对于那些只用电商做买卖的品牌来说，如何让消费者在买买买之前“感受”一下真实的商品，然后心甘情愿掏腰包是一个值得研究的问题。为了推广自家产品，最近，只在网上售卖的高端床上用品品牌 Parachute 就在美国加州的洛杉矶市西区威尼斯海滩开了一家旅馆 Parachute Hotel 。这家旅馆有 2200 平方英尺，入住的旅客可享受到 Parachute 的床上用品，卫浴用品，比如毛巾和浴巾和床垫。

Parachute 成立于 2014 年，是一家售卖高端床上用品的品牌，售卖包括床单、被套、浴袍、浴巾等产品，擅用清新雅致的颜色还有条纹。所有产品只通过电商渠道和它在威尼斯海滩的 showroom 销售——差不多你可以把它理解成床上用品界的 Everlane 。2014 年，这个品牌的销售额是 100 万美元，最近刚从加州的风险投资机构 Upfront Ventures 融资了 380 万美元。

“总能听到很多人吐槽他们使用的床上用品的埃及棉花其实是来自巴基斯坦或者中国的无名产品，”美国新泽西的床上用品品牌 Boll & Branch 的首席执行官 Scott Tannen 说。与 Parachute 不同，这个床上用品品牌在 2014 年才开始转向做电商。

Scott Tannen 继续说：“好像在床上用品市场，只有两个情况出现，要么是你可以花超过 500 美元买到很好的产品，而稍微便宜的产品质量就一泻千里。”简单说来，在床上用品市场，消费者很少有信任的品牌，也没有什么新品牌脱颖而出。Parachute 就是在这样的背景下创立，它的思路是从埃及、土耳其等地进口上等棉花、亚麻，在葡萄牙生产，设计在美国加州完成，但省掉传统零售环节的成本，只在电商售卖。

“我们做 Parachute Hotel 也是想让消费者了解 Parachute 的好机会，也是一种更有趣的方式。” Parachute 的创始人兼首席执行官 Ariel Kaye 说。如果想去这家酒店，只要通过 Parachute 的官网就可以预定，每晚需要 600 美元。酒店旁都是精品店，餐厅，果汁店，瑜伽馆，离海滩也很近。房子里一应俱全，有厨房，餐厅，还配有卧室，总共可以容纳下 4 个人，但正式的床只有一张，另外两个人可以用一用折叠床。

“我们不仅想要为那些 30 岁左右的消费者创造一个让他们感到舒服的空间，同时也想要吸引那些来 Venice 度假的情侣，让他们能在这里放松和如同本地人一样打发时间。” Ariel Kaye 说。

不过，这家“酒店”大概并不能算作真正意义上的酒店。事实上， Parachute 是把它在 3 个月在威尼斯海滩成立的精品店的阁楼装修成了这间“旅馆”。所以，这间旅馆只有一间房，看起来更像是一个 Airbnb，或者是一个活灵活现的 Showroom 。

接下来，Ariel Kaye 计划为这间酒店扩充房间。就跟 Hotel Covell in Los Feliz 一样，它也有 5 个房间。不过，她也表示她需要先确认如果这样操作是否需要和传统酒店或者 Airbnb 一样缴纳营业税。

对于那些只用电商做买卖的品牌来说，如何让消费者在买买买之前“感受”一下真实的商品，然后心甘情愿掏腰包是一个值得研究的问题。为了推广自家产品，最近，只在网上售卖的高端床上用品品牌 Parachute 就在美国加州的洛杉矶市西区威尼斯海滩开了一家旅馆 Parachute Hotel 。这家旅馆有 2200 平方英尺，入住的旅客可享受到 Parachute 的床上用品，卫浴用品，比如毛巾和浴巾和床垫。

Parachute 成立于 2014 年，是一家售卖高端床上用品的品牌，售卖包括床单、被套、浴袍、浴巾等产品，擅用清新雅致的颜色还有条纹。所有产品只通过电商渠道和它在威尼斯海滩的 showroom 销售——差不多你可以把它理解成床上用品界的 Everlane 。2014 年，这个品牌的销售额是 100 万美元，最近刚从加州的风险投资机构 Upfront Ventures 融资了 380 万美元。

“总能听到很多人吐槽他们使用的床上用品的埃及棉花其实是来自巴基斯坦或者中国的无名产品，”美国新泽西的床上用品品牌 Boll & Branch 的首席执行官 Scott Tannen 说。与 Parachute 不同，这个床上用品品牌在 2014 年才开始转向做电商。

Scott Tannen 继续说：“好像在床上用品市场，只有两个情况出现，要么是你可以花超过 500 美元买到很好的产品，而稍微便宜的产品质量就一泻千里。”简单说来，在床上用品市场，消费者很少有信任的品牌，也没有什么新品牌脱颖而出。Parachute 就是在这样的背景下创立，它的思路是从埃及、土耳其等地进口上等棉花、亚麻，在葡萄牙生产，设计在美国加州完成，但省掉传统零售环节的成本，只在电商售卖。

“我们做 Parachute Hotel 也是想让消费者了解 Parachute 的好机会，也是一种更有趣的方式。” Parachute 的创始人兼首席执行官 Ariel Kaye 说。如果想去这家酒店，只要通过 Parachute 的官网就可以预定，每晚需要 600 美元。酒店旁都是精品店，餐厅，果汁店，瑜伽馆，离海滩也很近。房子里一应俱全，有厨房，餐厅，还配有卧室，总共可以容纳下 4 个人，但正式的床只有一张，另外两个人可以用一用折叠床。

“我们不仅想要为那些 30 岁左右的消费者创造一个让他们感到舒服的空间，同时也想要吸引那些来 Venice 度假的情侣，让他们能在这里放松和如同本地人一样打发时间。” Ariel Kaye 说。

不过，这家“酒店”大概并不能算作真正意义上的酒店。事实上， Parachute 是把它在 3 个月在威尼斯海滩成立的精品店的阁楼装修成了这间“旅馆”。所以，这间旅馆只有一间房，看起来更像是一个 Airbnb，或者是一个活灵活现的 Showroom 。

接下来，Ariel Kaye 计划为这间酒店扩充房间。就跟 Hotel Covell in Los Feliz 一样，它也有 5 个房间。不过，她也表示她需要先确认如果这样操作是否需要和传统酒店或者 Airbnb 一样缴纳营业税。