万事达（Mastercard）也换上了新 Logo，它不想只做信用卡公司了

山路18弯

继 Instagram、Netflix 之后，万事达（Mastercard）也换 Logo 了。新 Logo 由知名设计事务所 Pentagram 设计，将统一用作公司、产品及服务标识。比较明显的变化有三处——去掉了两个圆圈相交处的梳齿状设计；将字母与图形分开；另外，“Mastercard”中的“C”改成了小写，并且全部变成了 FF Mark 无衬线字体。

目前 Twitter 和 Instagram 上的反应褒贬不一，争议主要是围绕“是否该简化设计”。支持者认为它“简单直接”，而反对者则觉得“它太简洁了，失去了经典质感。”Mastercard 上红黄相交的两个圆圈也许是人们最熟悉的品牌标识之一，全球有 25 亿张信用卡上都印着它。尽管 1968 年就已经诞生，但它在过去 50 年中并没发生过太大变化。比较重要的变动仅有两次：一次是在 1979 年，品牌名称从 Master Charge 改成了 Mastercard；另一次则是在 1990 年，从 Upright 字体改成了斜体。

但显而易见，Mastercard 不想再仅仅被视为一家信用卡公司了。从 2013 年起它开始拓展旗下的电子业务，先后推出了 PayPass 电子钱包服务和 MasterPass 服务，将数字钱包和商家结账等功能整合在一起。

“20 年来我们的品牌标识都没变过，但公司业务却发生了很大变化。” Mastercard 品牌营销副总裁 Chuck Breuel 在接受 CreativeReview 的采访时说，“我们的产品和服务已经延展，近几年正在加速发展，因此也需要一个更能反映公司状况的 Logo，让它变得更简洁、更有冲击力，但也必须易于辨认。”

Logo 变化时间表：红与黄交叠的设计保留了下来——它表示“连接”、“包容”和“途径”，是 MasterCard 的核心信息。但交叉处的梳齿被去除，以简化视觉表达。团队在设计前期对这个简化版做过一次市场调研，发现即使没有标上品牌名称，81% 的消费者还是能立刻认出这是 MasterCard。

“这说明两个交叉的圆圈已经深入人心了。我们想只保留核心，看看设计到底可以简化到什么程度。” Pentagram 团队负责人 Michael Bierut 说。交叠部分的颜色花费了不少时间。设计师最终把它调成了比红色浅、比黄色深的一种橙黄色，看上去有种透明质感。

此外，缩小的 C 是为了弱化消费者对“信用卡（credit）”的印象，而新启用的 FF Mark 字体则是为了和“圆圈”这一主视觉相呼应。它延续了 1979 年版 Logo 里那种边角平滑的设计，可以依据应用场景调整到 Logo 的四周。除了 Logo，Pentagram 还设计了 Mastercard 的整套视觉系统，包括网站、宣传手册、广告牌等。“圆圈”是贯穿所有传播素材的几何元素。

至于是否该“简化设计”，Bieut 的解释是：“这套系统做起来很复杂，但它只有 2 种颜色、2 个圆圈而已，一切都由此衍生而来。我觉得在这个复杂的世界里，它看上去够简单、够清晰。”