LV关了上海最显眼的一家店，据说因为战略调整

兔兔的春天

位于上海淮海中路力宝广场店 LV 旗舰店将于本月 28 日正式关闭，LV 内部人士向《好奇心日报》确认这是“出于战略调整的原因”，进一步的说法是“淮海路零售环境的改变，客户群体和品牌本身目标群体不太吻合”。这个说法很官方，当记者质疑是否只是力宝广场商圈的问题时，对方表示了否认：“LV 在上海已经有很多门店了，况且很多客人大多都在海外购物……我们对中国零售环境充满信心，正在积极筹措电子商务。”

这可能说明了一点问题。缘于中国市场的奢侈品消费持续低迷和 LV 品牌自身的业绩表现不佳，以及在过去十年的激进门店扩张策略，LV 从去年即开始了门店调整，关闭经营不佳的门店，在每个重点城市只保留最佳的几家店。2015 年一年 LV 相继关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。

LV 集团当时表示，明年将“继续投资中国，会在北京和杭州开设新店，希望将精力放在重点城市的客户体验上”。这次的回复也是如此，据内部人士称“明年将在郑州等地开放新店，并且会将路易·威登基金会引到北京，开展更多文化艺术活动”。

我们曾经在去年 10 月中旬的浮华日报中报过消息，LVMH 集团称中国市场有复苏迹象。当时的三季度财报显示，集团全球收入有 17% 的增长。在与分析师的电话会议中，LVMH CFO 表示中国市场在三季度的表现已与上半年的高位数增长持平。

LV力宝广场店位于淮海中路东端的力宝广场，拥有沿街巨大的红色展示门面。周边邻居是包括K11、香港广场、连卡佛百货等高端商场，以及 Hermes Home、苹果等级别品牌旗舰店，距离一个街区的地方还有魔都时尚高地新天地相呼应。在后来者西端的iapm辐射的商圈还未成熟之前，可谓是淮海中路上最繁华的商圈节点。

这家 LV 门店开业于 2010 年 4 月，是较早入驻商圈的品牌之一。门店整体面积 1475 平米，销售面积 963 平米。这件门店关闭后，LV 在上海门店将只剩下浦西的恒隆广场、尚嘉中心和浦东的 ifc 三家。

2015 年曾有网络上曾流出一份 LV 品牌2015-2017 撤店（调整）计划，其中就包括上海力宝广场店、乌鲁木齐美美百货店、南宁梦之岛购物中心店、成都仁恒置地广场店、广州国际金融中心店、杭州万象城店、太原华宇购物中心店、昆明金格中心店等多家门店。

LV 的门店调整计划或将继续。同时接替力宝广场 LV 的可能是内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret），目前该品牌仅于 2015 年 1 月在上海来福士开了一家店，只卖美容和配饰。此次是否会引入内衣产品线尚不得知。