Spotify为了打败对手，找到捧红Lady Gaga的人来管事

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随着音乐行业流媒体竞争的加剧，Spotify 正在转为向 Lady Gaga 曾经的经纪人求助，希望他能帮助自己对抗苹果公司以及 Tidal 等对手。特洛伊·卡特（Troy Carter）是一位富有创新力的音乐人经纪人，也是一位投资了众多科技项目的投资人。Spotify 周一宣布，特洛伊·卡特将成为公司创作者服务部门的全球总监，负责公司和艺人、词曲作者以及唱片公司的关系。

卡特最早可能在下周入职，他将向 Spotify 的首席战略和内容官斯蒂芬·布洛姆（Stefan Blom）汇报工作。得知了这一职务变动的音乐公司高管称，他们希望卡特能担任一个与资深音乐制作人、Beats 电子联合创始人吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）在苹果公司担任的职位类似的角色。也就是说，他们希望卡特成为与音乐界相联系的核心人物，他要和艺人及其经纪人有着共同的语言，而且应该能对 Spotify 拿到音乐内容提供帮助。

卡特拒绝置评，Spotify 的一名发言人也拒绝透露和该合同相关的更多信息。Spotify 引领了音乐行业向流媒体的转变。与去年的情况相似，它现在依然受到来自苹果公司、Tidal 以及其他服务的强力竞争。像苹果公司以及 Tidal 分别帮助 Drake 和碧昂斯推出新专辑这样的独占内容交易，已成为了最有力的竞争手段，帮助以上两个流媒体服务吸引到了数百万的新订户，并且使它们紧紧地与超级巨星的各种动向联系在一起。

到目前为止，Spotify 在签署此类新专辑独占交易方面都没什么动作。特洛伊·卡特有望在 Spotify 担任一个与资深音乐制作人吉米·艾欧文在苹果公司所担任的职位类似的职位。图片版权：Brian Ach/盖蒂图片社。

在碧昂斯于 4 月发布新专辑《Lemonade》之后，Spotify 的发言人乔纳森·普林斯（Jonathan Prince）曾说：“我们认为长期的独占合同对于艺人来说是件坏事，对于粉丝来说也是件坏事。”《Lemonade》这盘专辑的销售渠道非常广泛，但想通过流媒体收听的话，只能通过 Tidal。

但 Spotify 也一直在开发其他形式的内容。它最近聘请了维亚康姆（Viacom）的前高管汤姆·卡尔德隆（Tom Calderone），并宣布要做一批原创视频节目，包括和演员蒂姆·罗宾斯（Tim Robbins）以及资深嘻哈制作人拉塞尔·西蒙斯（Russell Simmons）合作的连续剧。

Spotify 称，它已经在全世界范围内拥有了至少 8900 万名普通用户，其中有 3000 万人是付费订阅用户。但它的竞争对手们也一直在迅速成长。苹果公司的流媒体服务 Apple Music 有 1300 万名付费订户，而且人们预计苹果公司会很快对这项服务进行重大调整。截至今年为止，Tidal 已经和蕾哈娜以及坎爷签署了限时独占协议，公司称，它现在已经有了 400 万名订阅用户。它的其他对手还包括 Rhapsody、YouTube 以及 Deezer。

去年 Spotify 的营收有 21 亿美元，相比前一年提升了 80%，而它的净亏损大约有 1.89 亿美元。今年早些时候，Spotify 曾以可转债的形式筹集到 10 亿美元的投资，这也让它面临着在一年半的时间内上市的压力。

卡特的职业生涯始于 1990 年代，他当时和威尔·史密斯（Will Smith）以及吹牛老爹（Sean Combs）等嘻哈歌手一起合作，但令他成名成家的成就，是他和 Lady Gaga 的合作。通过社交媒体以及品牌交易，帮助她从 2007 年时一名默默无闻的歌手，一路发展成了全球超级巨星。他与 Lady Gaga 的合作曾作为哈佛商学院的两个案例进行解读。

2013 年，他被解除了 Lady Gaga 经纪人的职位。他最近的客户有在 2 月的格莱美上获得最佳新人奖的梅根·特瑞娜（Meghan Trainor），以及曾在去年维兹·卡利法（Wiz Khalifa）的专辑《See You Again》中献唱的查理·普斯（Charlie Puth）。人们预计卡特在接手 Spotify 的职位之后，将不再继续亲自担任艺人的经纪人，但至于他的公司 Atom Factory 是否会继续从事艺人经纪工作，目前还尚不清楚。

卡特，或者说 Atom Factory 同时还投资了数十家公司，其中包括 Uber、Dropbox、Warby Parker 以及 Spotify。2014 年，卡特投资的播放清单服务 Songza 预计是以 3900 万美元的价格卖给了 Google，但并非所有他投资的公司都像 Songza 一样成功。他和 Lady Gaga 构想出来的社交媒体平台 Backplane 曾经拿到过 1900 万美元的投资，但最近却停止了运作。