一边是全球最大的啤酒生产商，一边是全球最大的咖啡品牌，现在，它们要因为副业茶饮合作了。美国时间昨天下午，星巴克和百威英博（Anheuser-Busch InBev NV）在讨论了 7 个月后宣布，它们将合作推出一款即饮的星巴克 Teavana 瓶装茶，首先在美国市场推出。这也是 Teavana，这个星巴克在 2012 年以 6.2 亿美元收购来的茶叶品牌近期最大的动作。

在这之前，除了进驻门店，将原本的茶饮品用 Teavana 替换掉，它在过去三年的门店策略并不顺利，强调体验的 Tea Bar 相继关门只留下总部西雅图大学城的一家，留下的虽然还有 300 家门店但全都是那些更注重销售茶叶、茶具的 Teavana Store。现如今，它决定生产瓶装 Teavana 茶，无疑是选择了另一条发展路径。

关得只剩一家的 Teavana Bar：在百威那一边，从 1988 年百威啤酒的年销量是 5000 万桶，到 2013 年减少到了 1600 万桶，它也遭遇着挫折。虽然它已经在主动改变了，比如收购那些发展趋势良好的精酿啤酒品牌（比如鹅岛）。但寻找一个其他的产品线，这看起来也是一个不坏的选择。“我们在茶叶饮料上看到了前所未有的机遇。”百威英博 CEO Carlos Brito 说道。

另外，百威在全美拥有超过 500 个经销商，这也将帮助甚少渠道经验的星巴克迅速铺货。而双方未来也可能还在产品上进行合作。按照 Brito 的说法，星巴克研发出的那些全新的茶叶风味将会在未来被用在旗下的啤酒的一种风味中。在这次和百威英博的合作之前，星巴克曾在 1994 年和百事集团合作了即饮咖啡的生产，而到了 2015 年，星巴克已经占美国市场的 35.9 亿美元中的 75%。

但援引《纽约时报》的说法，这次之所以选择新的合作伙伴，原因是百事早已跟联合利华旗下的茶叶品牌立顿合作。2003 年，双方还合资成立了百事立顿国际公司，双方各占 50% 股份。也就是说，老合作伙伴的茶叶生意已经早一步星巴克了。

根据数据机构 Beverage Marketing Corp 的数据，2015 年，即饮茶叶饮品的是全美饮料类中增长最快的品类，增长了 6.1%。今年 3 月，星巴克首席运营官 COO Kevin Johnoson 在接受彭博社采访时也表示，全球的茶饮市场价值 1000 亿美元。所以，星巴克才会如此重仓压入茶饮市场。不过，这目前还和中国市场关系不大。今年初，星巴克曾宣布 Teavana 品牌将在年内登陆中国，但官方消息表示的不是开业 Teavana 茶店，而是将原来门店内的普通茶换成 Teavana 茶，而即使是这个小动作，也要等到 12 月呢。

一边是全球最大的啤酒生产商，一边是全球最大的咖啡品牌，现在，它们要因为副业茶饮合作了。美国时间昨天下午，星巴克和百威英博（Anheuser-Busch InBev NV）在讨论了 7 个月后宣布，它们将合作推出一款即饮的星巴克 Teavana 瓶装茶，首先在美国市场推出。这也是 Teavana，这个星巴克在 2012 年以 6.2 亿美元收购来的茶叶品牌近期最大的动作。

在这之前，除了进驻门店，将原本的茶饮品用 Teavana 替换掉，它在过去三年的门店策略并不顺利，强调体验的 Tea Bar 相继关门只留下总部西雅图大学城的一家，留下的虽然还有 300 家门店但全都是那些更注重销售茶叶、茶具的 Teavana Store。现如今，它决定生产瓶装 Teavana 茶，无疑是选择了另一条发展路径。

关得只剩一家的 Teavana Bar：在百威那一边，从 1988 年百威啤酒的年销量是 5000 万桶，到 2013 年减少到了 1600 万桶，它也遭遇着挫折。虽然它已经在主动改变了，比如收购那些发展趋势良好的精酿啤酒品牌（比如鹅岛）。但寻找一个其他的产品线，这看起来也是一个不坏的选择。“我们在茶叶饮料上看到了前所未有的机遇。”百威英博 CEO Carlos Brito 说道。

另外，百威在全美拥有超过 500 个经销商，这也将帮助甚少渠道经验的星巴克迅速铺货。而双方未来也可能还在产品上进行合作。按照 Brito 的说法，星巴克研发出的那些全新的茶叶风味将会在未来被用在旗下的啤酒的一种风味中。在这次和百威英博的合作之前，星巴克曾在 1994 年和百事集团合作了即饮咖啡的生产，而到了 2015 年，星巴克已经占美国市场的 35.9 亿美元中的 75%。

但援引《纽约时报》的说法，这次之所以选择新的合作伙伴，原因是百事早已跟联合利华旗下的茶叶品牌立顿合作。2003 年，双方还合资成立了百事立顿国际公司，双方各占 50% 股份。也就是说，老合作伙伴的茶叶生意已经早一步星巴克了。

根据数据机构 Beverage Marketing Corp 的数据，2015 年，即饮茶叶饮品的是全美饮料类中增长最快的品类，增长了 6.1%。今年 3 月，星巴克首席运营官 COO Kevin Johnoson 在接受彭博社采访时也表示，全球的茶饮市场价值 1000 亿美元。所以，星巴克才会如此重仓压入茶饮市场。不过，这目前还和中国市场关系不大。今年初，星巴克曾宣布 Teavana 品牌将在年内登陆中国，但官方消息表示的不是开业 Teavana 茶店，而是将原来门店内的普通茶换成 Teavana 茶，而即使是这个小动作，也要等到 12 月呢。