papi酱，集才华和美貌于一身的网红们将如何征服市场和VC？

荆棘鸟的春天

有人爆料，papi酱所在的经济公司估值10亿，以后将要按照流水线订制生产网红。除此之外，想一下各位网红们的估值也是各种上天，罗辑思维也已经正式对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿人民币。“同道大叔”的A轮数百万美金融资即将完成，估值已经超过了2亿人民币。以下可都是大腿，请各位财主抱好，下半辈子全靠他们了！我的天，聚募这么勤奋努力眼光长远团队强大的公司，熬到今年我们A轮融资估值才1.5亿，这些网红天天动动嘴皮拍拍视频竟然会估值这么高！这些分分钟上天的估值到底是怎么算出来?

互联网专家丁辰灵用排名第二的网红papi酱为例，来说明如何看待网红的价值：对于papi酱，他认为价值远大于罗辑思维。罗辑思维是很好，但是其主打的市场太小，罗振宇的标签是读书人，而读书这个市场也就这么大了。Papi酱的标签是女人，她不过是今天还没有商业化而已，但以她动辄一条微博转发27万来看，她电商变现量级将会极其恐怖。

据说papi酱值三个亿，但实际上其价值未来远不止三个亿。如果说罗胖罗辑思维都值13.2亿的估值，Papi酱三个亿又有什么贵的呢?这家机构投资人不投并不是因为看不到价值，而是大部分机构投资人的风险偏好和投资方式偏向于不依赖于个人的平台式公司。

和互联网行业只有第一，没有第二的定律类似，头部网红的价值远大于竞争者和跟随者。我们认为从融资角度来讲，机构对于网红投资，以及还在寻求机构投资的红人，都有个相互理解的过程。机构投资网红，必须要用投资头部红人的思路，不要管他是否有成熟商业模式，为此未来也许会有更多机构单独成立网红基金，来保证互相之间的协调。

丁辰灵知道Papi酱见了很多机构，但几个知名的主流机构都未表达明确投资的欲望。除了觉得贵，更重要的原因他认为是双方完全没有找到相互的价值契合点。人民币基金普遍要求回报短平快，他们会担心头部网红会变成流星，另外一方面可能对于Papi酱变现模式方面有疑虑。而Papi酱方面，丁辰灵猜测，可能提出的变现模式更接近于艺人，这对投资人的吸引力就不太大。对于网红的估值和变现问题，我们可以跳出国内网红圈子的视觉束缚，参考一下美国的市场……那么中国的网红经济与美国的网红经济有什么区别呢?谁的网红经济发展的更好呢?

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荆棘鸟的春天

主要有四处不同之处：第一个不同是:美国“文字类自媒体”规模比较小。这是从比较级来说,即相对中国文字基于微信、微博自媒体兴盛,成熟平台以及海量创作者,甚至包括初步的商业化探索,美国这方面都是不如中国的。不过,美国的“视频”自媒体发展更快。

第二个不同是: 中国网红发展的变现能力其实要比美国强。美国用户有付费习惯，大家也比较尊重版权的原创性，虽然一方面保护了内容创作者，但另一方面局限的是很多人不会想该怎么样尽量的变现。国内做的比美国做的好很多，之前有人发现了一组数据，淘宝上12%多基本上都是由网红的引流而完成的。变现层面上，中国网红发展的变现能力其实要比美国强，在国内更严酷的市场竞争环境下，在变现压力下商业模式会做的更好。

第三个不同是: 主流媒体和社交媒体之间的界限。在美国很少看到网红能够和非常大的时尚杂志，主流媒体合作很紧密。因为在美国的新闻人相对来说比国内稍微有一些节操。好比我在豆瓣上成为一个大号，但是不可能真的跟新闻媒体抗衡，虽然豆瓣上大号的粉丝会更多，但是主流媒体还是愿意把控最基本的线。

第四个不同是:专业化生态系统不同。美国网红就像明星一样，中国也在学习这套机制，因为有了这套供应链系统，网红的生态持续性和专业化、变现的能力都会得到提升。所以，还是两方都在机制体制上，在变现方式上、模式上是在互相学习的。目测按照这个节奏，国内的网红会越来越有影响力，网红们的前途估计也是一片黄金灿灿!先别说了，我得去削个骨开个眼角了，祝我早日晋升为网红!看!

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