了银行体系内部。“从整体上看，银行‘壮士断腕’般的推出相关产品，将让活期存款货币基金化，并推升银行的资金成本，减少银行的息差收入。但是从单个银行看，如此做的结果，却未必不是机会。”

曾刚进一步分析指出，类似兴业银行和中信银行这样的股份制银行，其零售客户原本就不足，因此获得其他银行的客户资源成为这些银行做大零售业务的重要途径。“但是用类似的产品吸引客户资金所付出的成本，或许比传统的开分行拉存款的方式要更低。因此中小银行更有动力通过创新来争取他行的客户资金和资源，而由互联网金融引发的竞争其实已经开始在银行体系内发生，利率市场化改革将首先从银行内部启动。”

还有业内人士认为，当前我国利率市场化尚未完成，但随着互联网金融的迅速发展，大型银行的客户规模优势，迟早会受到威胁，未来随着越来越多银行推出类“薪金煲”的傻瓜理财产品，相关市场和金融机构间的格局或许将会发生更为深刻的变化。