海淘政策还没真正落地，人已经被吓走了：2013 年 8 月，国务院办公厅出台了《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，上海、重庆、杭州、宁波、郑州等城市开始开展跨境贸易电子商务通关服务试点，2014 年 7 月，海关总署出台了《56 号》和《57 号》文件，肯定了跨境电商的合法性。

在那之后的一年多里，跨国网购的每一个环节都变了样。几乎每个大公司都成立了单独的业务，专门做跨境电商，阿里巴巴做了天猫国际，聚美优品做了极速免税店，京东猛推京东全球购，苏宁推出了独立的海淘应用“小海狮”，连同仁堂都推出了一个跨境网站，专门卖海外的保健品。许多新兴的跨境电商为了兼具发货时效与低成本，都选择将货物存储在保税仓库。

整个 2015 年全年，跨境电商领域的增速超过了 30%。这种迅猛发展的势头一直保持到了今年的 4 月。跨境电商迎来了海关政策变化最大的一段时期，跨境电商新税制和零售进口商品清单相继出台。

《好奇心日报》曾经计算过新税率下的商品价格，受到新政影响较大的是母婴和日用品，在新政后都需要加税 11.9%，而 100 元以下的化妆品，也是受到冲击比较大的品类，原本无需缴税，现在则会收 32.9% 的税。奢侈品类和 300 元以上的服装，税率也有相应提高。但是个人洗护类商品和 100 元以上的化妆品税率有所下降。

但是跨境电商并没有一夜之间全部涨价。除了要根据税率变化调整定价之外，一些商品是否能够按照原来的方式进口销售也因为财政部等部门联合发布的进口商品清单发生了变化。5 月，财政部宣布在十个试点城市暂缓执行新政。

一周前，跨境电商又等来了新政再暂缓一年执行的利好消息，但是在消费者的心目中，政策的影响更多是在心理上：既然政策已经来了，那么涨价就是随时会发生的事。市场分析机构易观的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，今年第二季度中国跨境进口零售电商市场规模为 686.4 亿元，环比降低了  4.1%。

从跨境母婴电商转型的蜜芽 CEO 刘楠在一次采访中表示：“资本不会再把跨境电商当做一个标的来看，跨境电商不是一个独立的命题，只能帮助企业进行优化。”日韩跨境电商波罗蜜 CEO 张振栋在新政暂缓一年执行时表示：“从行业的角度来说，我们呼吁所有同行，改变原来的恶性竞争，相应国家号召，回归到商业的本质，在政府给出的缓冲期内，早日打造属于自己的，健康的，足以自我造血的，并且完全符合国家未来监管需求的商业模型。”经过大半年的波折，跨境电商领域的投资，也已经冷了下来。