曾被认为已经式微的新浪微博，如今的业绩正处在一个“甜蜜点”上——分析师们从公司这一季的财报中，得出了这个结论。营收增长 36%、净利润增长 225%，这些关键的业绩指标都大幅超出了华尔街此前的预期。这使得微博的股价创下了一年来的新高，目前的市值几乎是母公司新浪的两倍。

没有人再敢质疑微博在信息流里夹带广告的能力了。今年第二季度，微博接近 46% 的收入，来自于这些和常规内容混在一起的广告。以各种各样的形式卖东西，依然是目前微博广告的主流，这也是很多人决定远离这一平台的主要原因。今年 3 月，微博的一位高管在接受采访时就表示：年轻人喜欢购物，他们在微博上关注各种网红，就是为了获得购物方面的指导。

而相比于促销期铺天盖地的“阿里系”广告来说，以内容为核心的信息流广告接受程度更高。这也让微博能够逐步降低对最大广告主阿里巴巴的依赖度。月活跃用户数连续 9 个季度维持 30% 以上的增长，似乎也在驳斥外界“微博已死”的论断。

在回答分析师提问时，微博 CEO 王高飞表示，目前来自中国二三四线城市的用户群体仍在增长。而且从数据上来看，接近 90% 的用户是在移动端上使用微博的。一些技术性的小手段（比如隐藏传统的账户密码式登陆页面，转而推荐使用 App 扫码登陆）可能在其中起到了很大的作用，从腾讯到淘宝，那些从 PC 端起家、现在又要追求移动端活跃度的大型互联网公司，都开始这么做了。

但现在活跃在微博上的，可能是一些跟前几年差别很大的新用户。突发新闻、或是严肃的讨论不再是关注重点，娱乐、旅游、财经、体育等领域的话题热度变得比原先更高了。这些用户偶尔也会有选择性地关心一下时事。从英国脱欧、欧洲的多起恐怖袭击，到美国大选、南海主权争议，今年 6 月的国际新闻其实十分丰富。但在当月微博的热门话题榜单中，只有南海仲裁入选。

当然，对于广告主来说，这是好消息。《华尔街日报》曾援引研究机构 Arete Research Asia 的有关报告指出，相比于 Twitter，微博的广告投放环境更好，因为营销内容不会跟各种突发新闻并列显示。微博似乎解决了 Twitter 式的广告模式困局——用一种不太讨人喜欢的方式。

曾被认为已经式微的新浪微博，如今的业绩正处在一个“甜蜜点”上——分析师们从公司这一季的财报中，得出了这个结论。营收增长 36%、净利润增长 225%，这些关键的业绩指标都大幅超出了华尔街此前的预期。这使得微博的股价创下了一年来的新高，目前的市值几乎是母公司新浪的两倍。

没有人再敢质疑微博在信息流里夹带广告的能力了。今年第二季度，微博接近 46% 的收入，来自于这些和常规内容混在一起的广告。以各种各样的形式卖东西，依然是目前微博广告的主流，这也是很多人决定远离这一平台的主要原因。今年 3 月，微博的一位高管在接受采访时就表示：年轻人喜欢购物，他们在微博上关注各种网红，就是为了获得购物方面的指导。

而相比于促销期铺天盖地的“阿里系”广告来说，以内容为核心的信息流广告接受程度更高。这也让微博能够逐步降低对最大广告主阿里巴巴的依赖度。月活跃用户数连续 9 个季度维持 30% 以上的增长，似乎也在驳斥外界“微博已死”的论断。

在回答分析师提问时，微博 CEO 王高飞表示，目前来自中国二三四线城市的用户群体仍在增长。而且从数据上来看，接近 90% 的用户是在移动端上使用微博的。一些技术性的小手段（比如隐藏传统的账户密码式登陆页面，转而推荐使用 App 扫码登陆）可能在其中起到了很大的作用，从腾讯到淘宝，那些从 PC 端起家、现在又要追求移动端活跃度的大型互联网公司，都开始这么做了。

但现在活跃在微博上的，可能是一些跟前几年差别很大的新用户。突发新闻、或是严肃的讨论不再是关注重点，娱乐、旅游、财经、体育等领域的话题热度变得比原先更高了。这些用户偶尔也会有选择性地关心一下时事。从英国脱欧、欧洲的多起恐怖袭击，到美国大选、南海主权争议，今年 6 月的国际新闻其实十分丰富。但在当月微博的热门话题榜单中，只有南海仲裁入选。

当然，对于广告主来说，这是好消息。《华尔街日报》曾援引研究机构 Arete Research Asia 的有关报告指出，相比于 Twitter，微博的广告投放环境更好，因为营销内容不会跟各种突发新闻并列显示。微博似乎解决了 Twitter 式的广告模式困局——用一种不太讨人喜欢的方式。