YouTube 网红是个受人追捧的群体。这些炫酷专家与流行先锋们,只需一句话,就能使网站或网店的流量飙升,产品货架被一扫而空,品牌在一夜之间成为畅销热卖。不过,这些人可能挑剔、古怪、很难接触——尤其对于那些网上到处找寻喜爱与尊重的新品牌来说。这就是 Aihui Ong 遇到的问题。她是一家小型健康零食订购商 Love With Food 的创始人。
像 Lane 这样名气小一些的网红,常常与消费者有许多交集,Coltrane Curtis 说,他是纽约和波特兰的公司 Team Epiphany 的创始人和管理合伙人,这家全方位的营销机构业务中包括帮品牌联络合作网红。(那些品牌不用 FameBit。)对消费者来说,值得信赖的是参与度,而不是名气,Curtis 说:“如果网红被看作特定领域的专家,订阅者会因此而关注他们并且听取他们的意见。”