发力奢侈品电商，亚马逊洽购Net-a-porter

银财思广

英国著名的高端时尚电商 Net-a-porter 目前隶属于奢侈品巨头瑞士历峰集团（Richemont ），过去一年里，一直疯传历峰集团要精兵简政，突出以卡地亚、梵克雅宝、积家为代表的珠宝和手表主业，剥离其他时装类业务，Net-a-porter 也在待售的清单上。

日前，美国网站 WWD 放出消息，美国电商巨头亚马逊（Amazon）正在洽谈收购 Net-a-porter, 后者的整体估值预计可达 20亿欧元。

双方谈判的细节尚不可得知，瑞士历峰和亚马逊的发言人不出意料地都拒绝就此事表态。双方是否能达成协议，还充满了未知数。

据说，全品类平台型电商 Amazon 一直希望在奢侈品和时尚这个特殊领域有所建树，收购一家成熟的奢侈品电商不失为明智的选择。

今年 2月，亚马逊集团及旗下的时尚网站集群（包括Amazon Fashion, East Dane 和 MyHabit）宣布，从今年 7月的男装秀开始，将成为纽约时装周的主要赞助商之一。亚马逊还是印度新德里时装周的赞助商。

收购 Net-a-porter，借助其在高端消费者中的影响力，丰富的高端品牌组合，亚马逊将可轻松打入国际奢侈品电商圈。

花旗银行的分析师认为，历峰集团剥离 Net-a-porter 顺理成章，历峰其余部门和 Net-a-porter 在运营成本，产业链和商业价值方面并没有明显的协同效应。历峰的核心产品：卡地亚、梵克雅宝、积家等奢侈品牌的高档珠宝手表也不太可能通过 Net-a-porter 的网站销售。

对于 Net -a-porter 的整体估值，市场上有不同声音，有些分析师认为 20亿欧元比较合适，有些则认为销售额的 2倍是比较切实的估值，也即 12——15亿欧元左右。

3月底，历峰集团将有可能行使到期的权利，收购 Net-a-porter 余下的少数股权，这些股权主要集中在 Net-A-Porter 的创始人和现任董事会执行主席 Natalie Massenet 的手里。由于前任 CEO Mark Sebba 去年退休离职，Natalie Massenet 目前还兼任临时 CEO，并积极寻找继任。

Net-A-Porter 网站2000年由英国时尚编辑 Natalie Massenet 创立，是全球奢侈品电商的开山鼻祖之一。2010年被瑞士奢侈品集团历峰（Richemont）整体收购，估值约 3.5亿英镑。

该网站的销售收入在历峰集团中的比重依然很小，但一直是集团比较疲软的非珠宝手表部门中成长最快的，不过，由于持续投入全球拓展，一直在盈亏线上下徘徊。

去年 11月7日，历峰集团的首席财务官 Gary Saage 曾表态，历峰无意脱手旗下约20家公司中的任何一家，他还透露，Net-a-Porter 在本财年的上半年（2014年4——9月）已实现盈利。

历峰集团未曾在财报中单独披露 Net-a-Porter 的业绩，但根据Net-a-Porter 在注册地英国申报的数据，在截止到2014年3月29日的2013/2014财会年度里：

销售收入 5.326亿英镑（约合 8.351亿美元），同比增长 22.6%——美国和亚太市场增长最快，移动端销售额占到了总额的30%;

营业利润率从 3.7%提升到 4.2%；

净亏损，从上一财年的 1930万英镑（约合 3050万美元），缩窄到 1290万英镑（约合 2020万美元）