创业这一年，当我作为CEO时都在读什么

海默的故事

2014年1月我辞职创业，先是创办了Uni-form Socks，后联合创办清单Eqingdan.com并任CEO。前者致力于做最接近理想的男士西装袜，后者想把更多的“好东西”介绍到大家生活中。袜子上线两个月即告盈利，目前持续进展；清单得到经纬中国几百万人民币投资，下个月会上线两个全新的互联网产品。

前几天我在一个O2O经验咨询平台申请成为“行家”，想凭一点经验和心得认识些新朋友，却在试图描述自己能给别人建议的话题时屡被运营姑娘打回来重写。

我反思自己，不精通某项技术，在行业里的经验又很粗浅。作为一名CEO，工作中真正有所心得的一点东西——判断趋势，与世界相处，价值观和方法论什么的，讲出来也都显得很空洞，没法应用到大多数人的实际工作中去。

但我靠我又实在按捺不住内心的冲动，于是列出过去这一年读过的书目清单。显然我离一个可资借鉴的成功者还有十万八千里远，但许多东西既然看到了，也可以边走边分享吧。

海默的故事

· 关于创业 ·

1.《创业时，我们在知乎聊什么？》知乎，中信出版社，2014

其实就是知乎上“创业”这个话题下的精华回答集锦。有价值，但不如直接逛知乎。

2.《三双鞋：美捷步总裁谢家华自述》，谢家华，中华工商联合出版社，2011

这是个美国二代华裔移民的互联网创业史。能给人营造些氛围，但对当下创业的指导意义不一定很强。

3.《创业其实没那么难：小创意胜过大资本》，根特·法汀，天津教育出版社，2011

关于创意、分销、商业模式等的实践经验和总结。德国人写的，不知是不是翻译的问题，文字读起来很费劲。

4.《魔力创业：50位小成本创业者的实战成功经验》，克里斯·吉尔博，中信出版社，2014

这是本关于“小成本创业”的非常好的案例集。许多“创业者”其实就是能开发票的自由职业者而已，不过只要能养家糊口，不也挺好吗？

5.《创业的国度：以色列经济奇迹的启示》，丹·赛诺索尔·辛格，中信出版社，2010

这本书其实有国家广告的性质，但犹太民族表现出的对科学技术和企业家精神的推崇实在是令人热血沸腾。

6.《只赢不输》，马丁·本耶格伽德乔丹·麦尔纳，浙江大学出版社，2014

这本书很好读，像《重来》一样是一本实操手册。它的副标题叫“全球25创业明星”事业生活两不误“的秘密”，很好懂。

7.《精益创业：新创企业的成长思维》，埃里克·莱斯，中信出版社，2012

一本备受推崇的互联网项目方法论。它教你敏捷开发、最小化可行产品、创新核算等一系列理念，供你根据实际情况参考实行。

8.《九败一胜：美团创始人王兴的创业十年》，李志刚，北京联合出版公司，2014

我看到的王兴，是一个从小就获得企业家精神传承的执着青年。我是暗下决心要学习他强大的韧性的。

9.《道路与梦想 : 我与万科（1984–1999）》，王石，中信出版社，2014

听大企业家讲那过去的故事。对照当下，你会发现有哪些真理是时代所颠扑不破的。

10.《从0到1》，彼得·蒂尔布莱克·马斯特斯，中信出版社，2015

也许是作者在创业圈太大名鼎鼎了，书中许多观念看起来都不新鲜。读起来的感觉，是把心中许多已有的认知强化印证了一遍。

11.《创业维艰》，本·霍洛维茨，中信出版社，2015

与《从0到1》相比，这本书的实际指导价值就高多了，会告诉你在真正面对一些实际的难题时应该怎么办。

海默的故事

· 关于产品、设计和工作方式 ·

1.《一只iPhone的全球之旅》，曾航，凤凰出版社，2011

结合我做袜子的经验，我建议如果想深入了解一个产品，应该顺藤摸一下它的供应链。

2.《重来2：更为简单有效的远程工作方式》，贾森·弗里德戴维·海涅迈尔·汉森，中信出版社，2014

《重来》第一部就既好看又实用，这第二部也不错。现在我的两家公司——清单（Eqingdan.com）和Uni-form Socks（Uniformsocks.cn）都在用一个叫Tower的协作工具组织大家远程协作，而Tower这个产品就是脱胎于这两本书作者所开发的产品Basecamp的。

3.《参与感》，黎万强，中信出版社，2014

书很好看，在品牌建设、用户社群运营等方面给人很多启示。但这并不意味着你看了这本书就能复制出小米的某些部分来。

4.《无印良品生活研究所》，无印良品，广西师范大学出版社，2013

一本“理想生活方式研究”，可以帮你留心很多生活的细节。

5.《设计中的设计》，原研哉，广西师范大学出版社，2010

理解产品设计，其实本质上是理解生活，理解人与人的关系，和人与世界的关系。

6.《结网@改变世界的产品经理》，王坚，人民邮电出版社，2013

一本久仰的产品经理入门书。最近开始做产品经理了，于是开始恶补，从这本书开始。还是有用的。

7.《认知盈余：自由时间的力量》克莱·舍基，中国人民大学出版社，2011

“盈余”这个概念的引入，可以帮助我们理解近些年来许多产品和模式的失败和成功。

海默的故事

· 关于生活 ·

1.《厨房里的人类学家》，庄祖宜，文化艺术出版社，2012

一位台湾高知美少妇弃学从厨的日记本。我大学时听过她一次演讲，后来读起书来还是感觉新奇、平淡、幸福。

2.《其实，大家都想做菜》，庄祖宜，生活·读书·新知三联书店，2013

上述这位美厨娘的风雅版文集。我一个好朋友还给了我一本签名版。

3.《天下卵》，冯唐，花城出版社，2012

最近《万物生长》上映，又一次促使大家思考书与电影这两种艺术形式之间的区别和关系。

4.《边城》，沈从文，北岳文艺出版社，2002

特别安静，特别干净。

5.《素女经》，冯唐，天地图书有限公司，2014

特别不安静，特别不干净。

6.《爱与黑暗的故事》，阿摩司·奥兹，译林出版社，2014

一个特别可悲可敬的民族，在20世纪上半叶的一些特别细碎的细节。

海默的故事

· 什么也不关于 ·

1.《论人与人不平等的起因和基础》，卢梭，商务印书馆，2007

对大问题有个认知，对小问题才好判断。

2.《顾准文集》，顾准，中国市场出版社，2007

如果你（曾）是个理想主义者，就一定会被“从理想主义到经验主义”这句话打动。

3.《天龙八部》，金庸，广州出版社花城出版社，2008

这个时候读金庸，其实只是想从翻译体中挣脱出来，找汉语的语感。不料这个版本看到最后，女神王语嫣竟然崩塌了。捶墙。

4.《带着偏见上路》，金维一，中信出版社，2014

这是本社会主义国家游记。太有意思了，不仅内容有意思，作者文笔也特别好。

5.《极简欧洲史》，约翰·赫斯特，广西师范大学出版社，2011

这本名字烂俗的读物其实是本教案，把芜杂的欧洲历史的大线条从逻辑上梳理清楚。

6.《昨日之前的世界》，贾雷德·戴蒙德，中信出版社，2014

试图从人类学的研究成果中找到一些认识社会的参考，但实际在这方面的收获并不多。

7.《素书》，黄石公，经济日报出版社，2009

古书，饭后焚香意淫用。

8.《失控》，凯文·凯利，新星出版社，2010

我敢说我们这些生物学爱好者看这本书所获得的愉悦，应该比大多数其他人能获得的更多。

9.《技术元素》，凯文·凯利，电子工业出版社，2012

多年以前的预言，尤其是说得比较对的那些，放到今天来看，的确就没啥好看的了。

10.《变革中国：市场经济的中国之路》，罗纳德·哈里·科斯，中信出版社，2013

这是诺贝尔经济学奖得主科斯在学生张五常的帮助下，写的一本新中国经济史纲要。很好看。

11.《野心时代：在新中国追求财富、真相和信仰》，欧逸文，八旗文化，2015

欧逸文与何伟同属站在西方视角深入观察中国的人。这本书我还没看完，但我相信它对帮助我们理解自己所处的时代环境很有帮助。

海默的故事

除了书之外，其实这一年中更多的在高铁上、地铁上和出租车上度过的时间是用来消费网络脱口秀了。一开始听《冬吴相对论》，后来听《罗辑思维》，再后来听《晓说》和《晓松奇谈》，现在周周等着高晓松更新。这些节目的内容虽不都准确也不够系统，但作为文化快餐还是挺不错的。

最后说一点感触：读书有个危险，在于阅读带来的充实感让你误以为自己没有在虚度光阴。其实很多时候那也只是另一种逃避而已，许多知识在实践之前都毫无意义。

过去一年错过的太多。好在来者可追。与大家共勉。