Facebook让数字媒体颤抖：放开读者让我来搞新闻

你听我说

当社交媒体也要开始搞新闻，谁的奶酪要被动了？3月25日消息，据《纽约时报》报道，作为内容发行商获取流量，触及日益分散化用户的重要平台，Facebook正打算告别跳转链接，在自己家的“地盘”上直接搞新闻。很显然，闻风而来的传统媒体不淡定了：放开读者，让其在开放的新闻生态中自行选择，此举到底是利大于弊，还是弊大于利？一时间，众说纷纭。

在Facebook看来，打破新闻机构在其自家生态系统中保留读者，有利于积累有价值数据。同时为了“缓解”发行商的恐惧，Facebook计划在未来几个月时间里开始测试新的网站格式。第一批合作方可能包括了《纽约时报》、BuzzFeed和《国家地理》。目前谈判还在进行，因此其他内容发行商或许也将加入其中。

为了能够吸引内容发行商，Facebook与出版社讨论了通过在内容中嵌入广告来获得收入的方法。Facebook 此前曾表示，这家公司希望能够让在线内容“消费”更加流畅。目前，Facbeook上出现的新闻内容都是以链接形式，需跳至内容发行商自家网站用浏览器打开，并且要好几秒时间来加载。Facebook认为，这样浪费的时间太多，尤其是在移动设备上。

除了让出版社在Facebook直接发布内容外，Facebook还正在与出版社商讨其他技术手段来提升后者内容的分销渠道。“Facebook的计划将会大幅提升用户满意度和流量，它所关注的是这些细节体验的提升，而不是与媒体公司从中赚钱。对于出版发行商而言，这其中有很多暗示，但是这取决于Facebook如何安排网站结构，如何来确保这是一个双赢的合作。”网络工具创业公司SimpleReach CEO 爱德华？金姆（Edward Kim）表示。他称，还有一个问题就是，部分媒体公司看到来自Facebook的流量已经出现下滑，这是因为Facebook推行的是以视频为先策略，因为视频广告更加赚钱。在这周举行的开发者大会上，Facebook预期将推出新的工具来在“非Facebook”应用中嵌入视频广告。

你听我说

跟Facebook一样，媒体公司也希望能够提升用户体验。但是，他们需要谨慎“交易”。BuzzFeed 已在自家网站之外传播其内容，《纽约时报》则使用订阅模式来提升公司收入。数字公司需要做出平衡：一方面他们可以获取Facebook庞大的用户和广告收入，但是另一方面他们需公开自己内容，放弃连至自家网站的链接。

基于这样的考虑，部分新闻媒体对Facebook的提议反应冷淡，他们认为应该继续保留对自家广告的控制权。对于数字公司来说，Facebook提议让他们面临另一个“风险”：失去有价值的消费者数据。当读者点击文章时，追踪工具能够让网站收集到有价值的信息，比如用户类型，他们访问网站的频率以及他们在网站上做的其他事情。

现在，这些数据可能会直接被Facebook获得。跟其他很多公司一样，Facebook也想使用这些数据来做精准广告投放。目前，还不清楚Facebook如何来与合作方分享此类数据。

新闻观察家Alan D.Mutter表示，从长远看，所有的内容发行商都必须让他们的内容“走出”自家网站。但是从短期看，这是一个让人畏惧的方案，因为发行商也想控制自己的平台，自己的用户以及广告收入。Facebook从此方案中只会获益，因为它可以提升用户满意度，能够将用户留在自家网站，能够获得更好的内容，这样它就可以将广告价格卖得更高。