为了让你在国外埋单，微信和支付宝都在做什么？

蜕变的蝴蝶

根据《日经中文网》报道，腾讯将在今年年内，把微信支付推广到日本。接下来半年内，微信支付会进入一万家店铺，其最终目标是两万家。而支付宝已经在去年 9 月，依靠和日本商业巨头 Recruit 集团的合作，将支付宝支付加入了其旗下 17.6 万家商铺的智能 POS 机里。今年 1 月，支付宝还和日本便利店 7-11 和罗森达成协议。到今年夏天，支付宝的海外线下店还会多 1.2 万家罗森便利店。就日本市场而言，支付宝跨境支付的推进速度要比微信支付快不少。

一种可复制的合作方案：但这看上去是一个可复制的商业计划，比如和便利店、免税店、酒店等等合作。这些都是中国游客经常光顾的地方。今年 2 月，蚂蚁金服和 Uber 合作，支持中国支付宝用户在海外扣车费，也是同样的道理。猴年春节期间，中国 Uber 用户在境外 65 个国家叫过车。

过去一年，中国游客成了全球最能花钱的那一批，一年在境外花了 2150 亿美元，和去年同期相比增长了 53%。在世界经济下行的大环境中，全球绝大多数国家都欢迎中国游客入境刺激消费。同时，2013 年 9 月，支付宝和财付通也已经都拿到了中国跨境支付的牌照。

而在此之前，第三方支付还要找好合作银行做跨境结算。上述很多商家资源也都是合作银行推荐的。就拿微信和支付宝在台湾地区的竞争来看，截止 2016 年年初，支付宝找到了更多的合作银行。而微信透过和海外银行合作，支持跨境结算的货币扩充到了 9 种，包括英镑、港币、新西兰元、日元、韩元、澳元、欧元、加拿大元和美元。微信支付有社交渠道，支付宝有电商平台，加上各自过亿的注册用户数。除此之外，它们在争取线下商铺客户的方式上大致采取同样的路径，比得更多的是执行速度。

微信支付要把国内经验搬到海外，还想顺便安利微信：如今中国用户最大的两家第三方支付，在海外市场都是怎么推销自己的？折扣、返现这些促销方式，两家都不会少。但微信支付还想连带社交应用一并推荐给海外用户。微信支付产品运营总监刘鹏曾在采访中提到，“ 微信支付是在微信生态体系里面的一种功能，微信支付发力海外是与微信国际化是一个相辅相成的策略。”

今年 4 月微信支付产品团队透露，2016 年打算把跨境支付作为业务重点。针对商户升级的新功能、扶持基金等等，这些拉拢店铺的方法都会在海外用到。不少国外旅行社会利用微信公众号给中国游客推荐旅游产品。而根据微信自己公布的数字，每月使用微信的人已超过 7 亿。另外，去年 10 月微信支付还曾和澳洲皇家支付（Royal Pay）合作，一起在当地推广第三方移动支付。但皇家支付 CEO 葛洋帆认为，微信支付的这种从当地华人到当地人的渗透进程会相当缓慢。