iOS 10 已经开始全面推送，今年 6 月份 WWDC 上宣布的苹果新闻 Apple News 新设计已经实装。我个人一直是 News 用户，过去一个月的时间里也一直在使用 iOS 10 公众测试系统，也就提前体验了一段时间 News 的新设计。不得不说，News 已经是目前市面上体验最好的新闻客户端了。

视觉：简洁、干净、赏心悦目。News 和市面其他新闻客户端、阅读器最大的不同在于，其他 App 本质上只是个 RSS 订阅工具，纯文本抓取内容却又遗忘了原网站的排版，而 News 没有这样做。

首先打开 News，日期、星期和温度用醒目的粗体字显示在手机/平板屏幕上方的抬头位置。它暗示用户接下来呈现在屏幕上的新闻都是今天发生/发布的，与报纸的抬头日期和天气信息异曲同工。首屏的“For You”板块按大致时间顺序呈现新闻，和 iOS 9 版本不同的是标题的字体更大了，之前的摘要现在也取消了，把信息量放在标题里。

iOS 9 时候标题下方显示新闻机构 Logo ，很小而且没有颜色。现在 Logo 不但有了颜色还被提到标题前面，这可能体现出 News 更加重视新闻媒体的地位，毕竟它们才是内容的来源。

左：新 Apple News；右：iOS 9 Apple News。在 News 里阅读新闻的体验和在来源网站几乎一样，内容发布者可以通过苹果提供的 News Publisher 工具，将原网站的所有内容和视觉元素，包括新闻标题、文本、图片/图片集、视频、超链接，还有字体、排版、央视以及其他交互效果，原汁原味复制到 News 里。

我们对比参考一下其他新闻客户端的体验：（首先我保证这是三个不同的新闻阅读 App 今日头条、一点资讯和天天快报，但光看界面你能分出来谁是谁吗？）这三个 App 直接把标题内文和图片抓取过来，跟 RSS 阅读器没什么区别，而且更别提界面还没某些精心设计的付费阅读器好看。

当然这可能是因为，除了部分新媒体网站之外，大部分国内内容供应者也并不怎么看重自己的页面设计。在微信公众号上也是一样，拿 html 瞎凑合点视觉元素也叫设计吗？

广告：偶尔出现 不突兀。News 里不是没有广告。在吸纳内容发布者的时候，Apple News 已经向他们提供了广告创收的工具。最新的分成机制是内容发布者如果自己在内容里整合广告，收入 100% 归发布者；如果采用苹果的广告平台，苹果抽成 30%。

可能和关注的内容有关，我所阅读的新闻里面偶尔会出现广告（1/10 左右的比例），而它们恰好都是推荐用户下载对应媒体自家 iOS App 的广告，显得并不突兀。

总的来说，News 随着这次 iOS 10 更新，有了一个上档次的新闻客户端该有的样子：设计美观、逻辑清楚、重点突出、没有广告、不瞎推荐。遗憾的是从 iOS 9 到 iOS 10，News 依旧没有在中国大陆上线。看来大家还是得继续忍着用那几个用户界面毫无审美，内容风格还歪七扭八的客户端啊。

使用体验：瞬间加载，细节至上。News 提供和原网站几乎一模一样的页面的同时，还极大地缩短了这些新闻网站页面的加载时间。

其实，现在的网页里都会包含很多的元素，比如广告追踪插件、复杂的视觉特效等，而加载它们需要消耗不必要的时间、流量。一个比较经典的例子：前几天纽约时报科技版发布了一篇正文只有一个“No”字的文章，而这篇文章在浏览器里却需要 6MB 数据和超过 150 个请求才能加载出来——虽然已经 4G 时代，可流量也还没有到不要钱的程度，更何况越多的数据意味着移动设备的耗电也越多。

在 News 里情况则好得多。点击一篇文章的标题/图片到文章正文显示出来，过程几乎是瞬间完成的。

事实上很多 App 都在做类似的事情，比如 Facebook 也允许内容发布者制作 Instant Article，在文章点开的瞬间网页就已经加载完成。这里可以跟微信公众号以及一众国内新闻客户端做个比较：加载速度上，News 并不比微信公众号和新闻客户端慢；美观程度上，Apple News 更胜一筹。

除了这个机制之外，前面提到 News 美观大方的视觉界面，也提高了使用体验。内嵌视频可以直接在当前页面上播放，不会像其他 iOS 浏览器那样调出一个播放器界面：

加分：没有坑爹的算法推荐。和国内一些号称“大数据”算法推荐挖掘内容的新闻客户端不同，News 不搞那种奇怪的东西。

比方说我只关注了《Science》，News 便永远不会推荐来自 BuzzFeed 的内容，就算某个世界上最著名的娱乐明星去世了，我也不会在 News 的推送里收到这条消息。News 呈献给用户的内容，严格限定为来自用户已经关注的媒体，也不会像 Twitter、微博以及其他带有新闻属性的社交产品那样，给我显示朋友关注的内容。

“For You”里还有诸如 Trending（热门）、Top Stories（一段时间里的热门）、More For You 等等推荐栏目，里面都只会放已经关注的媒体内容——这些栏目要放在其他新闻客户端产品里，恐怕只能显出算法有多么不靠谱。

News 让我感觉，终于在移动时代对想看什么新闻有了自己的控制权。News 会基于用户已经关注的媒体属性推荐新的关注，但不会强迫用户关注不感兴趣的内容。在“Explore”版块里有“编辑精选”和“推荐给你”两个属于推荐性质的栏目，除此之外就允许用户按照内容栏目（政治、军事、科技等），以及栏目下的特定热门话题，比如美国大选、自动驾驶、特斯拉、气候变暖、美国大选，去仔细定制自己关注的媒体。

以及，关注的媒体是否推送新闻的权限，也可以单独调整的：不对比没有说服力。让我们看看经过算法训练（好几天）之后，国产新闻客户端给我推荐了些什么东西吧：讲真这个推荐水平，还不如学锤子阅读搞人工推荐呢。