这家为锤子做设计的硅谷公司，做起了阿拉斯加生活方式

魂安在

两年前，我们曾详细介绍过负责锤子 Smartisan T1 手机工业设计的 Ammunition 和它的创始人 Robert Brunner。在锤子手机发布之前， Ammunition 对于大多数中国人来说还是个陌生的名字，但出自其手的 Beats by Dr. Dre 耳机、宝丽来 C3 相机和巴诺书店的 Nook 阅读器却聚拢了不少粉丝。Robert Brunner 更是大有来头，“前苹果工业设计总监”的身份已是分量十足，在他即将离开苹果公司时，三番努力才为苹果挖来了现任苹果设计部门的资深副总裁 Jonathan Ive。

如今，这家总部位于旧金山的公司已成长为硅谷的明星设计公司，最近他们还收获了 2016 国家设计奖产品设计类大奖。另一件事是，Ammunition 为阿拉斯加的 Huna Totem Corporation 公司创立了一个生活方式品牌“ Dear North，”（没有错，它们自带一个逗号，就像一封邮件的开头）。Huna Totem Corporation 不是那种硅谷典型的初创公司，它们靠用私人海港重振了阿拉斯加东南部 Hoonah 的 Huna Tlingit 印第安人文化而知名，理论上，这是 Ammunition 不熟悉的领域。

来看看 Ammunition 为“ Dear North，”设计的包装及标识系统，并没有远离如今被大家认可的苹果式审美（毕竟 Robert Brunner 在苹果工作时就曾坚持类似的设计风格）。这款三文鱼小食的金属包装的设计极为简洁，小而清晰的食物图片，低调内敛的字体排版以及纯白色的背景打底。打开“ Dear North，”的官方网站，是同样简约利落的网页排版，白色大理石风格铺底的三文鱼特写摄影图片，干净又醒目，感觉就像是将其定位为 iPod 一般在销售。

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“这是一个特别好的机会，可以从那些科技公司的泡沫中短暂逃脱得到喘息，” Ammunition 的合伙人 Matt Rolandson 说，“我在这里出生，我整个的职业生涯都待在硅谷，不要误会我的意思，我喜欢硅谷，但‘ Dear North，’真的是一个特别有吸引力的机会，这个企业是完全非技术性的，是以自己的方式在不断创新，而不是硅谷当下流行的各种趋势。”

Huna Totem Corporation 公司的市场销售副总裁 Anne French 对 Ammunition 颇为熟悉，她知道 Ammunition 有许多大客户，但“ Dear North，”的成立需要一个全方位的设计合作伙伴，这是她选择 Ammunition 的原因，“有一些事儿可能会出错，所以有一个整体设计合作伙伴对我们来说至关重要。”

Ammunition 在这个项目中能做的也是一些传统范围内的咨询工作，比如产品设计、包装和品牌设计。过去，Huna Totem Corporation 公司就是借私人海港发展旅游业，现在他们希望能使得收入来源多样化，他们的出发点是希望借由“ Dear North，”让更多人品尝到真正来自阿拉斯加的珍鲜海味以及探索当地的人文魅力。

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食品只是个开端。在“ Dear North，”的计划中，美容和家居用品都在其列。而 Ammunition 目前能做的是先为其确定一个可视化的品牌形象，能够体现阿拉斯加风情。接下来它们还将参与到 40 －50 种产品的研发设计中。

你可能会好奇“ Dear North，”这个品牌名称中那个略显突兀的逗号，Matt Rolandson 解释说：“我们是想让品牌本身传达出一种像是写给阿拉斯加的情书的感觉，推出的每一款产品，包括可视化的设计部分，都是基于我们所珍视的阿拉斯基的文化土壤。”在 Matt Rolandson 看来，做好一个生活方式品牌并不是引领人们逃避到一个充满幻想的世界，而是要创造一种真实的生活，区别于那些营销领域行话术语的真实生活方式。