苏宁将牵手巴萨拓展运动户外用品一则足球微博引上涨

心无杂念

伴随着世界杯的热潮，国内电商企业也按耐不住，纷纷与足球搭上关系。继阿里巴巴入股恒大后，苏宁云商将于6月11日与世界足坛最成功的俱乐部之一巴塞罗那足球俱乐部（巴萨）方面举行合作仪式。苏宁市场策划总监闵涓清对证券时报记者表示，两者将在青训、粉丝经济、商品拓展等层面展开合作，苏宁将上线运动户外新品类。闵涓清说，此次合作主要基于全民需求、运动氛围、新品类拓展的需要。据了解，新品类的拓展是指运动户外用品类，在苏宁易购[微博]的页面上，“6月10日运动户外频道上线啦”的标语已放在头条作为重点推荐。

早在今年年初，苏宁便与巴萨开展广告业务合作。据接近苏宁的人士透露，此次合作不限于广告和品牌赞助，双方将借助世界杯的“东风”共同打造粉丝经济，在苏宁代言人方面亦有可能达成合作，对于苏宁运动户外品类的拓展也有很好的宣传作用。

心无杂念

世界杯开幕在即，关于足球的消息格外引人。继阿里巴巴[微博]12亿入主恒大足球后，苏宁云商昨日因一则关于足球的微博而引发股价午后直线飙升。

苏宁云商运营总部执行副总裁李斌昨日中午发表一则微博，表示“苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见。”这一言论顿时激起市场对苏宁与足球的无限想象，并明显提振在低位窄幅波动的苏宁云商股价——昨日该股午后震荡上行，一度逼近涨停，收盘涨7.11%，成交额也较上周五放大近一倍至17.8亿元。

其实，这不是苏宁首次触电足球。早在4月底，上海地铁部分线路曾出现以巴塞罗那众多球星为内容的苏宁广告；5月16日，苏宁互联首批170号码产品通过整合品牌资源打造的苏宁互联巴萨定制卡将接受用户预约；6月初，苏宁还表示将在6月13日至7月13日世界杯赛事期间上线一款新版的“疯狂射门”互动游戏；6月5日17：13分，李斌也曾发布一则简单的微博，称“刚通了一个15分钟的越洋电话，中国球迷的好日子要来了”。不过，这些动作在当时都未引起市场的充分关注。世界杯将在本周五开幕的当下，随着苏宁云商将在足球领域会有大动作的明确信号发出，公司股价昨日应声大涨。

对于“苏宁即将走出的一小步”，收盘后相关人士均给予澄清。苏宁云商董秘任峻在接受采访时称，周三的活动只是公司正常的品牌推广。苏宁云商运营总部品牌策划中心、营销中心总监闵涓清也在雪球上明确表示：一、苏宁与巴萨发布的合作项目，暂不涉及资本合作层面；二、周三将发布的内容主体是苏宁易购新品类的发展战略；三、巴萨是新品类战略的重要合作伙伴之一，会涉及到青训、粉丝合作和商品等内容。

而当事人李斌在17：38分更新微博，称“没想到这么多网友关注和猜测，还是提前抖个包袱吧！苏宁作为巴萨中国区官方合作伙伴，我们将和巴萨进行包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作，支持中国足球。苏宁易购也有一个全新的品类上线，所有目标都是让包括球迷在内的全民能够更广泛地参与和享受运动。详情请关注周三的发布会 ”。周三见的悬念骤然解开。

苏宁云商自2013年开始全面推进战略转型，推出线上线下同价策略，依托公司门店，向千亿年销售目标进军；但是转型艰难，2014年一季报首次报亏4.3亿元，并预计上半年亏损6.8亿元～7.8亿元。在业绩利空打击下，公司股价一路下滑，昨日借朦胧利好飙升，收报7.53元，但仍较2013年10月14.33元的最高点几近腰斩。

公开交易信息显示，昨日参与该股的资金以游资为主。一机构席位作为买一净买入3500余万元，其他买方都是券商营业部，既有买入又有卖出，买三卖三的中投证券上海横浜路营业部买入2250万元，卖出2517万元。卖方前五家席位全是营业部，华泰证券（7.67, 0.04, 0.52%）深圳益田路荣超商务中心营业部作为卖一减持2700余万元。

尽管苏宁牵手巴萨的具体内容与市场憧憬有一定差距，而且参与资金都是游资，不过恒泰证券王放对其短期股价表现仍然相对乐观。他认为，苏宁结合世界杯展开诸多营销措施，对实体业务应该也有所拉动，在电商“6·18”以及阿里巴巴上市临近之际，再加上前期股价超跌，该股可能将继续活跃。

不过，在上述短期利好逐一兑现后，如果没有新的利好支撑，投资者也需要注意股价回落风险。典型如四川长虹[微博]（3.08, 0.02, 0.65%），今年1月10日其总经理刘体斌曾放言“1月18日我们将有一个震撼行业的大动作”，该股随即出现一波快速反弹行情，但在18日推出国内首款三网融合智能电视的利好兑现后，其股价也再度回落。

不言不语

年内或有新一轮政策措施：央行称，当前流动性总体适度充裕，货币政策的基本取向没有改变。央行将继续实施稳健的货币政策，保持适度流动性，实现货币信贷及社会融资规模合理适度增长，促进经济健康平稳运行。

温彬认为，的确“还没有必要全面降准”。他对《第一财经日报》表示，本次定向降准力度总体来说有限，体现了央行保持货币合理增长。针对性强，对解决小微企业融资起到正面促进作用。不全面降准取决于几个因素，从货币创造来说，外汇占款并没有快速收缩，总体来说外汇占款规模还比较大，2012年央行的全面降准与外汇占款的收缩有关系；当前没有全面降准的必要性。同时央行还向国开行投放了再贷款，起到了补充基础货币投放的作用，所以全面降准动力不大。

从宏观经济来看，保障房、高铁投资等定向领域使得固定资产投资对房地产投资下滑起到一定弥补作用，避免投资的急剧下滑。效果体现在PMI较大程度的恢复，而外贸也企稳。总体来说，二季度的GDP增长会在一季度企稳基础上有所提升，因此，全面降准的必要性在降低。

李志强则认为，本次降准没有太强的刺激效果，总体来看对GDP增速影响不大。主要是防止出现极端情况，尤其是金融信用风险的蔓延，因为中小企业可能更脆弱。

“这次释放的规模还是不够大。”李志强认为，只要就业市场不出现大问题，经济增速低于7%是在容忍范围内的。“实际上本次降准的力度也起不到遏制经济下行的作用。从央行的态度看，主观政策意图没有要全面降准的意思。”

李慧勇对《第一财经日报》表示，本次定向降准对于解决融资难、融资贵问题还不够；未来政策有没有必要全面降准、降息，要取决于本次定向降准的效果，如果达不到预期效果，全面降准、降息的概率就会大幅增加。

李志强预测，今年央行有可能进一步出台政策，三季度可能还会有稳增长措施，或许还是类似这一次的力度。“但即便再有一次，政策的力度也不足以把经济增速稳在7.4%。”