上个月，在美国唱片业协会（RIAA）发布的 2015 年度美国音乐产业统计数据，那份数据显示，2015 年，流媒体在美国的收入首次超过了付费下载，占美国音乐产业销售额总份额的 34.3 %，成为了美国最主流的音乐销售形式。事情或许不止这么简单——国际唱片业协会( IFPI )最近公布了全球音乐产业 2015 年年度报告，在这份报告的数据中有两件非常值得注意的事情：去年全球音乐销售额增长了 3.2 %，以及数字音乐收入超过了实体音乐。而这两件事背后的原因都是流媒体在全球范围内的快速增长。数字音乐主要有流媒体和付费下载两种模式，在 IFPI 的报告中，2015 年，付费下载的收入下跌了 10.5%，但与此同时，数字音乐的整体收入却上涨了 10.2 %。

在数字音乐收入上涨的同时，实体音乐的销售却下滑了 4.5%。目前，数字音乐收入占全球音乐产业总收入的 45 %，而实体音乐只剩下了 39 %。在去年的时候，两者还相对持平——都占 46 %，而现在，数字音乐已经走到了实体音乐的前头。而流媒体在付费下载和实体音乐收入下滑的时候，拉高了数字音乐和整个音乐产业的收入。2015 年，流媒体在全球范围的收入增长了 45.2%，达到了 29 亿美元。这个增长弥补了付费下载的衰落，使得数字音乐整体收入上升。甚至还弥补了实体音乐收入的下滑——它是全球音乐产业在 2015 年收入有这样大幅度提升的最主要因素。

订阅服务是流媒体高速增长的原因。2015 年，全球流媒体订阅用户总数达到了 6800 万，比 2014 年增加了 2700 万，产生了 20 亿美元的收入。相比之下，以 YouTube 为代表的通过广告创收的免费流媒体则只获得了 6.34 亿美元的收入，增长相对也很低，只有 11.3 %。不过有意思的是，比起 6800 万的付费订阅用户数量，YouTube 等网站却有近 9 亿的听众。那么，付费用户的数量大约只相当于免费用户的十五分之一，但贡献的收入却是后者的 3 倍以上。虽然 YouTube 曾经声明过，“全世界只有 20% 的人愿意为音乐付钱。”不过看来，付费订阅对于流媒体来说的确是最佳的形式。

所以，现在你大约可以有这样的一个认识：付费订阅模式的流媒体服务在推动着全球数字音乐、乃至全球音乐产业收入的上升。在 IFPI 的年度报告中，还有一项数据，你可能会感兴趣。2015 年，现场音乐的收入增长了 4.4 %，达到了 21 亿美元，占全球音乐产业收入的 14 %。现场音乐这些年来一直都在增长，目前，它是全球音乐产业增长最稳定的一项内容。

上个月，在美国唱片业协会（RIAA）发布的 2015 年度美国音乐产业统计数据，那份数据显示，2015 年，流媒体在美国的收入首次超过了付费下载，占美国音乐产业销售额总份额的 34.3 %，成为了美国最主流的音乐销售形式。事情或许不止这么简单——国际唱片业协会( IFPI )最近公布了全球音乐产业 2015 年年度报告，在这份报告的数据中有两件非常值得注意的事情：去年全球音乐销售额增长了 3.2 %，以及数字音乐收入超过了实体音乐。而这两件事背后的原因都是流媒体在全球范围内的快速增长。数字音乐主要有流媒体和付费下载两种模式，在 IFPI 的报告中，2015 年，付费下载的收入下跌了 10.5%，但与此同时，数字音乐的整体收入却上涨了 10.2 %。

在数字音乐收入上涨的同时，实体音乐的销售却下滑了 4.5%。目前，数字音乐收入占全球音乐产业总收入的 45 %，而实体音乐只剩下了 39 %。在去年的时候，两者还相对持平——都占 46 %，而现在，数字音乐已经走到了实体音乐的前头。而流媒体在付费下载和实体音乐收入下滑的时候，拉高了数字音乐和整个音乐产业的收入。2015 年，流媒体在全球范围的收入增长了 45.2%，达到了 29 亿美元。这个增长弥补了付费下载的衰落，使得数字音乐整体收入上升。甚至还弥补了实体音乐收入的下滑——它是全球音乐产业在 2015 年收入有这样大幅度提升的最主要因素。

订阅服务是流媒体高速增长的原因。2015 年，全球流媒体订阅用户总数达到了 6800 万，比 2014 年增加了 2700 万，产生了 20 亿美元的收入。相比之下，以 YouTube 为代表的通过广告创收的免费流媒体则只获得了 6.34 亿美元的收入，增长相对也很低，只有 11.3 %。不过有意思的是，比起 6800 万的付费订阅用户数量，YouTube 等网站却有近 9 亿的听众。那么，付费用户的数量大约只相当于免费用户的十五分之一，但贡献的收入却是后者的 3 倍以上。虽然 YouTube 曾经声明过，“全世界只有 20% 的人愿意为音乐付钱。”不过看来，付费订阅对于流媒体来说的确是最佳的形式。

所以，现在你大约可以有这样的一个认识：付费订阅模式的流媒体服务在推动着全球数字音乐、乃至全球音乐产业收入的上升。在 IFPI 的年度报告中，还有一项数据，你可能会感兴趣。2015 年，现场音乐的收入增长了 4.4 %，达到了 21 亿美元，占全球音乐产业收入的 14 %。现场音乐这些年来一直都在增长，目前，它是全球音乐产业增长最稳定的一项内容。