VC媒体品牌养成记：开支票耍笔杆文武双全的6万字定律

夜枕遗梦

本帖最后由银财张鑫于 2015-4-9 16:20 编辑

风投人士也要能文能武，我们告诉你什么是“六万字定律”。本文由 Medium 和 Founder Collective 授权《好奇心日报》发布。Founder Collective 是一个处于初级阶段的风投公司，曾对 Uber、Buzzfeed 和 MakerBot 进行投资。乔·弗莱赫蒂(Joe Flaherty)是 Founder Collective 内容与社区部门的主管，之前他曾担任美国《连线》杂志网的特约撰稿人。

如果你想成为一个有影响力的投资人，那么你最好有一份出色的投资方案、一双洞察一切的慧眼，或者至少准备好每年写出等量一本书的内容。成功的风险投资人要想在美国最佳创投排行榜上竞得一席之地，除了点石成金的本领之外，也越来越需要一条金舌头。过去的十年中，风投公司已经成了品牌，人们看重的不仅是他们开出的支票，还有他们的大量追随者和影响力。

就拿马克·安德里森(Marc Andreessen)来说，在数年时间内，他就打造了一个资产数十亿美元的公司，以及一个让他能够与内阁级别的政府官员分庭抗礼的平台。作为网络浏览器的发明者和投资者，他的贡献是毋庸置疑的，但他还有与此同样引人注目的成就，那就是他的“推风暴”(tweetstorm)，而这可能算是他最有影响力的创新。

安德里森一年多以前才注册 Twitter，但已经发了 4.7 万多条推文，也就是每天发近 164 条状态，或者说每 8 分钟就要发一条!假设他的每条推文的长度都是 Twitter 平台平均值 67.9 个单词，他在措辞时选择的都是符合标准英语语言的平均每词 5.1 个字母的单词，他的全部推文加起来也有 784166 个单词。如果做对比的话，那些悬疑小说也就是在 60000 词到 80000 词之间——也就是说，除了投资 Facebook、Airbnb 和 Oculus 之外，安德里森还相当于写了 5 到 10 本丹·布朗(《达芬奇密码》作者)小说。

马尔科姆·格拉德威尔(Malcom Gladwell)提出的“一万小时定律”曾风靡一时，但在你充分掌握了最著名投资人的社交网站活动后，也可以总结出一个相似的定律来把这些顶级风投博主和他们的同行区别开来——就让我们叫它“六万字定律”。

基本上，如果你想成为一名有影响力的投资人，那么你最好有一份出色的投资方案、一双洞察一切的慧眼，或者至少每年准备写出等量一本书的内容来。成为一个博主并不是成为炙手可热的风险投资人的必要条件，但确实有许多炙手可热的风险投资人都热爱发博客。让我们回顾一下几个著名的例子以及他们第一年的博客生涯吧。

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弗雷德·威尔森(Fred Wilson)：135463 词。弗雷德·威尔森是最早活跃在社交网站上的风险投资人之一，并且在近十年的时间内坚持每天发文。2004 年他发博客满一周年，算下来平均每月会发超过 10000 个单词。一些博客是他的长篇评论，还有一些是他与家人海滩度假时写的博客，但日积月累，他还是提供了很多洞见和评论。

布拉德·菲尔德(Brad Feld)：120103 词。布拉德·菲尔德在威尔森开始加入社交网站不久后的 2004 年 5 月也开始发博客，并且在接下来的一年里，每个月都发布 10000 词左右的内容，同时也让科罗拉多州的博尔德市成为了重要的科技创新基地。

保罗·格雷厄姆(Paul Graham)：请看《黑客与画家》。保罗·格雷厄姆是这帮人里面最有文化的，并且真的写了一本叫做《黑客与画家》的书，书中收录了他最有价值的博客和散文。

马可·安德里森：64520 词。在发明浏览器之后，掀起“推风暴”之前，马可·安德里森引领了超长博客的风潮。在他已废弃的 Pmarca 博客中，从 2007 年 3 月到 7 月，他总共写了 64520 词，虽然这些内容是以博客的形式出现，但他更像是以写书的节奏在进行构思。

马克·萨斯特(Mark Suster)：58920 词。继威尔森、菲尔德和格雷厄姆之后，马克·萨斯特也开始发博客，但是他从 2011 年才开始，那时博客已经不复当年的新鲜感了。从 2004 到 2011 年的这七年时间里，每个实力派风投人都曾涉足撰博客。

萨斯特打破了固有模式，开始致力于写超长的博客，关注的是娱乐产业经济之类人们很少讨论的话题。除此之外，萨斯特还主持了一档叫做《本周风投》(This Week in VC)的电视节目，也增加了数十小时的曝光时间。

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本帖最后由银财张鑫于 2015-4-9 16:20 编辑

一起发 Twitter：在最近几年里，Twitter 的活跃度已经替代了传统的博客，看一看那些精英推客们吧，如果你像我对安德里森那样对他们在 Twitter 上的发文进行一番统计，你会看到，很多风险投资人每年发的推文即便凑不成一本书，也至少能凑够几个章节。

找准焦点：打造一个品牌不仅仅需要量上的积累。还有很多在 Twitter 上积极活跃的风投人并没有达到前述几位的地位。除了写的内容多之外，你还要写得好，并且培养一批读者。从这方面来说，关注的焦点就非常重要了，博客不需要看起来很学术，但好的博客都会遵从一定的模式，做好分类。安德里森写了“PMARCA 创业指南”，菲尔德写了一系列关于投资条款协议的博客，揭开了当时法律协议的神秘面纱，为

YCombinator 的 SAFE 融资文档奠定了基础。威尔森有一个持续数年的系列叫做“ MBA 星期一”，旨在为创业公司提供商业赞助。萨斯特对电视行业不断变化的经济形势进行了解析。这些风险投资人共享的信息都十分珍贵，并且在结构和形式上持之以恒，数量可观，包罗万象。

多媒体明星：不是所有的风投人都是利用文字提高其知名度的。克里斯·迪克森(Chris Dixon)是一个高产的博主，但他也在 TechCrunch 电台上做了近 50 个访谈。玛丽·米克尔(Mary Meeker)的 PPT 年报成为了科技界每年拭目以待的汇报。MG·西格勒和奥姆·马利克( Om Malik)在进入风投行业之前，作为记者撰写了上百万字的稿件。艾莉克西斯·奥哈尼安( Alexis Ohanian )通过撰写畅销书、录制视频和播客，在互联网上培养了许多狂热的粉丝，在科技界之外，安德里森以他的评论文章著称，科技博客 TechCrunch 的创始人迈克尔·埃林顿(Michael Arrington )以他在出版界创业者的身份创造了一个风投基金。杰森·卡拉坎尼斯(Jason Calacanis)创建了一个微型的多媒体帝国，以支持他作为天使投资人的事业。塞米尔·萨哈( Semil Shah )利用科技博客上的一个常规专栏作为其个人博客、视频合辑和许多项目的跳板。布拉德·菲尔德创立了名为 FG 的出版机构。终极榜样是真人秀节目《创智赢家》(Shark Tank)——还有比马克·库班(Mark Cuban)更有名的风险投资人吗?

平台崛起：保罗·格雷厄姆是一个有影响力的博主，而将风投公司作为知识传播平台的这一想法，也可以认为是他提出来的。创立于 2007 年的黑客新闻(HackerNews)成为了创业公司里的主要谈资。首轮投资公司对这一想法进行了扩展，策划了一个叫做首轮评论( First Round Review)的平台。A16Z 公司将这一想法发挥得更为淋漓尽致，他们甚至聘请了一个专业团队做推广，其中很多人此前都是在知名媒体(如《连线》(Wired )杂志)工作的编辑。

内部投资回报--转发：最终的成功更多的是在于内部收益率，而不是推文被转发的次数。如果威尔森没有利用他超强的直觉投资 Tumblr、Zynga 和 Kickstarter 的话，那么他的预测将不复有举足轻重的分量。安德里森的好名声主要得益于他对 Oculus、Facebook 和 Airbnb 大胆成功的投资。萨斯特的博文内容翔实还很有看点，但 Maker Studios 近十亿美元的营业收入(这仅仅是成功的一小部分)证明了他的远见卓识。如果公司的投资回报率降低了，那么其老板博客的权威性下降也就是理所当然的事了。

然而，成为一名顶级的风险投资人并不一定需要能写博客。麦克·格兹(Mike Goetz)、彼得·芬顿(Peter Fenton)、彼得·西埃尔(Peter Thiel)、道格拉斯·利昂(Douglas Leone)、史蒂夫·安德森(Steve Anderson)、保罗·马德拉(Paul Madera)、斯科特·桑德尔(Scott Sandell)、罗勒夫·博萨(Roelef Boetha)、吉姆·布莱尔(Jim Breyer)、麦克·莫里兹(Mike Moritz)……很多创建了传奇业绩的风投人即使涉足社交网络，也仅仅是玩玩而已。

但是对于那些渴望与弗莱德、布拉德、马可、马克、杰森或克里斯相提并论的风险投资人和天使投资人来说，除了要引领科技潮流、与新企业家见面、为一流创业公司的老总提供咨询之外，你还需要过写文章这一关。