在互联网世界中，广告形式多样且无处不在。新闻网站、微博侧边栏，总是充斥着电商直链广告；视频网站上，10秒、60秒等不同时长的品牌广告总是让你选择去关闭声音。那么，要是如果没有这些各式各样的广告，互联网世界会出现什么样的变化呢？

位于加拿大温哥华的西蒙弗雷泽大学做了一项试验，将广告屏蔽插件安装到浏览器中。测试结果发现，安装广告屏蔽插件的浏览器消耗的流量相比无插件版的浏览器少了 25%。并且，当测试对象仅为流媒体视频网站时，插件版消耗的流量比无插件版少了 40%。

整个测试过程相对来说比较粗糙，西蒙弗雷泽大学研究小组采用了六台电脑——其中三台在浏览器中安装了广告屏蔽软件（Adblock Plus）、另外三台没有安装。总共 103 名学生志愿者参与测试，在带插件和不带插件的电脑上各自浏览 5-10分钟的网络，访问的网站在之前设定好。

全过程使用网络分析工具监测流量情况。测试结果表明，不访问视频内容的时候，装上插件后，流量衰减 25%；而只访问视频内容的时候，装上插件后，流量衰减 40%。

《金融时报》曾报道，Google、亚马逊和微软已悄悄向开发 Eyeo 付费，使 Adblock Plus 不再屏蔽其网站上的广告。

对于此，Adblock Plus 团队负责社区的 Ben Williams 曾向品玩解释说，“没有了广告的互联网变成了完全免费，是危险的，所以对于广告，我们还是要有一定的妥协，一方面是面向用户，一方面是向广告主”。这个妥协就是白名单，放行“可接受的广告”。这些可接受的广告不能闪烁、不能占据屏幕太大的空间、要有正确的标签、必须要和正文内容是明显区分开的、不能弹出来等等。

当然，装上广告屏蔽插件时，不光互联网的流量出现衰减，也严重影响到互联网巨头们的收益。Adblock Plus 是 Chrome 和火狐浏览器上最热门的免费广告屏蔽插件，开发 Adblock Plus 的德国公司 Eyeo 曾透露，Adblock Plus 在全球范围内的下载量已经超过 3 亿次，而月活跃用户数已经超过 5000 万。

为了创收，Eyeo 设置了一个白名单，名单中的网站广告不会被屏蔽。Eyeo 表示，只要网站满足特定条件，例如“对广告保持透明”，以及“不干扰或扭曲我们尝试阅读的网页内容”，那么都可以加入这一“可接受广告”项目。