中信出版社滴滴出行合作，让你打上车就能先读特斯拉老板的传记

苏州的周

从今天开始，未来的一个月里，在北京、上海、深圳、天津、南京、杭州等 10 座城市呼叫滴滴快车，有可能会在车内发现一本名为《硅谷钢铁侠》的纸质书，这是中信出版社新近出版的埃隆·马斯克传记。为了宣传这本五月初上市的新书，中信出版社和滴滴合作了做了一次新营销。中信将 3000 本纸质书放在了 10 座城市的 3000 辆滴滴快车上（每个城市放了 300 本），同时，他们还在北京地区 1000 辆滴滴专车的 Pad 上安装了“滴滴移动阅览室”。

据中信出版社的说法，安装了“滴滴移动阅览室”的 1000 辆专车是通过大数据筛选出来的，它们大多是接送机的长途车。他们猜测坐长途车的乘客时间更充裕，更有可能看看车上准备好的 Pad。“滴滴移动阅览室”界面，这是滴滴第一次推出移动阅览室。

除此之外，未来 10 天，滴滴 APP 会出现一个新功能——行程开始后，页面下方会出现一个“抢先看”按键。点击这个按键，就能读到书中相关的章节了。待到行程结束时，结款界面还会出现“继续看”按键，乘客可以继续读完章节的内容。行程开始后，点击页面下方的“抢先看”按钮，可以读到相关章节。未来 10 天，编辑每天会推送书中 1 篇小文章。

开机屏：“这算是一个新尝试吧，作为出版社，我们需要创造一些新的阅读场景，也想和互联网连接得更紧密。”中信出版集团大众社主编李穆对记者说。据中信方面的说法，之所以选择将 3000 本纸书放在“滴滴快车”上，是因为相较于其他类别，快车的接单量大，覆盖了更广阔的人群。据悉中信和滴滴此次的合作属于资源对置，并没有涉及到付费问题。

只不过，车内确实不是一个很好的阅读环境，李穆也认同这一点，“不是所有人都愿意在车上读整本书的。所以我们筛选出了小部分内容，希望读者能在有限的时间里接触到书中最血脉偾张的部分，更了解埃隆·马斯克这个人。”相较于营销图书，中信更想获得的是这次活动的相关数据。他们希望得知多少人愿意点进去互动，也想知道这一轮营销能给图书带来多大的销量增幅。此外，他们还可以了解多少人愿意在补贴下购买图书。

所谓的“补贴”，指得是全国几十个城市书店的配合。滴滴用户在一些线下书店扫码购买《硅谷钢铁侠》，可以减免 5 元钱，同时还可以获得滴滴快车的打车券。中信书店、西西弗书店等近 300 家书店参与到了这次减免的活动中来。滴滴希望通过这样的营销活动提高自己在消费者中的存在感，此举和 Uber 的频繁跨界营销非常相似。你可以在下面的链接中读到更多与《硅谷钢铁侠》有关的信息。它在豆瓣的打分还不错。