记者从苏州旅游局了解到，到目前为止，周庄、木渎、山塘街等各地都精心组织了丰富精彩的端午活动，挂菖蒲、贴五毒符、编五彩丝带、喝雄黄酒、划龙舟……苏州人的端午越过越精彩。吴越是端午文化的发祥地之一，赛龙舟是这个节日最热闹最具特色的活动。能否赋予龙舟赛更丰富的内涵，挖掘更多的商业市场，赢得更多的社会关注，是越来越多人关注的焦点。

发掘民族传统活动亮出城市文化新名片

端午当天，苏州多处景区景点都有赛龙舟的活动，目前社会关注度较高的是金鸡湖畔的第二届苏州端午龙舟赛。据了解，今起将拉开今年金鸡湖端午龙舟赛的大幕。去年苏州在金鸡湖举办首届龙舟赛，比赛吸引了19支队伍参加，场面热闹壮观。今年参赛队伍更是增加至37支，届时金鸡湖面上将众舟竞渡，划破平日里湖水给人的距离感。据悉，这项民族传统赛事的辐射范围已不限于我市，近来上海好几个旅行社打来电话问能否组团来苏观赏，可见金鸡湖龙舟赛已作为苏州“城市文化新名片”亮相端午旅游市场。据苏州市社会体育管理中心副主任陈斌介绍，划龙舟的群众基础好，通过苏州端午龙舟赛能让更多的市民去参与和关注它，并通过时间的积累让这个赛事成为一个亮点品牌。

端午龙舟赛结束后，市民如果还没过瘾怎么办？陈斌介绍说：“位于独墅湖畔的水上运动训练基地会向市民开放，项目包括有皮划艇、赛艇等各种亲水运动。在基地里，专业教练、舵手、基本装备一应俱全，安全性也充分考虑其中。我们希望能通过此类平民化培训将传统体育文化推向社会、传承下去。”划龙舟讲究团结合作的团体力量，这种项目的推广也能提高市民的文明素养。

衍生Logo “那个龙”挖掘龙舟背后的市场

第一眼就招人喜欢的吉祥物“龙小赛”、“龙小美”，以“桨”为形象的奖杯、奖牌、徽章，红白夺目、面料舒适的主题T恤……这些都是今年苏州端午龙舟赛新增的、有趣多彩的衍生产品。负责设计的金笛创意国际文化有限公司是龙舟赛承办方之一，公司执行董事哈旭对记者说：“龙舟赛并不是比完就意味着结束了，端午是‘我们的节日’，即使不参加比赛，大家依然可以尽情参与到端午活动中来，并带些纪念品回去，我们想以此来扩大并延长端午这个传统节日的影响力，达成传统节日和设计元素之间的文化相融。”

此次龙舟赛还精心制作了一部耗资30万元、时长120秒的3D动画宣传短片《天堂里的龙舟》，据了解，这是金笛继全球首部3D水墨动画《姑苏繁华图》之后的又一部力作。短片里，只见“龙小赛”和“龙小美”划着龙舟，一路上风景宜人，他们欢天喜地从天而降，来到人间天堂苏州，随后在万人喝彩中继续划向远方，好一派热闹喜气、欣欣向荣的景象。据哈旭介绍，此次龙舟赛还有个独特别致的已注册 Logo，名字很神奇，叫作“那个龙”——Naga。为了把形象设计得更可爱、更祥和， Naga设计团队还听取了许多外国同行的建议，“那个龙”终于在众人瞩目下横空出世。哈旭还向记者透露，在今年端午纪念品的创作之后，希望能再通过“那个龙”将传统文化和休闲类产品相结合，把Naga品牌延续下去。

爱心互动社会关注传递诚挚慈善之力

赛龙舟本身就讲究同心协力，为了挖掘其中更多的内涵，今年苏州端午龙舟赛更是一次爱心满溢的“诚善”之旅。发起方超微半导体技术（中国）有限公司的质量环境安全总监宁福英说道：“目前，我们已联合市红十字会为今年的慈善项目筹集了20多万元善款。龙舟赛当天，我们不仅安排了慈善义卖活动，还开辟了一条‘绿色通道’，企业或个人现场捐款，当场颁发证书、确认清单，实现过程公开透明。”值得一提的是，今年龙舟赛参赛队里还有两支意义非凡的诚善队， 22名队员分别由十多家捐款企业组织员工担任。

据了解，早在2007年，诚善小组就注入10万元基金启动了诚善A计划项目，四年来已累计捐款75万元，共有361位贫困大学生得到救助。宁福英对记者说：“大学贫困新生刚来到一个陌生城市往往很无助，我们就想在生活上帮他们一把，并对他们的进展负责地追踪下去。今年我们借端午龙舟赛的影响力，达成爱心互动，希望他们能通过担当志愿者等途径继续把爱传向人间，让今年‘同乐’主题更鲜明。”“今年龙舟赛上，我们志愿者的主要任务是引导协调、秩序维护、器材管理等后勤工作，我们都已经做好了准备。”张天宇是本届苏州端午龙舟赛的100多名志愿者之一，来自南通启东、现在苏大上学的他正是“诚善”项目的往届受助学生，“我们受助后都怀着感恩的心态，打算做些事情回馈社会，端午龙舟赛正是一个好机会。”