最近，悉尼街头出现了一家看起来分外妖娆的银行，它有着红玫瑰和白玫瑰拼接而成的顶棚，还有两个名叫“ GAYTM ”的 ATM 机非常惹眼。这家银行名是澳新银行 （ANZ）在悉尼牛津街上的分行，为了庆祝马上到来的悉尼同性恋狂欢节（Syney Mardi Gras），这家银行被装潢一新，连名字都从 ANZ 变成了 GAYNZ。

下面的这则短片展示了这家银行的改造过程，改造过的银行显得特别妩媚，一进门就是许多红玫瑰和白玫瑰，再走进去能看见一些人体雕塑、动物雕塑，还有许多富丽堂皇的壁画。正如这项改造计划的负责人 Mark Hand 所说，整体的装修风格体现了包容、尊重、多样化的特点。

同时，澳新银行与推特合作，当用户在推特上发送带有 #Gaynz 标签的推文时，会点燃一面彩虹旗。当然了，估计走进这家银行的大多数人都无法抑制想发推与朋友分享的冲动吧。这并不是澳新银行第一次推出与 LGBT 有关的彩虹营销，事实上，今年是澳新银行赞助悉尼同性恋狂欢节的第十个年头了。此前澳新银行就推出过“同性恋 ATM机“（GAYTM），邀请了艺术家为悉尼室内的 10 台取款机设计了代表性别取向多元化的花纹、图案和颜色。

这项 GAYTM 的营销活动在社交网络上掀起了不小的波澜，当时有来自 70 个国家的 6200 万条社交内容都在讨论这几个取款机。去年的一项最适合 LGBT 群体工作的澳大利亚雇主排行榜中，澳新银行排名第六。

据估计，全球 LGBT 消费者市场价值约为 3.7 万亿美元，许多研究报告都非常肯定 LGBT 群体的消费潜力。尽管这一数据可能有所夸大，但我们在过去一年里的确看到了越来越多关于 LGBT 的营销。比如 Tiffany 专门为 LGBT 群体推出了订婚戒指，伦敦奥美成立了专门负责 LGBT 业务的部门。随着今年各个国家的同性恋狂欢节的陆续展开，我们可能会看到更多的彩虹营销案例。