UNIQLO 优衣库在伦敦全新亮相，说自己是“优托邦”

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3 月 18 日，优衣库将要重新开张伦敦牛津街 311 号的旗舰店，日本快时尚巨头这次走的路线是：伦敦的城市“文化中心”。Photographs of Jean Jullien and his hoarding for Uniqlo, shot by Tom Robinson。店还没开张，外墙贴着的海报的设计者是 Jean Jullien，我们曾报道过他出版的绘本。

据 WWD 报道，去年八月，十二名来自优衣库日本总部的经理人和设计师跑到伦敦待了 48 小时，为了考察伦敦百货公司 Liberty。双方最终的合作成果就将在牛津街的这家新旗舰店发售。同时，此前优衣库和 Lemaire 的 2016 年春夏联名款也会在 2240 平方米的新店推出。优衣库欧洲区 CEO Takao Kuwaharo 说：“伦敦是优衣库 2001 年走向海外时第一个进入的市场。2007 年我们在伦敦开张了全球旗舰店。这次近 10 年后的重建，我们改进了针对当地及全球消费者的服务。”

他们把焕然一新的门店称为 “Uniqlo WearHouse London”，为了再次渗透伦敦市民，优衣库还和泰特现代美术馆合作，从今年夏天开始，美术馆将于每个季度在优衣库店内策展。当然，店里会有一些运用了高科技的陈列，优衣库还为 311 专门制作了网站。

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店还没开张，外墙贴着的海报的设计者是 Jean Jullien，我们曾报道过他出版的绘本。据 WWD 报道，去年八月，十二名来自优衣库日本总部的经理人和设计师跑到伦敦待了 48 小时，为了考察伦敦百货公司 Liberty。双方最终的合作成果就将在牛津街的这家新旗舰店发售。

同时，此前优衣库和 Lemaire 的 2016 年春夏联名款也会在 2240 平方米的新店推出。优衣库欧洲区 CEO Takao Kuwaharo 说：“伦敦是优衣库 2001 年走向海外时第一个进入的市场。2007 年我们在伦敦开张了全球旗舰店。这次近 10 年后的重建，我们改进了针对当地及全球消费者的服务。”

他们把焕然一新的门店称为 “Uniqlo WearHouse London”，为了再次渗透伦敦市民，优衣库还和泰特现代美术馆合作，从今年夏天开始，美术馆将于每个季度在优衣库店内策展。当然，店里会有一些运用了高科技的陈列，优衣库还为 311 专门制作了网站。

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为了推广新店开张，由创意代理 Faster Horses 策划的广告战役也在 3 月 11 日上线，广告叫做 “This way to Utopia”，拍摄了一群舞者在伦敦街头——那些奇奇怪怪的地方，比如足球场的球门上——跳现代舞。抓住英国人怪怪格调的同时，强调衣物的舒适性。而对伦敦人来说，Utopia 的名字也比 Uniqlo 来的好记。

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宣传海报则拍摄了 6 名伦敦当地的文化名人，有穆斯林视觉艺术家 Hana Tajima、BBC 广播的 DJ 和唱片制作人、在时尚圈工作的变性人模特 Munroe Bergdorf 等等，在接下来的一周，他们会承包伦敦的地铁广告位。优衣库这次要策划一次惊艳亮相，全力在伦敦市表现出自己最先锋的一面，抓住街上年轻人的眼球。