最大的社交网站上，美国媒体的“微信公众号”正式开放

网络智多星

在国内，打开手机微信上的公众号开始阅读文章、看视频，已经是不少人的日常习惯。在这点上，国外的社交媒体起步就比较晚。社交巨头 Facebook 1 月 17 日在官方博客上宣布，从 4 月 12 日开始，他们将把即时文章（Instant Articles）项目开放给所有的出版商，允许那些拥有一个网站和一个 Facebook 的页面的人向 Facebook 申请注册。

所谓的即时文章项目跟微信公众号很类似。新闻出版机构将新闻文章、视频和图片直接存放在 Facebook 的服务器上，读者可以直接在 Facebook 的应用里阅读新闻。从去年 5 月份开始，这个项目已经测试了将近 1 年时间，合作的新闻出版机构包括《纽约时报》、Buzzfeed 等，目前，合作的新闻出版机构已经达到了几百家。

这看上去是个读者、出版商、Facebook 都能获利的项目。Facebook 能靠新闻让用户停留更多时间卖更多广告，而吸引新闻出版机构的则是流量和广告。以往，新闻机构在 Facebook 上放链接再让读者跳转到外部网站上，而这不是个好的阅读方式。

吸引新闻出版商的似乎是流量和广告分成。Facebook 给了出版商不错的福利待遇。如果是出版商自己卖广告，可以获得所卖广告的全部收入，如果是交给 Facebook 来卖，出版商可以得到其中的 70%。

新闻出版商似乎是看中了 Facebook 强大的导流能力，相比以往在 Facebook 上发链接，几家出版商之间合作，互推对方的新闻，Facebook 无疑更能抓住移动时代人们的注意力。

虽然流量倒入、广告分成都很可观，但由于 Facebook 曾限制那些自己卖广告的新闻出版商卖广告的数量和形式，因而，实际广告卖得没有想象中那么好。《华尔街日报》在去年 11 月曾报道，包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》在内的三家出版商发现，他们从 Instant Articles 上每篇文章获得的收入还比不上在自己网站。在 Facebook 调整后，也就是持平的水准。

如果只是收入相当，那么新闻出版商看中了什么？答案是 Facebook 卖移动广告的能力。据一些出版商称，衡量 Facebook 广告价格的指标 CPM（千次曝光）的价格在上升，而这正是他们看中这个项目的最大的原因。随着 Facebook 卖广告的能力越来越好，新闻出版商等于是找到了有力的销售团队来卖广告。

而要判断利益媒体是否在社交网络里收获了相当的利益，不能仅仅看钱，还要看品牌的露出、排版的自由程度（也就是审美表达是否受限）以及内容控制程度。从最后一点看来，微信里的媒体环境并不是很理想，很少有媒体可以完整地表达自己，别的不说，发布次数和文章数量的限制就够够的了。