papi酱融资并不顺利：曾被主流VC拒绝淹没在315晚会段子里

为嘛绝食

Papi酱的融资并不意外。在网红经济大行其道的当下，手握400万粉丝的Papi酱似乎也到了商业化的时候。3月19日，网红papi酱融资的消息正式确认。集美貌与才华于一身的 papi 酱已获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本等联合投资的 1200 万人民币融资，罗辑思维方面将于下周发布正式消息，对外披露更多合作细节。

3月17日晚间，朋友圈曾流传出一张罗振宇和papi酱的合影。“罗辑思维”在3月19日早上的微信推送语音中也透露，此次除了与papi酱联合推荐了《必然》和《超预测》两本图书之外，罗胖正在与papi酱进行一场“有意思的合作”。

最早是3月15日晚间，丁辰灵引用投资人的消息称，Papi酱的团队近期在密集见投资人融资。这一消息淹没在315晚会的段子里，并未引起太大注意。按照丁辰灵的说法，Papi酱的融资并不顺利，起码“当时绝大多数在场的机构投资人表示他们并不会投Papi酱，几个知名的主流投资机构也没有表示出确切的投资欲望。”

不过，两天后罗辑思维创始人罗振宇晒出了与Papi酱的合照，并力挺Papi酱，“别看人家视频只有几分钟，没有几十个小时的辛苦工作不可能做出来的，世界上哪有轻轻松松的成功，吃的苦不一样嘛。”据悉，罗辑思维下周一会公布除投资外的其他合作事项。

Papi酱的融资并不意外。在网红经济大行其道的当下，手握400万粉丝的Papi酱似乎也到了商业化的时候。关于商业化，从 papi 酱自身在豆瓣上的回应 “一直觉得明星是个很有意思的群体，也是很辛苦的职业，明明心里这么苦，但还是得保持微笑，不过话说回来，如果有一天，我成为了女明星，我心里一定会更苦的” 来看，似乎是无意将自己进行商业化运作。而已经播出的几十条视频中，也始终保持零广告。

从内容上看，贴合热点，肆意吐槽，papi 酱的确戳中了无数善男信女的槽点，顺便拯救了全民的不开心。但吴晓波频道讨论过，缺乏价值观输出的 papi 酱想要继续红下去，必须在内容上有所升级，现在看来，具体怎么做，就要看 papi 酱与罗辑思维的合作了。

估值10个亿? 说起来，papi 酱的养成之路，与当年单枪匹马说着单口相声的罗胖也有点相似之处，同样快速走红，罗辑思维当时的 1 亿估值受到了外界的质疑，同样，当前不久传出 papi 酱正在融资，估值 10 亿(现在据说真正的估值是 3 亿)的消息时，大众也一片哗然。

不同的是，罗辑思维团队近百人，大量内容制作偏 PGC，策划、营销、运营俱全，相比之下，一个 5 分钟视频要录好几天的 papi 酱就略显单打独斗，本质上应该算是个UGC。细数内容中的细节，也会发现罗胖讲的大多还是传统领域的内容，比如 “为什么看好中国经济”“德国为什么崛起” 等等，一开始每日一更的 60 秒语音，也像极了油腻腻的 “鸡汤”。可 papi 酱却是实打实的网生内容，“黑” 出天际。不过自媒体网红公司化运营或许也成了趋势，比如关爱八卦成长协会、同道大叔等，都在尝试让网生文化落地，进行个人品牌化，与线下活动进行结合等。

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其他投资人的看法？在Papi酱获得投资的消息公布不久，蓝港在线总裁兼CEO王峰在其朋友圈说道“讲真，那些仅靠个人影响力就估值起来的投资案子，我们还是需要谨慎的。创业公司最终要拼的，依旧是产品和团队，无论是投资者还是创业者，最好别迷失在所谓网红的鬼探中，那些眼球，都是浮云。”

言语之中，透露出对Papi酱的不看好。如上文所说，目前Papi酱并未做商业方面的尝试，因此粉丝是否能够有效地转化成经济效益尚存疑问。不过有人倾向于将其与罗辑思维相类比：产品都是内容，形式均是视频，均具有鲜明的人格特征，并且不断输出内容。而罗辑思维在其2015年10月的B轮融资中，估值高达13.2亿，一年时间翻了10多倍。

丁辰灵甚至认为Papi酱的粉丝价值高于罗辑思维，因为“(罗辑思维)主打的市场太小；据说去年罗辑思维一年卖书就卖了2个亿；这是因为罗振宇的标签是读书人，而读书这个市场也就这么大了。Papi酱的标签是女人，她不过是今天还没有商业化而已，但以她动辄一条微博转发27万来看，她电商变现量级将会极其恐怖。”

网红艾克里里的投资方飞博共创创始人兼 CEO 伊光旭也赞同这一说法“其实，在去年已经有单个网红实现了 3 个亿的营收了，而今年这一数字有望达到 5~6 亿。”然而，从投资人的角度来说，Papi酱能否稳定持续地生产内容，能否将粉丝继续聚集在她的周围，最后能否把她的粉丝转变为她的用户，都是一个不确定数。新榜近日采访了五名投资人，大家的观点与王峰惊人的一致——那就是不会去投资。虎嗅摘取其中三位投资人的观点：

人人游戏投资总监颜健：从机构的角度，我们不太容易去投资单一的网红，但我们会关注具有网红培养、孵化能力的经纪公司，我们希望这样的公司最好能具备PGC节目的制作能力以及商业化变现的能力。高樟资本创始人范卫锋：她的基本场景和调性是吐槽，与品牌消费场景的匹配度需要考虑;创作者的连续创造能力、内容的延展度、到底能成为什么，这些都有待观察。

创新工场投资总监陈悦天：可以类比的是游戏业中的独立游戏工作室，在创新玩法上追求极致，但是并不够市场化，所以很难成规模地成长，所以并不值得投资。背后的艺人经纪公司起到了一定的协助作用，但是总体来说也并未形成可复制的红人生产机制。如果一定要投资的话，我会希望papi酱能够将自己的内容生产、各渠道的投放发行以及商业货币化做得更体系化，用公司的形式来做。更重要的是，公司不能只有她一个红人，应该有一套持续性捧出新人的机制，然后才能更持续长久的经营。

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