我们知道富人正变得越来越富。我们知道富人数量在增多。我们还知道，基金管理行业和银行业正向“财富管理”这一新领域投入巨大的资源。

从经济数据以及对财富管理行业最粗率的理解来看，这一切都非常清楚。

《福布斯》(Forbes)等出版物公布的全球富豪排行榜也令上述说法不容置疑。这些排行榜光彩易读。

但目前还不那么清楚的是，富人的投资方式与其他人究竟有什么不同。

我们在概括“富人”及其需求的时候，需要谨慎行事。《福布斯》排行榜显示，按照排名前后，全球最富有的5位富豪分别是：一位美国软件企业家、一位成功的 美国投资管理者、垄断全国电话市场的墨西哥投资者、宜家(Ikea)的瑞典创始人和整合全球钢铁行业的印度企业家。比尔·盖茨(Bill Gates)、沃伦·巴菲特(Warren Buffett)、卡洛斯·斯利姆(Carlos Slim)、英瓦尔·坎普拉德(Ingvar Kamprad)和拉克希米·米塔尔(Lakshmi Mittal)都非常富有，但对他们进行太多的概括，可能会很危险。

财富管理行业的假设

然而，财富管理行业的经营似乎的确建立在一种假设基础上：即我们概括出富人的一些特点。

其一，为了进一步扩大财富，他们愿意承担公众不可及的更大风险。

近几年来，对冲基金和私人股本这两个行业一直在推动着市场，它们理所当然地获得了大量关注。但普通散户投资者无法直接利用它们。

它们属于富人，也是私人银行和财富管理活动的中心。富有投资者还可以运用多种策略，例如卖空或大量使用衍生品，而监管机构禁止多数散户投资者采取这些策略。

不过，富人真的需要这些吗？

至少从理论上而言，一位“财富”经理应能不去理会标准基金管理层有关贝塔和阿尔法——它们分别是与市场相关和不相关的回报——的所有担心，也应避免根据市场平均回报设定基准的做法。



富人贵在守富

但拥有巨额财富的一个优势在于，你不再需要取得巨大、超越市场平均水平的回报，来让自己变得富有。

你唯一的担心应该是，首先，避免做出让你损失财富的蠢事，第二，回报超过通胀水平。

这进而表明，最明智的策略是目前所说的“绝对回报”投资，现金是需要超越的基准，而关键是永远不要亏损。


换言之，尽管非常富有的人群能够承担得起比他人更大的风险，但对他们而言，保守一些可能更为合理。他们可以承担更多风险，但他们没必要这样做。那些没有存够养老金的人，才可能会理性地开始承担巨大投资风险。

富人投资理财更为保守

最近几项调查表明，富人确实如此行事。他们似乎比公众投资者更为保守(而非激进)。因此，在全球市场最近的大幅下挫中，它们的表现可能比其他所有人都要好。

Tiger 21本月早些时候发表了一篇对其会员的调查。该公司总部位于纽约，拥有115名会员，这些会员都是“自己创业的富人”，拥有超过70亿美元的可投资资产。 调查发现，这些会员们的股票投资比例从2005年的37%降至今年的30%。衍生品投资比例的确增加了一倍，从4.5%升至9.5%，但基数较低。他们平 均现金持有比例为9%。同时从他们选择的衍生品来看，似乎更多旨在规避风险。

他们持有现金的比例远远高于基金经理通常向长线投资者建议的水平。但Tiger 21的创始者迈克尔·松内费尔特(Michael Sonnenfeldt)称，这是“当前许多美国富人为求心安而付出的代价”。

他们还通过直接持有或合伙的方式，大量投资于房地产。这再次证明了他们保守的投资特点，对于那些当初通常不得不承受巨大风险以积攒财富的人来说，这一点尤为明显。

Tiger 21的会员确实对私人股本表现出很大的热情，不过这主要是因为他们对投资公开市场兴趣索然。成功企业家的确有进行私下交易的渠道，他们对这方面的兴趣胜于 在公开市场进行操作。但即便如此，这也可以表明他们保守的投资倾向：与公开市场相比，私下交易的优惠条款很可能提供更高的“安全余量”。

同样，市场研究组织Spectrem对可投资资产净值至少在500万美元以上的美国投资者进行调查，发现他们中43%的人希望自己大部分投资能够提供有保证的回报率。

富人更擅长解读市场

该结果表明了自2003年以来出现的一种变化，当时希望寻求有保证回报率的投资者比例仅为29%。回过头看，这段时间是在股市中大举低价买进的大好时机，这或许表明，富人只是在判断市场方面做得更好，而不是从本质上回避风险。

财富管理行业灌输给他们的投资理念颇有意思。例如，74%的人将对冲基金形容为“高风险”(而根据其名称，它们应该是相反的含义)，而61%的人亦同样描述私人股本。

最富有人群在面对对冲基金的吸引时，似乎特别冷静。Spectrem对可投资资产在2500万美元以上(按照任何定义这都算是高净值)的家庭进行调查，发现仅有27%的家庭投资对冲基金，低于上一年38%的水平。他们在对冲基金方面的投资额中值为160万美元。

Spectrem称，这些美国富人几乎清一色地表示，其风险容忍度为“中等或保守”。

对这些人来说，这在很大程度上不是什么“寻求阿尔法回报”(与市场不相关的最佳回报)的问题，与“取得比现金更高的收益”或“获得超过通胀的回报”不同。这可能是阿尔法回报的一种形式，但只须运用风险最低的阿尔法回报产生策略。

结构产品保证回报率

这进而导致人们产生这样一种见解：私人银行业务的巨大增长可能来自结构产品。使用衍生品，可能向投资者提供有保证的回报率，如果基础投资(通常以大宗商品或股票为主)的回报率提高，那么其回报率可能随之提高。你只是必须放弃一些回报率。

这是些概念问题。长期而言，投资者通常不需要为这种保证支付代价，就可以增加其财富。但对于已经积累财富、只须守住它们而非再去赚钱的保守型投资者来说，此类投资产品可能非常有吸引力。

当然，这些都不能一概而论。许多企业家是通过将一家企业经营得非常好而致富的，而后希望确保自己能保住创造的财富。勿庸置疑，一些人希望获得巨额回报，因此他们不介意承受风险。

但富人回避风险是有道理的，甚至连那些白手起家的企业家也不例外。他们只不过是吸取历史教训。从长期角度看，要想守住巨额财富非常困难。如果不能将其多样化，抑或未能防范通胀风险，都可能导致家族财富的规模缩水。

不妨看看《福布斯》的排行榜，注意如今位于前列的那些企业家发生什么变化。“旧财富”还在那里，但已经减少，并且在不断缩水。

排名前五位的富人有一个共同点：他们都是白手起家。排行榜中的其他大部分人也是如此。

在这里，已经找不到19世纪那些著名的“敛财大亨”(robber barons)的名字。而只要这些家族的财富跟得上通胀的步伐，他们的名字本来应该会留在这里。

看富人是如何投资理财的

理财并不是要培养百万富翁、亿万富翁，理财是教给我们一种科学、有效的管理金钱的理念，使我们的生活一天天变好，带给我们安全感和成就感。



比尔.盖茨心疼VIP车位的停车费

世界首富盖茨敛财的速度快得惊人，仅用13年时间就积累了富敌数国的庞大资产，美国的传媒常常不由自主地将他神化。盖茨究竟有什么投资秘方呢？他是如何打理这份巨额资产的呢?

盖茨虽然是顶尖级电脑奇才，但在理财的具体操作方面难免“技不如人”。为了使理财事务不致过多地牵制自己的精力，盖茨聘请了“金管家”。1994年，盖 茨在微软股票之外的财产已超过4亿美元时，聘请了年仅33岁的劳森作为他的投资经理，并答应劳森说，如果微软股价一直上升的话，劳森就可以用更多的钱来进 行其他投资。除了50亿美元的私人投资组合外，劳森还是盖茨捐资成立的两个基金的投资管理人，盖茨对这两个基金的捐赠是以将自己名下的微软股份过户给这两 个基金的方式来进行的。劳森的工作就是将这些股份以最好的价钱售出，并在适当的时候买进债券或其他投资工具来完成这一过程。经过专家的打理，这两个基金的 每年捐税已经超过了名列《财富》500家中的后几家公司的净收入。

盖茨和一位朋友同车前往希尔顿饭店开会，由于去迟了，以至找不到车 位。他的朋友建议把车停在饭店的贵客车位，“噢，这可要花12美元，可不是个好价钱。”盖茨不同意。“我来付。”他的朋友说。“那可不是好主意，”盖茨坚 持道，“他们超值收费。”由于盖茨的固执，汽车最终没停放在贵客车位上。到底是什么原因使盖茨不愿多花几元钱将车停在贵客车位呢，原因很简单，盖茨作为一 位天才的商人深深地懂得花钱应像炒菜放盐一样恰到好处。大家都知道盐的妙用。盐少了，菜淡而无味；盐多了，苦咸难咽，哪怕只是很少的几元钱甚至几分钱也要 让每一分钱发挥出最大的效益。一个人只有当他用好了他的每一分钱，他才能做到事业有成，生活幸福。

股神巴菲特的五大投资原则

巴菲特他所信奉的集中投资原则，被许多投资者奉为金科玉律。但我们 谁也不曾听说过巴菲特有什么管理学的理论。但事实上，如果仔细研究他的投资原则，我们就会发现，这些原则也是企业家应该遵循的原则。我相信，用这些原则指 导我们做企业，每一个普通人都可以做出令人吃惊的成绩来，就像运用巴菲特原则投资股市会取得超常的结果一样。

巴菲特的第一个投资原则是“找出杰出的公司”。这个原则的基础是这样一个常识：即一个经营有方，管理者可以信赖的公司，它的内在价值一定会显现在股价上。所以投资者的任务是做好自己的“家庭作业”，在无数的可能中找出那些真正优秀的公司和优秀的管理者。

第二个原则是“少就是多”。对一个普通人来说，巴菲特认为只要有三家公司的股票就够了。他的理由同样是基于一个常识：买的股票越多，你越可能购入一些你对之一无所知的企业。而通常你对企业的了解越多，你对一家企业关注越深，你的风险越低，收益就越好。

巴菲特的第三个原则是“押大赌注于高概率事件上”。也就是说，当你坚信遇到了可望而不可及的大好机会时，唯一正确的做法是大举投资。

巴菲特的第四个原则是“要有耐心”。他有一个说法，就是短于5年的投资是傻子的投资，因为企业的价值通常不会在这么短的时间里充分体现，你能赚到的一点钱也通常被银行和税务局瓜分。

巴菲特的第五个原则是：“不要担心短期价格波动”。他的理论是，既然一个企业有内在价值，它就一定会体现出来，问题仅仅是时间。“选择少数几种可以在长 期产生高于平均效益的股票，将你大部分资本集中在这些股票上，不管股市短期跌升，坚持持股，稳中求胜”是巴菲特的集中投资思想。

成为百万富翁的捷径

有人认为，现在美国大约有500万个家庭拥有100万美元的财富，其中80%的人属于第一代致富者。对这些人来说，富裕并不是拥有昂贵的轿车、别墅，而 是有长期稳定的收入作保障，为此，理财专家认为，人们只要遵循一些普遍的原则，都可以挖掘出致富的潜能。他们归纳出了以下一些法则，或许对你有些启示。

钱生钱法。1967年，北卡罗莱纳州的拉尔夫兄弟决定以出售股份的方式筹款开一家杂货店。他们联系了100个熟人，这些人以每股10美元的价格各自买下 了100股。30多年后，当初的杂货店已变成了拥有1000多家连锁店的“食品之王”的大公司。它的股票价格为每股109美元，当年投资者中的78位已当 上了百万富翁。

量入为出。1960年，汉托和乔吉娜从古巴来到美国时，身无分文。1966年他们大学毕业后做了记者。他们的致富策略就 是节省每一分钱，由于银行储蓄是按复利计算的，所以夫妇俩每月按时去银行存钱。他们的生活很节俭，打折商品是他们常买的东西，经常从报纸上剪折价券去买便 宜东西，上班带盒饭。几年后，他们便把收入的大部分储蓄起来。直到1987年，他们拿出1250美元投到共同基金里，8年后就成了百万富翁。

不筑债台。今天信用卡公司有五花八门的优惠办法吸引新客户。银行又大力推销房屋抵押贷款，一般人面对这类诱惑，很容易把持不住自己，代价是你欠下债务， 须为债务支付利息。美国百万富翁中70%全无债务，他们知道，每支付1美元利息，可用来投资的钱就少了1美元。因此，他们所买的房子一定是他们负担得起而 财力上仍绰绰有余的。

自己创业。自己当老板的人能成百万富翁的机率，比工薪阶层的机率要大4倍。工薪阶层的收入决定于雇主愿意给多少，自己创业的人如果精明能干，可以大展宏图。

长期等待。要想财富长久，就要具备足够的定力，拒绝短期利益的诱惑，抱紧核心资产。微软的比尔·盖茨能够多年蝉联全球富豪榜首，就是得益于他能够抗拒诱 惑，不放弃微软的大部分股权。任何投资者在走向致富之路时并不富有。这需要长时间的等待，合理地安排自己手中的资金，选准投资方向，如此则任何人都会有可 能成为富翁的。

气定神闲。投资没有一定赚钱的道理，不过，富豪们一定有办法使自己安度投资的低潮。专家们发现，富豪们大多是玩扑克牌的高手。他们大多生活作息有规律，婚姻生活稳定、美满。有志成为富豪的人，不妨向他们的生活态度看齐。

脸皮很厚。富豪的行为模式异于常人，常做出违反社会常规、招致他人忌恨的事。美国最大零售商沃尔玛的创办人山姆·奥尔顿经常扰乱市场价格。一旦逮到机会，他便伺机向供应商杀价。所以供应商们都知道和沃尔玛做生意不容易。因此，如果你想当好好先生，最好打消富豪梦。

成为富翁的八个步骤

有些人认为理财是富人、高收入家庭的专利，要先有足够的钱，才有资格谈投资理财。事实上，影响未来财富的关键因素，是投资报酬率的高低与时间的长短，而 不是资金的多寡。美国人查理斯·卡尔森在调查了美国170位百万富翁的发家史后写了一本名叫《成为百万富翁的八条真理》的书。卡尔森所总结的、成为百万富 翁的八个行动步骤是：

第一步，现在就开始投资。他在书中说，在美国，六成以上的人连百万富翁的第一步都还未迈出。每个人在迈出第一步时 都有一堆理由，但其实这些理由都只是自己在找无关紧要的借口。有人也许会说：“没时间投资。”卡尔森说：“那你为什么不减少看电视的时间，把精力花在学习 投资理财上？”

第二步，制定目标。这个目标不论是准备好小孩子的学费、买新房子或50岁以前舒服地退休。不论任何目标，一定要定个计划，并且为了这个计划全心全意地去努力。

第三步，把钱花在买股票或基金上。“买股票能致富，买政府公债只能保住财富。”百万富翁的共同经验是：别相信那些黄金、珍奇收藏品等玩意儿，把心放在股票上，这是建立财富的开始。

第四步，百万富翁并不是因为投资高风险的股票而致富的，他们大多数只投资一般的绩优股，慢，但是低风险地敛财。

第五步，每月固定投资。使投资成为自己的习惯。不论投资金额多少，只要做到每月固定投资，就足以使你超越2／3以上的人。

第六步，坚持就是胜利。调查显示，3／4的百万富翁买一种股票至少持有5年以上，将近四成的百万富翁买一种股票至少持有8年以上。股票买进卖出资本频繁，不仅冒险，还得付高额资本税、交易费、券商佣金等，“交易次数多，不会使你致富，只会使代理商致富。”

第七步，把税务局当投资伙伴，善用之。厌恶税务局并不是建设性的思维，而应该把税务局当成自己的投资伙伴，注意新税务规定，善于利用免税的投资理财工具，使税务局成为你致富的助手。

第八步，限制财务风险。百万富翁大多过着很乏味的生活，他们不爱换工作、只结一次婚、不生一堆孩子、通常不搬家、生活没有太多意外或新鲜，稳定性是他们的共同特色。

理财致富是“马拉松竞赛”而非“百米冲刺”，比的是耐力而不是爆发力。对于短期无法预测，长期具有高报酬率之投资，最安全的投资策略是：先投资，等待机会再投资。