伦敦的一本新杂志 SWIPE，专门把别人网站上的文章印到纸上

新泽犀牛

“互联网才是未来，纸媒不行了。”这个判断几乎成为了媒体界的共识，但总有一些人会去做一些逆潮流的事。最近，如果你有机会去伦敦旅行，一定会在一些地铁口和咖啡厅看到一本名叫 Swipe 的杂志，这本生活方式杂志是供人免费取阅的。翻开它，你会发现杂志上的文章均来自于各大网站，杂志封面上还有一句风格鲜明的宣传语，“我们专门印刷互联网上最好的内容”（The Best of the Internet in Print）。

Swipe 是一个年轻人组成的团队，包括创始人 Tom Rendell 在内，所有人年龄都小于三十岁。“纸媒还远远没有死。我们和几十家网站合作，选取他们的内容，以保证我们纸媒上的内容是优质的。”Tom Rendell 此前接受媒体采访时说。

他们与 70 多家网站建立了合作伙伴关系。当他们出版其他网站上的文章时，Swipe 会向这些网站支付稿费，稿费在每个字 10-15 美分之间。同时他们还会印刷上该网站的 LOGO 及推特账号。出版 Medium 这类博客上的文章时，他们会去联系作者，取得作者授权并支付稿费。目前这份杂志每 2 周出版一期，每期印刷 2 万份。

第一期杂志的封面是普京和 Donald Trump 的接吻图。翻开杂志，你可以看到关于 Donald Trump 的文章，这篇文章来自于Business Insider 网站。当然，杂志涵盖的更多的是与生活方式相关的内容。

Swipe 杂志本身是免费发放的，所以他们的盈利主要来自于广告。目前，Uber 、 Makers Academy 和一些啤酒饮料厂商投放了广告。其实在伦敦，免费发放的杂志并不少。比如休闲杂志 Metro, 商业新闻杂志 City A.M. 和《标准晚报》（The Evening Standard），它们都是免费的。介绍吃喝玩乐信息的 Time Out 和音乐杂志 NME 过去是收费模式，后来也都改为免费模式，依靠广告收入维持运转。

虽然 Swipe 做这件事让人满心鼓舞，但纸质杂志和报纸在英国也确实生存艰难。今年二月份，英国镜报集团主办了一份新的纸媒，叫做《新的一天》（TheNewDay），那是英国 30 年来首次发行付费阅读的全国性报纸。这份报纸厚 40 页，创刊号请来了英国首相戴维·卡梅伦写专栏文章，它刊登的新闻内容都转引自《每日镜报》、镜报网络版和通讯社，以摘要形式呈现。可惜它只坚持了 9 周，就宣布停刊了。由于入不敷出，他们宣布不再印刷纸质版，目前只维持着电子内容的更新。哪怕是镜报集团，也没有成功将读者拉回纸媒。

《新的一天》（TheNewDay）已经停刊。针对这种不乐观的市场环境，Swipe 团队倒是显得并不颓丧。“我们一定能给传媒界带来一点新东西。”杂志的执行主编 Barney Guiton 说，“从第一期杂志的反馈来看，读者们还是很积极的。很多人表示，没有在免费杂志上看到过有深度的长文章。”

但 Swipe 这种依赖其他网站提供深度文章的模式，看起来总是充满了不确定性。就像是把新闻聚合网站搬到了纸上， Swipe 却没有数量上的优势，它更像是个互联网时代的《读者文摘》。目前这杂志刚刚开始发行，它究竟能否维持下去并产生影响力，我们还会持续关注。