银财苏州：又逢“双11”，这个被天猫造出来的“节”已经走过第5个年头。去年“双11”，阿里用单日191亿元的交易额震撼整个零售业。

这或许是阿里集团IPO前的最后一次“双11”，而随着这个节日逐渐成熟，其不仅成为拉动阿里前进的引擎，更受到业界的广泛关注。

几日前，国务院总理李克强在接见马云时表示，阿里巴巴在解决就业和创新上取得了一定的成绩。阿里巴巴降低了就业门槛，而政府也在通过对公司注册门槛的降低来给更多人解决就业。

去年的震撼在今年还能持续吗？

据中国电子商务研究中心预计，2013年“双11”期间(11月11日至16日)，全网络零售行业（含B2C、C2C、O2O、C2B等）处理的邮件(快件)业务量将超过3.23亿件，其中最高日处理量可能突破7000万件。

遭遇劲敌提前阻击

今年，电商巨头的“双11”阻击战更加猛烈，并已经“打劫”了部分用户的“钱包”。

10月20日到10月24日，腾讯电商推出持续五天的“1020疯抢节”。来自腾讯电商的数据显示，此次“大促”的订单总额高达16亿元，共有来自全国约250万名消费者参与了此次疯抢，订单总量也达到创纪录的550万单以上。

腾讯电商旗下的易迅从11月4日即启动的“双11”主题促销活动，将在11月4日~11日投入超过7亿元提前开启年度大促，并旗帜鲜明地打出了“网购别等双11”的口号，叫板意味浓厚。

提前阻击“双11”的还有苏宁云商，其选择11月8日至11月10日3天，举行首届O2O购物节。据《第一财经（微博)日报》记者了解，O2O购物节第一天，苏宁易购网站的流量就达到了2500万。苏宁云商有关负责人昨日向记者表示，预计线上线下四天四夜销售额达到100亿。

“‘双11’已从天猫的‘私家专属品’，过渡到全行业开放参与的一个节日。”昨日，中国电子商务研究中心分析师、网络零售部主任莫岱青向本报记者表示，电商大佬们如京东商城、苏宁云商等，纷纷拉长线阻击天猫“双11”。

京东公关部高级副总裁李曦在接受媒体采访时对“双11”当天的销售进行了预测，她表示，今年“双11”当日，京东的订单量将会是平日的2.5~3倍，订单数预计超过300万单。

“与传统零售的春节、元旦等销售旺季不同，电商行业特意把促销季的距离拉开。”零售行业资深从业者、中粮福临门事业部总监陈豪昨日向本报记者表示，现在各家电商平台的轮番“大促”，与此前传统零售门店的“大促”行为有些相似。

在他看来，各家电商平台的消费群体还是略有所分割，根据各自的偏好度、喜好度会固定某家或某几家电商平台购物；其次，以80后尤其是85后为主体的网购人群，并不存在“消费透支”一说，可能出现的情况是，虽然第一轮“大促”中购买了，但在第二轮“大促”中看到更低的折扣，或更喜欢的商品，还是会购买。

陈豪同时认为，与传统零售的本质相同，互联网购物群体也倾向于情感营销、意见领袖分享等。

理财产品新战场

当互联网金融风起云涌，一年一度的天猫“双11”也从传统零售业渗透到金融业。

除了借助“红包”等促销活动，圈定第三方支付的用户量。今年，天猫“双11”购物狂欢节首次推出以赚钱为主打的会场——理财分会场。目前包含银行、基金及保险三大主流理财品类。

为了推广余额宝理财产品，其在“双11”特别开通优惠通道：当消费者充值后，如果将资金提前转入余额宝，当天也可以通过余额宝进行网购支付，还有机会得到最高4999元的免单机会。

除了有机会抢到支付宝红包，用户同时可获得余额宝带来的投资收益。据支付宝此前发布的数据，截至10月份，余额宝的用户数已经超过1600万户，累计转入资金规模突破1300亿元。

昨日，淘宝理财的相关负责人向本报记者证实：该分会场上的银行以及保险两类宝贝均支持“余额宝”购买。这也是“余额宝”首次亮相阿里电商系的年度活动“双11”。

在分会场主打的基金宝贝里，除了能看到仅需持有3个月即可达到约定6%年化收益率的基金，还有首款为淘宝用户定制的专属首发基金。

“产品足够有特色。给消费者带来较大的投资回报率。”前述淘宝理财负责人向本报记者表示，这些基金理财产品的特点是，除了收益和流动性上都优于定期存款外，起点金额门槛和交易成本低于其余投资理财产品。

易方达基金互联网金融部总经理廖智向记者表示，此次理财分会场相当于一个“宝贝超市”， 能提供直观、方便、快捷的理财产品销售服务，投资者在这一个平台上可以浏览和购买各家公司的理财产品，很方便投资人“货比三家”，契合新时代广大网民的消费习惯。

“目前，几乎所有行业都在触网，互联网不仅是一种渠道，也是一种业务模式的变革。”IBM资深战略分析师王祺认为，金融、保险、基金等传统企业此前对电商持观望态度，但由于“余额宝”等爆发出来的能够瞬间吸进千亿资金的潜质，电商平台逐渐成为传统金融产品的一个“新战场”。但是，热闹的背后，实际的成交金额可能并不大。

王祺进一步分析称，首先，互联网金融产品主要是吸引用户的闲置资金，与电商“大促”并无直接关系，用户的实际转换率相对较低；其次，从发展阶段来说，互联网金融尚处于萌芽期，目前还是“烧钱”圈用户、赚人气的阶段，希望在互联网“屌丝”用户中赢得口碑。