扎克伯格盯上了标题党，要用算法打击它们。这个有点意思

邪恶力量

Facebook 宣布，公司计划降低那些被它认为是“标题党”的发布者推送内容在用户消息推送列表上的重要程度。这是公司确保其 17.1 亿用户定期回到其社交网络中来的又一举措。本周四宣布改变消息推送算法时，Facebook 表示，某些类型的新闻标题将会被认为是“隐瞒或扭曲信息”、诱导点击的标题党。公司表示，这类信息出现在用户消息推送列表上的频率将会降低。

Facebook 消息推送产品管理部门副总裁亚当·莫瑟里（Adam Mosseri）表示：“我们希望发布者能够发表人们关心的内容。我们认为，人们关心的标题是那种更加直截了当的标题。”这家硅谷公司经常会调整它的算法。六月，公司曾进行过一次大规模改革，把发布者发布的内容划定为大体上不那么受用户欢迎的推送消息。

本周四的算法调整并非 Facebook 首次打击诱导点击行为。2014 年，Facebook 表示，公司会综合考虑一些因素，把那些疑似垃圾消息的文章列为不那么重要的消息。比如说，如果有用户给一篇出现在他消息推送列表中的文章点了赞后很快取消了点赞，那么 Facebook 就会考虑把这篇文章当作较为不重要的消息。人们点击了一篇文章后花费的阅读时间等因素同样也是 Facebook 判断诱导点击行为的依据。

Facebook 本周四发表的这项声明显示，公司在打击诱导点击行为一事上又朝前迈进了一步。Facebook 花了好几个月的时间对那些诱导点击的标题党在标题中常常使用的词汇进行了归类。莫瑟里举例称，“面对狗叫，这位送货员的反应超有趣”、“掀开沙发垫后，她竟看到了这样一幕……当时我就震惊了！”一类的标题就属于诱导点击的标题党。

接着，Facebook 的算法会关注这些文章的来源网站，检测这些网站一段时间内的流量模式。这一过程是自动的。在用户消息推送列表中，被定义为诱导点击的内容会出现在比以前更低的位置。莫瑟里把此举比作是电子邮箱对垃圾邮件的过滤。一些发布者严重依赖 Facebook 导流，他们会常常抱怨说，自己不甚了解 Facebook 的算法到底是怎么回事。Facebook 此举很有可能会引发他们的更多担忧。

Facebook 首席执行官马克·扎克伯格。公司花了好几个月的时间对那些诱导点击的标题党在标题中常常使用的词汇进行了归类。图片来源：Drew Angerer / 盖蒂图片社。Facebook 庞大的用户基础和精准的定位能力，让发布者得以接触到远比媒体公司在其网站上所能获得的直接流量更多的全新受众。除了 Facebook 以外，发布者没有多少发表文章的其他选择。因此，Facebook 很大程度上可以决定它和发布者之间的合作条款。

在线新闻网站 Business Insider 总裁兼首席营运官朱莉·汉森（Julie Hansen）表示，网站会将 Facebook 在算法方面最新的调整改变纳入考量范围。“我们不会给我们的文章起一些在我们看来带有诱导点击性质的标题，”她说，“但是在把内容上传到 Facebook 上的时候，我们肯定会考虑 Facebook 的指导要求，在必要的情况下修改标题。”

Facebook 说，那些标题带有诱导点击性质、因为算法调整而导致在用户消息推送列表上排位降低的发布者，将会有机会改变他们（起标题）的方式，重新提高他们在用户消息推送列表上的排位。一些发布者现在正寄希望于未来不完全依赖 Facebook 平台（进行内容分发）——Snapchat 和 Google 为媒体公司提供了内容分发的其他渠道。

投资过 BuzzFeed 和 Vox Media 等数字媒体公司的美国泛大西洋投资集团副总裁扎卡里·卡普兰（Zachary Kaplan）说：“现在我们对 Facebook 的依赖已经达到了顶峰——Facebook 主宰了一切。”“随着我们的进化，平台上的数字内容分发商之间竞争也会更加激烈，”他说，“因此，针对发布者的杠杆措施也自然会增加。”

Facebook 表示，目前公司计划提高消息推送政策的透明度，改善其与发布者之间的关系。莫瑟里会定期会见发布者，讨论算法调整相关事宜。“我们逐渐意识到，自己的行为可能引起严重焦虑，”莫瑟里说，“我会花很多时间来平复这些情绪。”