明年正月孔志祥就要在老家结婚了，12月的第一个星期六，他带着未婚妻到深圳水贝珠宝城挑选金饰，大半天逛下来，虽有很多满意的，但还是打算再等段时间，因为他觉得金价还会下跌，且自己买近500克也不是小数目了。

在中国农村，这种现象再平常不过，黄金是嫁娶的必需品。在一年多以前，老百姓还在因价格高“望金兴叹”，但自去年4月金价暴跌以来，他们有时数百克甚至数千克地“疯抢”，当然不是为了结婚需要。

深圳水贝，中国最大的金银珠宝加工基地，几乎业者人人知晓。数据显示，今年前十月水贝金银珠宝类商品零售累计值超过2400亿元。本报记者调研发现，相比去年一拥而上的抢购狂潮来说，今年消费者购金趋向理性化，结婚“刚需”占了不小比例，投资用途的购金消费较去年来说有所减少。

疯狂后的理性：12月6日，南国的深秋阵阵寒气袭来。中国证券报记者来到位于深圳罗湖东北一隅的水贝村，与去年底的人山人海的抢购潮相比，周末的生意显得冷清了不少，不少首饰店在中午12时还未开门迎客。

据水贝村记载，公元1410年，先祖张远开村水贝，至今已经走过了600多年的历史。“因水得财，因贝而富。”如今的“水贝”意味着黄金、财富，也让人联想到占据中国黄金交易70%以上、在中国乃至世界都赫赫有名的水贝珠宝工业区。

俗话说，“中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖，罗湖珠宝看水贝。”今昔不同往昔，12月被认为是中国黄金珠宝的传统消费旺季，但今年还没见到半点旺季的表现。

“我是去年5月份来水贝店做经理的，感觉今年的生意根本没法和去年比。”位于水贝二路的一家黄金首饰批发兼零售的商家经理陈先生告诉中国证券报记者，进入12月份以来，黄金消费已经要比11月好多了，今年和去年相比差距很明显，零售这块相比去年至少下降三成。

本报记者在这家面积超过200平方米的商铺看到，货柜里现货非常齐全，金条甚至堆成了一个小山形状，而黄金项链更是摆成了堆。今日金价显示每克243元。从价格水平来看，目前的价格已经和去年底相差不大。据林经理介绍，目前加工费是每克10元，如果是批发的话有折扣。

回忆起去年的情况，林经理说，特别是上半年五六月的时候，几乎从早上开工忙到晚上，一直站着根本没时间坐下来休息一下，新进的货也根本没机会摆上货柜，货柜几乎都是空着的，因为货一到就被抢购一空。

林经理说，深圳与内地不同，是一个移民城市，很多人都会选择回内地老家过春节，因此旺季往往比内地要提前一个月左右，如果这一两个月市场还好不起来的话，今年的影响会比较大。

在商铺里，在深圳工作的江西小伙孔志祥带着未婚妻来选结婚首饰。他说，去年同事朋友几乎都去抢购黄金，很多人不仅买首饰，金条也是一公斤一公斤的买，现在看来亏了不少，“但我们老家结婚也要买个几万块钱，也不少了，我们离回家还有一个多月，还想再等等，看金价还会不会下跌”。

纵观今年的黄金市场，上半年金价连续两季上涨，下半年则出现4个月连续回调，目前金价与去年同期相比，仅有微幅下跌。实际上，持这种观望态度的消费者也不在少数。

“以前很少人问行情的，直接看中就买的，但现在很多买主显得没有那么豪爽了，可是我们也不是专家。”据另一位黄金首饰批发商告诉记者，虽然有比较大的折扣让利，但今年这个时候的订单相比往年下降不少。

“不能和去年相比”：平日在新加坡或者香港的郑良豪也常常到水贝来逛逛，感受一下黄金市场的变化。郑良豪是世界黄金协会远东区董事总经理。

比本报记者到水贝前几天，郑良豪又一次造访水贝。他喜欢每一家展厅都挨个看一看，这一次还拜访了几个加工厂。

“老实讲，今年对某些大的加工厂来说，影响不会太大。”郑良豪说，因为金饰品加工是这些大加工厂的主业，影响大的是刚刚加入的人，要么技术差，要么资金出状况，或者客人不够。

据其透露，很多新的入行者去年在寻找客人的时候，可能没有太严谨，有些客人可能信用不太好，市场好的时候，每个人都赚钱的时候没有问题，市场不好的时候，有些信用差一点就会跑路，这些都是后来者的问题。

这些现象陆续浮现，在市场好的时候，有些问题看不出来，市场不好的时候问题就出来，浮出来的往往都是新加入的业者。

郑良豪说，如果情况变得坏了，就会淘汰这些新业者，生意不好的时候，这些业者第一件事情是减价，减价当然影响原有业者，但刚入行的业者可能损失更大，因为减价不一定生意会多一点，可能大家都会萎缩。

资金的逐利性在任何的角落显露无遗。本报记者在水贝市场了解到，很多做足金加工厂，往往做周边相同的业务，比如首饰、铂金，适应能力很快，另外加工费也减少了，恶性竞争将工钱拉低了。

一位不愿具名的金饰品加工厂人士透露，去年最低他们卖给这些批发商一克3块6毛加工费，今年低到两块四毛钱，下降三分之一，商场利润更加薄，可能去年利润好，去年利润好吸引人进来。现在薄了，还能做到这个量还好，如果做不到这个量，利润薄就亏了。

中国证券报记者还发现，水贝珠宝市场的品牌也比较杂乱，令消费者戏谑，水贝也被认为是“珠宝山寨一条街”。除人尽皆知的香港周大福[微博]、周生生外，还有周大生、周六福、周生福、周大金、周金生、周大发等众多“周家”品牌遍地开花，另外金大福、正大福、六福等品牌也令人眼花缭乱。

郑良豪指出，突然间冒出一个牌子念都不知道怎么念，去年很多，一个行业改一个不懂的名字，就可以卖，或者商字也雷同可以卖，像这些都会被挤出，但是实力好会继续下去。因为中国消费市场还是体量很大，占全球四分之一，但是体量大对市场掌控是很重要，掌控不好就会死掉。

在位于贝丽花园对面的一家珠宝店里，经理告诉中国证券报记者，今年水贝的黄金珠宝市场整体不行，根本不能与去年相比，估计金银首饰比珠宝类的日子还好过一些，今年还听说有不少的珠宝店倒闭的，“贵金属市场的流通性更好，这应该是一个原因”。

相比黄金白银），钻石今年的表现更胜一筹。位于贝丽北路的一家金饰、钻石批发兼零售的商铺的女性工作人员告诉记者，今年钻石卖得比较好，而且现在传统嫁娶消费特点也在发生变化，很多人都开始选择消费钻石。

中国向来是大型钻石的主要需求来源，与美国人拥有钻石首饰相比，目前只有20%的中国城市居民拥有钻石首饰，因此，中国的钻石销售市场还有很大的开拓空间。上述女性工作人员说：“钻石代表恒久远，寓意比较好，特别是农村，越来越多的人选择钻石作为结婚首饰。”

水贝珠宝指数发布的研究报告也显示，今年1-9月份，钻石镶嵌类产品在4月份和9月份旺季达到增长最高点，除旺季之外，其他期间镶嵌钻石市场表现较乐观。

从水贝市场看金价：2014年，随着美国经济的复苏，美联储量化宽松政策的结束，黄金延续了去年低位震荡的态势，价格持续下跌，最低跌至1150美元/盎司以下。

不过，尽管金价在下半年持续下跌，但水贝市场也不乏亮点。特别是今年9月份，“金九”成色十足。

“所有品类均呈现明显上升趋势，以项链、耳饰表现尤为明显。”上述黄金首饰批发商告诉中国证券报记者，由于传统节假日及婚庆佳节，外加深圳珠宝展期间，9月份黄金珠宝行业迎来旺季时期，黄金市场整体行情转好，黄金批发量出现大幅上升，比七八月份大幅增长。

据水贝珠宝指数显示，2014年9月水贝珠宝市场黄金价格指数为85.10点；黄金成交量指数为110.56点，较8月75.60点上升34.96点，涨幅为46.2%。在7、8月份市场形势保持较长时期稳定之后，9月份市场呈现出行业旺季现象。

不过，好景不长。由于传统旺季已过，10月份黄金市场整体行情变淡，水贝市场黄金批发量出现大幅下降。据水贝珠宝指数官网显示，相比9月份黄金批发量下降25.2%，上海黄金交易所统计显示黄金Au99.95成交量比9月份减少8.90%，Au99.99比上月减少11.46%。

另外，水贝市场人士表示，中国中产阶层的崛起，使得中国的钻石市场趋于成熟，消费者对于功能性钻石的需求成为主流，例如作为订婚戒指，加上中国消费者近年来对小型钻石偏爱度增加，使得过去用于炫耀、展示的大型钻石需求有所下降。

上述业内人士还表示，除钻石外，黄金价格的上涨以及人民币走软抑制了中国消费者对于黄金的需求，国内黄金销量的增长主要以结婚、送礼等刚性需求为主，而投机性需求并不显著，消费者因为黄金价格波动不大以及经济增长放缓等原因对于黄金仍处于观望状态。

“虽然和去年40%的消费增长量没法比，但中国黄金消费量和2010年相比，仍是有轻微增长的。”纵观全球黄金市场的变化，郑良豪认为，2014年，还是一个“中国年”。