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在 1 个月前的 Upfront Summit 峰会上,博 ...

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在 1 个月前的 Upfront Summit 峰会上,博客平台 Medium CEO Evan Williams 宣布他们要调整商业模式,从广告转向付费订阅。现在正式的价格出来了,起步价格 5 美元/月。Medium 是美国最大的用户发布文章的博客平台。从 2012 年创立以来,Medium 至今累积了 700 万篇文字,去年吸引了 6000 万读者每月在 Medium 网站上阅读。但当时 Medium 还是以文章底部的付费展示文章作为主要广告收入来源。Medium CEO Evan Williams。

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调整后的 Medium 网站会以广告和付费订阅两种商业模式运转,Medium 会为付费用户提供更好的阅读体验,例如独占的文章内容、无广告、人工推荐文章,离线下载等,第一个上线的新功能是人工推荐文章。Medium 会将收费跟作者、出版商分成。

在这背后是创始人 Evan Williams(也是社交网站 Twitter 的创始人之一)对于文字内容价值的看法,他认为这些文章的价值不应该只以点击量为衡量标准:“我们需要一个系统,可以根据故事和想法对于读者的价值提供资金支持,而不是根据他们能获得(读者)多少关注度。”

在他看来,目前这种以广告为驱动力的内容发行方式并不是为读者提供价值,目标其实是针对那些投放广告的公司的利益。他把目前的付费会员机制称为“你在 Medium 上阅读体验的一次提升”,并且解释 1 月份裁员 1/3 的员工就是为了让公司更注重会员服务,当时裁掉的 50 多人主要是销售、技术支持的人员。

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从下周开始,Medium 将陆续推出付费内容,目前仅有少数的用户获得了成为付费会员的资格。但 Evan Williams 今天在 Medium 写的另外一篇文章《我们在 Medium 会员专属内容上的进展》已经采用了付费墙机制。当然,Medium 也在推进一些新的内容呈现方式,例如最近在手机应用上新推出的 Series,竖屏全屏幕图片(或者视频)加上文字,更具有故事感,包括《华盛顿邮报》等已经尝试过了这种新的内容方式。

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有多少人会因为 Medium 为付费会员提供的福利而购买还很难说。一个很大的疑虑是,目前 Medium 所说的人工推荐、离线下载、专属内容等,其他免费产品已经在提供相似的服务了,例如稍后阅读 Pocket、Instapaper 等,这不是什么让人耳目一新的东西。如果这个模式能成功,核心还是内容的吸引力。
兔子窝边草

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